做者|栗不旬
编纂|周烨
周杰伦三个字，照旧是流量密码的代名词。
7月18日晚7点，周杰伦在快手停止独家出镜。在开播之前，本场出镜的预约人数已经超越1000万，在出镜当晚，更是人气鼎沸，据快手官方的数据显示，累计旁观人数超1.1亿，更高同时在线人数超654万，总互动量超4.5亿。
时隔6年，周杰伦再出新专辑，不出不测再次引爆全网，掀起了各大平台和网民的集体狂欢。
在那场狂欢中，腾讯吸金超1.5亿，B站赚到了一波音乐圈的存眷，但做为周杰伦全网独一入驻的中文社交平台的快手在MV首发当日失去了优势。
在新歌《最伟大的做品》MV首发当日，相较于周杰伦小我经纪公司“杰威尔音乐”同一时间在包罗QQ音乐、抖音、B站等在内的各大音乐、视频、社交平台群发MV，但快手上“周同窗”账号却晚了约二非常钟才上架MV，而此时新歌MV已经在伴侣圈和微博上漫天飘动，快手明显晚了一大步。
周杰伦在快手发布的MV，图/快手App
据燃财经报导，快手内部员工所言：“流量满是QQ音乐和B站的，快手啥也没捞着”。
此次独家出镜，快手在那轮周杰伦流量掠取战中扳回了一局。
能够看出，快手在竭力争夺周杰伦的流量。据悉，2022年，快手DAU（日活用户）和MAU（月活用户）的同比增速别离是16%和13%，远低于2022年同期的51%和46%。本年一季度，快手DAU为3.46亿，同比增长17%，MAU为5.98亿，同比增长15%。
与同业合作敌手比拟，快手的流量焦虑愈加明显。据QuestMobile数据，截至2022年12月底，快手MAU为4.4245亿，抖音为5.3557亿，抖音领先快手9000万；而截至2022年12月底，快手MAU为4.1099亿，抖音为6.7180亿，两家的差距已经拉大到2.6亿。
当一家企业的活泼用户增速在大大放缓，以至呈现下降的趋向，那在残酷的互联网贸易合作中，无疑是致命的冲击。
因而，快手必需掠取吸引新的流量入池，而周杰伦即是此次虎口夺食的锚。
1、周杰伦出镜，快手要争一口气
7月18日晚上7点，周杰伦如约呈现在快手的出镜间中。
整个出镜全程持续43分钟，周杰伦用钢琴弹奏了新专辑中的《最伟大的做品》、发布《漫游记》第二季预告片，并与粉丝互动聊天，当然少不了周杰伦的魔术环节，但此次周杰伦并没有亲身下场，而是他的伴侣“代庖”。
那场久违的出镜，数据表示亮眼。
在昨晚出镜正式开播之前，据快手披露的数据显示，预约人数超越1000万，微博呈现词条形象比方那一数字——“周杰伦出镜预约人数都能绕月球两圈了”。
据快手官方的数据显示，那场出镜累计旁观人数超1.1亿，更高同时在线人数超654万，总互动量超4.5亿。
周杰伦出镜回放，图/快手App
对周杰伦的粉丝来说，那是一场等待已久的狂欢。时隔多年周杰伦再出新专辑、再次出镜，良多周杰伦的粉丝们暗示“提早过年了”。“周杰伦出镜”“刘畊宏给周杰伦刷奶茶礼品”也登上了微博热搜。
快手对此次出镜也是相当的重视，给足了“排面”。在开播之前，快手不只在左侧使命栏中为“周杰伦出镜”留出了置顶的位置，还在快手APP的首页设置“周杰伦出镜”的悬浮窗，用户翻开App首页和阅读视频时城市看到。在出镜中，快手在现场设置装备摆设了多个出镜机位。
快手如斯押注周杰伦，不无事理。
快手期望通过吸引周杰伦的粉丝，实现破圈，周杰伦的粉丝横跨80后、90后多个年龄层，且拥有强大的粘性，实力也不容小觑，此前周杰伦的“落日红粉丝团”与蔡徐坤粉丝的打榜之争，最初以“周杰伦超话影响力破亿”、缔造了微博超话纪录收场，便足以证明周杰伦的影响力。
