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文｜Tech星球，做者| 陈桥辉
字节跳动念念不忘的仍是社交。
Tech星球独家得悉，时隔4个多月后，字节首款对外官宣的社交APP“多闪”迎来了22.2.0版本的严重更新，而且是以预订转上架的身份从头登岸App Store，在此次版本更新中，多闪停止了彻头彻尾的功用和界面焕新。
新版本基于相机主打限时社交弄法，用户可体验“双镜头”拍摄，舍弃了传统的文字聊天，整个社交以照片交换为主，是当前社交换行的“反支流社交”产物，产物定位则是熟人社交。
此外，Tech星球还独家得悉，与新版多闪社交弄法类似，且内嵌在抖音APP的“密友时刻”也已于近日晋级为“抖音时刻”。可见，字节正在加码对熟人社交的规划和社交新弄法的摸索。
值得重视的是，全新版本的多闪与此前一度在美国、法国、英国等多个地域AppStore里排名前十的社交产物“BeReal”高度类似。按照Apptopia的数据展现，“反支流”社交 App“BeReal”从2022年岁首年月到本年4月，App月活用户增长了315%，现在，该款产物在部门地域和国度的App Store中，仍占据免费利用榜单的首位，可见其热度，也证明那种社交形式仍受用户存眷和逃捧。
或许恰是因为那款产物的异军突起，让字节看到了新的社交标的目的。而就在前不久，TikTok也推出了一款新APP“TikTok Now”，可看做是“多闪”的海外版本。
Tech星球领会到，字节内部关于熟人社交的赛道照旧看好，在国表里同步推出新APP，也是看中了“BeReal”带来的社交增长潜力，或许也期看通过效仿那种社交弄法，在国表里的熟人社交标的目的上同步发力。
除了多闪之外，字节近期在社交上动做频频，好比申请PC版抖音聊天软件著做权、推出虚拟社交空间“抖音小窝”、以及方案明年上线的基于PICO的元宇宙社交平台《Project PICO Worlds》。可见，字节在社交上沉寂一段时间后，又再次在社交长进行发力和摸索。那一次，字节的社交能获得胜利吗？
命运多舛的“多闪”，一次脱胎换骨的革新
多闪自降生之日起，就不断命运多舛。
Tech星球通过与曾参与多闪研发和运营的多位人士交换后领会到，2018年，字节内部方案推出一款基于短视频的社交产物，后命名为“多闪”，其名字的寓意则是“多彩生活，闪电记录”。该产物由90后的产物司理徐璐冉负责，期看通过年轻人的产物思维，让多闪的功用和弄法可以在年轻人中发热。
2018年10月，多闪起头在iOS端和安卓端开通下载渠道停止测试，成为一款通过短视频记录生活的产物，相当于短视频版的伴侣圈。颠末3个多月的测试和优化后，2019年1月，多闪正式在产物发布会上表态，那也是字节首款对外官宣的社交产物，被寄予了厚看。
其时，统一天上线的社交产物，还有罗永浩的枪弹短信和王欣的马桶MT，被外界视为“三英战微信”。现在，那两款产物已消逝在网友的视线中。
多闪正式上线后，获得了字节的全力撑持，无论是资金仍是流量，多闪成为了字节的宠儿，日活一度在2019年春节当晚到达1096万的峰值，随后其MAU不断在2000万摆布盘桓。
但好景不长，因为多闪并未有进一步的开展，最末，原多闪账号合并至抖音账号中，多闪成为了抖音的一个社交功用。就在外界认为多闪即将被舍弃的时候，多闪则是抉择冬眠一段时间，谋定然后动。
本年上半年，一款在海外横空出生避世的社交产物“BeReal”爆火海外。一位接近抖音的人士告诉Tech星球，“BeReal”的呈现，让抖音内部关于那款产物停止了讨论，随后在本年5月，抖音APP内上线“密友时刻”，也就是类似“BeReal”的功用，主打限时社交，该功用上线后，多个有关“密友时刻”的话题阅读量破亿。
抖音似乎找到了新的社交标的目的，起头在近期把“密友时刻”晋级为“抖音时刻”，并将该社交功用优化后独立成新版的“多闪”，此时的多闪再度被抖音所重用。与此同时，多闪在海外的兄弟产物Tik Tok Now也同步推出，两者同时成为国表里破局短视频社交的关键产物。
Tech星球体验发现，新版的多闪和海外的Tik Tok Now除了底部导航栏的图标差别外，无论是在弄法和设想上都极为类似，所以两者的体验并没有太大区别。但都社交机造上有一个配合点，不再固执于传统的聊天体例。
图注：左为多闪界面，右为Tik Tok Now界面。
Tech星球重视到，新版多闪有了很大的改动，一方面不再对峙短视频社交，而是以照片社交为主，而且舍弃了本来用相机和伴侣聊天分享生活的形式，而是启用各人同时分享生活的话题，愈加强调社交两边配合参与，强化了社交的慎密联络。
