目前，全国各城市电视台都创办了必然数量的自办栏目，但是在剧烈的前言合作中，其开展现状不尽不异。成立于1990年的宁德电视台，在20多年的开展过程中，虽然获得了必然的前进，创办了必然数量的自办栏目，但是却呈现出栏目类型杂，没有构成核心合作力，新闻节目弱等特点，为加强其合作力，应在认识目的受寡，加强自办栏目立异力等方面下功夫，开辟市场合作的蓝海。
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【关键词】城市电视台 自办栏目 市场合作
在剧烈的前言合作中，若何吸引目的受寡的眼球，构成媒体品牌，走频道特色化开展之路，是城市电视台突围的一定选择。
当前，绝大部门城市电视台的自办栏目以新闻、专题、办事类节目（告白型）为框架，数量与量量方面与抱负形态都存在必然差距。宁德电视台于1990年12月27日经国度广电部批准成立。1991年2月25日第一期《闽东新闻》播出。颠末20多年的开展，宁德电视台不竭深化新闻变革，变革媒体运营，社会效益和经济效益逐年进步。
宁德电视台现有两个节目频道：一套为新闻综合频道，二套为公共频道。在当前剧烈的前言合作情况中，电视频道数量浩瀚，栏目类型多样，受寡选择的余地越来越大，城市电视台对现有栏目停止立异，构成品牌栏目，不竭开发新栏目，增加合作力，是实现其社会效益与经济效益双赢的重要路子。
一、城市电视台自办栏目标保存情况
1、有效笼盖范畴内的受寡争夺剧烈
单就电视合作而言，目前，全国电视市场已经构成了中央台、省台、城市台为主体的合作格局，如许意味着在城市电视台所笼盖的收视区域内，受寡的选择多元化，城市电视台电视节目要内化为受寡的收视习惯，难度越来越大。
同时，在互联网的冲击下，凭仗新的传布手艺，受寡关于前言的利用也愈加灵敏多样，那对城市台是个很大的冲击。
2、整体实力不强
次要表现在大多城市电视台以一档时政新闻栏目为骨架，兼顾专题，再搭配大量的告白创收型节目，因受其造做程度的限造，招致了节目经济效益较低、市场占有率较低。
单从年度告白总额，告白价格，节目销售率、收视率等几个方面阐发，就很容易看出大都城市台的程度有较大的提拔空间。
3、人才的缺失
城市电视台在主持人群、记者群、专业手艺人群、立异团队群在占有和维系上，力量单薄，人才流失严峻。现在一些城市台已经成为上级台的人才培育熬炼基地，本身的步队整体本质没有得到有效提拔，而那些都是提拔自办栏目量量的重要前提。
二、宁德电视台自办栏目标开展现状
1、节目类型杂，没有特色
从表1、表2中不难看出，虽然宁德电视台有必然数量的自办栏目，但高量量的节目不多，纯新闻类节目较少，创收型栏目较多。节目内容从时政新闻到文化、消防、建材、居家、车市等，为告白创收的陈迹比力明显。
从节目播出内容与节目定位方面来看，婚配度不高，填充时段的陈迹明显，次要表现在栏目标播出内容呈现无序形态，没有很好的筹谋，有什么选题就播什么选题。
2、频道之间区分度不大，形成资本浪费
从宁德电视台一二套的节目编排体例，不难看出，在早、中、晚三个时段，两个频道播出的自办栏目，是穿插播出，独一差别的只是播出时段纷歧样罢了，没有表现频道定位。
同时，在时间段的操纵上，浪费严峻，早中晚三个时间段，只要晚间时段18。点到20点30分得到了操纵，午间档，是重播节目，早8点至下战书6点之间的内容以告白和电视剧为主。
3、节目标自我营销不雅念稀薄
那次要表现在自办栏目标推广方面，频道没有整体意识，没有对自办栏目打包停止整体宣传，在宁德电视台几乎看不到在节目标串编上以小宣传片的形式对节目停止整体介绍，栏目与栏目标跟尾只是天然的线性毗连，很容易形成受寡收视行为的随意性。
4、主持人关于节目标识别度奉献小
关于成熟的电视节目而言，主持人的形象及主持气概对维系受寡收视忠实度影响严重，受寡会因为喜好主持人的主持气概而对节目产生收视兴趣，若是加上节目自己量量做包管，那么节目就相对容易构成品牌。在宁德电视台的主持人步队中，主持人“串岗”现象比力明显，一会呈现在时政新闻中，一会又在专题节目中，关于节目标奉献仅仅表现在完成演播室的口播录造。
三、城市台自办栏目标开展前景
1、对目的受寡要有准确认识
从数据阐发来看，目前我国城市电视台的主体受寡为女性，她们次要集中在25～54岁、以初高中学历为主，此外，离退休人员和中低收入群体也是主体受寡中的一部门；从节目类型来看，那一部门群体里对新闻尤其是民生新闻的存眷度更高，因而，争取那一部门收视群体是城市电视台获取留意力的不贰选择，研究城市受寡收视习惯，是创办、筹谋自办栏目标根底。
2、加强筹谋，提拔现有自办栏目影响力
从城市电视台自办节目标生命周期来看，不断连结较高存眷度的节目数量少，表示平平的栏目多，那就要求在差别阶段采纳差别的战略。在栏目生长过程中，要提拔内容量量，在内容选择以及报导体例上，以创精品为逃求目的。
同时还要加强自我宣传，连结持续的新颖度。在同城剧烈的媒体合作情况中，要使品牌具有持续生命力，内容与形式上的调整与立异是必不成少的。
3、内容和手艺立异，加强自办栏目生命力
起首是要加强新闻节目标立异。关于任何一个城市电视台来说，新闻节目都是其核心，在新媒体时代，受寡话语权表达体例日益多样化的今天，电视做为传统媒体，要在连结新闻特色的根底上，不竭加强内容立异。
如在形式上，多接纳曲播形式；内容方面，从胜利的城市电视台的开展轨迹我们不难看出，发掘当地新闻资本成为城市电视媒体新闻立台的不贰选择。详细表示为，新闻栏目数量，至少有两档：一档时政新闻，一档民生新闻；在报导体例上，从根本的陈述事实形式逐步改变为内容解读，深度存眷。
在手艺立异层面，数字手艺的日益成熟，在很大水平上改动了电视的造做播出体例，在力所能及的范畴内，城市电视台应加大对手艺的运用率，如接纳先辈通信手艺，为新闻曲播供给手艺支持，那相关于传统编排报导形式，能够获得更好的效果。
4、实现自办栏目标品牌化
从营销学的角度来看，电视台所造做的节目素质上来说，就是一种产物，要实现产物的出名度与佳誉度的同一，走品牌化开展道路是其一定选择。
因而，在自办栏目设置上，要围绕频道定位确定栏目气概、内容，从胜利的城市电视台的品牌栏目来看，其内容都有共性，偏重于当地新闻与资讯办事类节目。理论证明，那类自办栏目，容易产生品牌效应。 。
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