用周杰伦粉丝的话暗示则是“拥有周杰伦，是快手的福分”。
出镜完毕之后，良多网友在社交平台暗示“仍是熟悉的杰伦配方”，但也呈现了“为难”“尬聊”的声音，也许是快手对那场出镜过度重视，在现场播放中，因为多个机位切换较频繁，镜头经常呈现切出画面的场景，好比演出魔术的时候，本该聚焦魔术细节，镜头却在停留在全景上，招致现场效果欠佳。
显然，快手想要留住那批为周杰伦而来的用户，仅仅依靠一场出镜是不敷的。一些为了看那场出镜才下载快手的网友暗示“出镜完了就卸载快手”。
能不克不及留下那些粉丝，是快手的一个挑战。因而，快手马上又跟上了新动做，
在出镜中，周杰伦颁布发表，那个炎天他将在快手举办独家线上“哥”友会。在那场哥友会中，粉丝能够在线选歌，周杰伦将从“粉丝选歌”中拔取曲停止演唱，并与粉丝连麦互动。
快手对周杰伦的流量势在必得。
2、新歌的第一波流量，快手只喝到了“汤”
快手是周杰伦第一个，也是独一入驻的中文社交平台。
早在2022年5月，周杰伦就以“周同窗”的身份正式入驻快手，在此之前周杰伦在国内并没有任何社交账号，也鲜少参与综艺节目。
周杰伦快手账号，图/快手App
能够说，在周杰伦没有巡演的那几年里，快抄本能够是粉丝与周杰伦近间隔互动的重要窗口之一，手握那张顶流王牌，快手也本能够获得更多的流量与扩圈。
但在接下来合做的两年时间里，快手似乎并没有阐扬出周杰伦那张王牌的价值。
过去两年，“周同窗”账号共发布了101个视频做品，内容上有较多的商务合做的发布，在更新频次上看，相当于一周一更，近半年，他一个月更新2条内容，4月份、6月份还呈现过断更。
而比拟周杰伦的Instagram账号，更新频次较快，根本上每周都有发布，发布内容也多为生活日常，粉丝们更愿意在Ins上与周杰伦互动。
周杰伦时隔六年再推出新曲，QQ音乐、b站、快手、微博、豆瓣等几乎所有社交娱乐平台，都参与了那场流量狂欢。
快手做为周杰伦全网独一的中文社交媒体，天然也不会缺席，但和其他平台比拟，新歌带来的那张盛宴，快手能够说只喝到了汤。
起首，在那场流量狂欢中，更大受益者恐怕仍要数腾讯。周杰伦此次数字专辑包罗12首曲目，含1首钢琴吹奏Intro、6首新歌《最伟大的做品》《还在流离》《红颜如霜》《错过的炊火》《粉色海洋》《倒影》，以及之前发行的5首旧歌，截至7月19日，该数字专辑已在手握周杰伦的版权的QQ音乐上售出519万张，考虑到30元的专辑售价，收入已经超越1.5亿元，并且能够预见的将来销量还会继续上涨。
QQ音乐售卖的周杰伦最新数字专辑，图/QQ音乐App
咪咕音乐同样握有周杰伦版权，在7月6日《最伟大的做品》MV发布前两个小时里轮播了周杰伦的老歌为新专辑热场，并在当晚开启了一场方文山的连线活动，引发了一场怀旧热潮。
在专辑上线时，微博当日斩获50多个热搜，相关话题阅读量超越100亿；多个话题呈现“爆”，当天的微博文娱榜几乎被周杰伦霸榜，微博上关于周杰伦的词条就有#yyds#、#周杰伦哥#、#周杰伦歌词#等，周杰伦的每首新歌都有零丁的热搜词条。
B站则在7月第一天就颁布发表获得了杰威尔音乐的受权，将在音乐板块上线周杰伦的单曲和《最伟大的做品》MV。据B站供给的数据，该MV上线半小时播放量破百万，登上全站排行榜第一，截至目前播放量已超越3100万。现在，翻开B站的音乐区板块，排在首页的都是周杰伦新歌的翻唱内容。