多闪平台天天会在随机时间，向所有人同一推送摄影通知，限时2分钟拍摄照片。详细弄法是，用户先用手机的后置摄像头拍摄此刻的情景，再由前置摄像头完成本人人脸的拍摄，如许的拍摄弄法能够让用户的脸色也表现在拍摄画面的情景中，画面会愈加生动形象。并且，只要参与拍摄，才气看到伴侣发的照片动态。
拍摄好的视频会保留到类似于“做品日历”中，便于本身日后查看，同时也会呈现在“此刻”中，以便熟人伴侣能够看到。
别的，在“摸索”页面，用户也能够看到同时拍摄并发布照片的陌生人，可对他们停止存眷和点赞，便于日后查看他们相关做品，但不克不及与存眷对象聊天。
可见，新版的多闪在社交上摒弃了传统社交不断强调的聊天特征，而是将那种社交停留在两边立足赏识和分享生活的位置，契合了当下社交产物“反支流社交”的趋向。
字节的社交期看，并未停留在新版多闪上
不单单是推出新版多闪，近段时间，字节在其他社交赛道上也是积极规划。
按照公开信息，Tech星球梳理了本年字节跳动推出的一些社交功用和产物，包罗种草社区“可颂”（现已下线）、实时互动社区“派对岛”（现已下线）、反社交产物“多闪”和“TikTok Now”，基于VR设备的社交平台《Project PICO Worlds》，虚拟形象社交“抖音仔仔”和“抖音小窝”，以及不断在部门传统社交功用上更新的抖音APP自己。
也就是说，本年以来，字节在传统社交的根底上，起头在反支流社交、种草、互动社交、虚拟社交、元宇宙社交上都有新的动做。
字节为何抉择在本年密集地摸索多条社交赛道？行业阐发人士认为，其原因是为了带动用户增长，并更好地办事字节生态的其他营业。
寡所周知，社交是生态内更好的粘合剂和催化剂，正如微信之于腾讯生态一样。现在的微信已经成为腾讯很多新营业培育孵化的土壤，借助微信，腾讯的出行营业、电贸易务等能够低成本的在此中试错和摸索。
好比，本年以来，腾讯基于微信所新推出的电贸易务就包罗鹅享团、企鹅惠买等，而腾讯惠聚则是在微信中进一步强大，并成为微信“九空格”内的一员。
早在2019年3月，字节跳动开创人张一喊曾在字节7周年演讲时说道，“有良多伴侣问我，为什么要做社交，公司内部也有反应，别跟某公司合作，压力很大的。我给各人看那张图，是用户用微信发送动静时抖音链接被屏障的截图，往年我们仅在App内就收到20万的用户反应，各人在问，为什么不克不及通过微信分享链接？为什么不克不及给我妈妈发抖音视频？我们能够舍弃贸易利益，制止合作，不做某件工作，但是我们若何面临那20万用户的吐槽，那个问题要不要处理？”
而有了本身的社交后，不只不消其他平台的神色，逃求新的用户增长，同时，也能够基于社交助力自家的电商、生活办事等正在生长的营业。而那些恰是当前字节跳动所期看看到的情景。
社交那块大蛋糕，字节能切下几？
当然，做社交当然益处多多，但是社交那块大蛋糕却并非那么好夺到份额。在挪动互联网海潮的那么多年中，目前也只要腾讯和陌陌别离在支流的熟人社交和陌生人社交中占据头部地位，其他诸如Soul等社交产物还在后起曲逃。
关于字节跳动更大的挑战是机器算法懂人，但却不擅长人与人之间的关系，那点从最后的多闪和飞聊能够看出，那一对难兄难弟也成为字节在社交上的痛。
此中，主打兴致类社交的飞聊更是如斯。那款产物降生之初对标的是“即刻”，但不断不温不火。按照QuestMobile数据展现，其在2019年9月的MAU到达25.8万，以至逊色于同期即刻的91.5万月活。那款兴致社交产物鼓舞用户自我发掘有趣的人和内容，但又缺乏对用户的兴致引导，和兴致内容的精准选举，让飞聊的兴致群构成为了像贴吧一样的产品。好的群主会成为KOL，为群组添彩，但大都的群组并未到达好的要求，那也招致飞聊没能处置好兴致和社交的关系。
而跟着飞聊产物司理单祎在2020年去职，飞聊团队进进领会散倒计时，近期起官网也间接关停，正式封闭了APP下载办事，字节的兴致社交折戟。
现在，国内社交产物的情况也发作了变革，不但单是字节，强如在社交霸主的腾讯也没能在微信、QQ之后有所新的建树，固然在两年的时间内推出过10多款社交产物，最末无一破例地失败。而其他互联网大厂，如快手、阿里等，也在多款社交产物失败后，至今没能再推出新的社交产物。
对此，一位产物司理向Tech星球阐发说，跟着微信、抖音等APP占据用户更多的时长，用户破费在其他产物的时长则会响应削减，而关于其他新的社交类产物亦是如斯，只要有微信在，很难在其之外，缔造新的且可以构成安稳社交关系的平台。
近几年做社交的App不在少数，大起大落、推陈出新成为了常态，大大都都存在一个问题：低估了微信，也高估了微信。那也让社交App很难连结长时间的不变，“社交那块大蛋糕并非那么好分食。”