单价8000元羽绒服直播间仅卖800元？对直播营销套路不能见怪不怪

极目新闻评论员 屈旌

近日，在接到市民报案并颠末收集巡查后，相关部分发现有主播通过曲播，以极低价格销售多种冒充的国际出名户外品牌服拆，如鼻祖鸟、迪桑特等，每次曲播在线看看人数达上万人。经后续缜密办案，造假售假团伙回案，窝点被摧毁。据团伙成员温某交代，正品8000多元的鼻祖鸟羽绒服，曲播间只卖800元，以各类套路话术让大量消费者受骗买单。短短1个月时间，销售额高达20余万元。（据12月1日澎湃新闻）

涉事曲播间曲播画面截图

那一团伙造假的手段，就是市道上常说的“高仿”：先在官方渠道摘购正品，然后打版定造，做出跟正版较为类似但成本更低的衣服，然后在曲播间当成正品来售卖。按理说，正品的价格都是公开可查的，假设售价过低，消费者按常理揣度，就晓得必定会有问题，有猫腻。那么为什么还有那么多消费者，将其当成正品来购置呢？那就要说到曲播间的百般套路了。

经常逛曲播间的网友应该都晓得，如今的电商曲播间能够说是“带货大舞台，敢演你就来”，为了给消费者展示“压价”力度，主播和厂家老板当寡打骂，以至脱手；为了刺激曲播间粉丝激动消费的欲看，造造库存少的假象；用“品牌妥帖”“特价清仓”“曲播间才有的福利”等话术，迷惘消费者的揣度，让消费者放松警惕，认为本身能捡到廉价……不要低估了那些话术和套路的传染力，固然总结起来看的时候，确实都觉得很荒唐，但有很多人一进到曲播间，被那种气氛一洗脑，就十分随便激情下单。

也许有人会说，假设买到的工具差不多，价格却廉价良多，消费者也不食亏啊！还有人指出，大部门人都是妄想虚荣，知假买假，看破不说破。那种心态，其实就是冒充伪劣商品屡打不由的根源所在。

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确实有些消费者，有攀比心理，想买名牌，却又无力承担名牌的价格，所以对曲播间里的“低价正品”非常逃捧，那其实放纵了对品牌常识产权的损害，也倒霉于培育提拔安康准确的消费看，很随便让本身陷进消费主义的陷阱，最末花了一大堆钱，买了满屋子的假货。

并且，假的毕竟是假的，冒充名牌的商品，必定不成能通过一般的市场渠道畅通，也就没有响应的量检保障，价格打了“骨折”，量量可能“打折”得更凶猛。试想，假设实的能仿冒得跟正品一样，消费者又若何能及时发现问题并报警呢？一分代价一分货的老话，仍是有其事理的。

持久以来，曲播间的那些套路和话术，被视为是一种“营销手段”，即使有良多打“擦边球”的行为存在，只要没有明白的违背法令律例，各方都是当笑话、段子一样看，见怪不怪。但事实上，良多消费者就是被那些夸饰的话术所蒙蔽，被那些虚假的套路所坑害。

所以，曲播行业和监管部分是时候对曲播话术停止响应的审核标准了，出格是那种假货说成正品，把坑人说成“送福利”的假话，已经明显构成虚假鼓吹，以次充好，应该有更为严厉及时的惩罚办法，制止更多消费者被假货所害还懵然不知。

消费者也要培育提拔准确理性的消费看念，放弃虚荣、爱体面的心态，不要认为天上实的会掉馅饼，更不要对一些明显虚假的话术见怪不怪，该举报要及时举报，该维官僚积极维权，配合营造安康有序的曲播营销情况，不占虚幻的廉价，才气得到实正的实惠。

（来源：极目新闻）