各个平台借着周杰伦此次的新专辑，狠狠地营销了一把，从此次流量狂欢平分了一杯羹。相较于上述那些平台，快手似乎并未捞到肥肉。
据燃财经报导，有快手员工婉言，“快手明明是周杰伦全网独一、首个中文社交媒体，但此次新专辑先行曲发布，QQ音乐和B站都在12时准时发布了MV视频，周杰伦快手账号却是在12时23分发布视频，流量满是QQ音乐和B站的，快手啥也没捞着。内部也没有人转发快手的MV视频。”
相较于周杰伦小我经纪公司“杰威尔音乐”同一时间在包罗QQ音乐、抖音、B站等在内的各大音乐、视频、社交平台群发MV，但快手上“周同窗”账号却晚了约二非常钟才上架MV。明明手握周杰伦那张王牌，快手却没抢到先机。
3、快手不克不及失去周杰伦
新歌带来的庞大存眷，也让外界产生了“周杰伦与快手将完毕合做”的传说风闻。
2022年7月4日，针对网上热议的“周杰伦与快手将完毕合做”那一动静，快手官方予以承认，并暗示两边仍在有条不紊地合做中，近期周杰伦将以新歌发布为契机，在快手开展一系列出镜、定造短视频、互动弄法等独家活动。
快手也确实想要不竭余力地挽回周杰伦的流量。
当暌违六年的周杰伦再发新专辑时，毫无疑问“周杰伦”的流量再度处于一个小顶峰，快手立马展开了一场独家出镜，为其吸引了足够的流量。
现实上，周杰伦对流量的号召力，快手之前就见识过了。在7月6日《最为伟大的做品》MV发布那天，按照极光大数据旗下月狐iApp供给的数据，快手应用的DAU从7月4日起小幅攀升，到MV首发当天（7月6日）增加了大约175万人，总DAU约1.347亿。
《最为伟大的做品》MV发布当天快手DAU变革，图/月狐iApp
更早一些时候，周杰伦也曾在快手展开过出镜，2022年7月26日晚，周杰伦入驻快手两个月后，在快手开启出镜首秀。出镜时长30分钟里，周杰伦变魔术、与粉丝互动。据战报显示，那场出镜在线旁观总人次就已打破6800万，更高同时在线人数610万，出镜间互动总量超越3.8亿，创下快手出镜的新纪录。
6800万的旁观人次是什么概念？2022年上半年，快手的日活1.7亿，也就是说周杰伦一人带来的流量足以顶快手日活的三分之一。
事实证明，周杰伦的影响力确实照旧能打。
至于快手与周杰伦的详细签约时限、签约金额外界众口一词，没有明白的谜底，不外可想而知快手应该付出了重金的代价。更关键的是，快手签约的顶流明星不多，周杰伦是快手拥有的少数可以破圈的顶流，所以快手必需通过周杰伦获取更多的流量。
但两年里，除了最后的入驻和几次出镜，周杰伦的流量甜头，快手并未尝到几。此次新歌发布，快手不能不抓住那波流量，阐扬周杰伦更大的价值。
而接下来快手颁布发表的周杰伦独家哥友会，又将是快手发掘周杰伦价值的关键点。
要晓得，单是周杰伦的演唱会重映就让微信视频号赚足了热度。本年5月20日、5月21日，腾讯音乐娱乐集团（TME）结合旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四个平台及TME微信视频号矩阵上线周杰伦的两场演唱会。据不完全统计，该场重映演唱会全网旁观人数破5000万，被粉丝称做“创下国内在线演唱会的更高旁观纪录”。
可想而知的是，快手不克不及失去周杰伦，但跟着新歌的热度消减，后续快手想要继续造造“爆款”，还需多花点心思。
（题图来源《最伟大的做品》MV截图。）