腾讯音乐困于社交娱乐，月活7连降 全民K歌 酷狗直播成时代的眼泪

本文来源：时代财经 做者：张雪梅

图源：视觉中国

3月21日，腾讯音乐娱乐集团（下称腾讯音乐）公布了2021年第四时度及全年未经审计的财政功绩，全年总营收为312.4亿元，较2020年同期的291.5亿元增长7.2%。第四时度总营收为76.1亿元，同比下降8.7%。

第四时度，腾讯音乐在线音乐办事收进同比增长4.3%，在线音乐付费用户到达7620万，同比增长36.1%。然而，在线音乐付费用户强劲增长的B面，是大头收进来源——社交娱乐办事营收的下滑。财报展现，社交娱乐办事及其他营收47.27亿元，同比下降15%。

事实上，以季度为单元，从2020年第二季度至今，社交娱乐办事的挪动端MAU（月活数量）呈现同比七连降，该营业板块次要包罗全民K歌和酷我曲播、酷狗曲播的虚拟礼品销售和增值会员等。

时代财经发现，腾讯音乐在财报中屡次将其回咎于“合作日益猛烈和宏看情况的不竭变革”，将来的弥补办法则寄期看于音频曲播、国际扩张和虚拟互动产物。

抖音、快手挤压全民k歌、酷狗曲播

目前，腾讯音乐由在线音乐办事（在线音乐、长音频）和社交娱乐办事（K歌、曲播）双引擎驱动。此中，社交娱乐办事不断是社交营业起身的腾讯的优势。

东方财产证券陈述展现，2020年中国音乐衍生社交娱乐办事市场份额散布中，腾讯音乐占比69.4%。不外，大额市场的另一面是增长乏力。。

据腾讯音乐财报展现，自2020年第一季度，社交娱乐的挪动端月活用户数量呈现13.3%的正增长后，截至2021年第四时度，月活数量已经呈现同比七连降，且同比降幅从个位数扩展为双位数。

那背后不乏同业合作者在K歌营业与曲播营业流量上的争夺。营销专家路胜贞对时代财经暗示：“抖音、快手曲播平台在前期的告白和品牌加持下，获得大量才艺主播的迁移性转移，招致腾讯社交娱乐平台中部娱乐群体削减，根底粉丝流失，形成社交娱乐办事营收下降。”

2021年，抖音、快手进一步加码音乐App，打造“音乐版抖音”汽水音乐、“音乐版快手”小森唱。

2021年3月，快手上线K歌App“回森”，以K歌+音乐视频的形式，为用户供给K歌体验，在弄法上没有过多立异。2个月后，快手推出第二款音乐App，具备音乐播放、音乐智能创做功用的“小森唱”。

相较回森，小森唱的功用和社交属性被强化。用户能够免费听歌、在线识别音乐、造造音乐短视频。当用户在创做模块中输进关键词、调控曲风和节拍等细节后，App会按照用户的抉择创做出多首歌曲以供挑选。此外，差别用户能够一路K歌，停止评论点赞等互动，实现音乐社交的功用。

本年2月28日，字节跳动旗下的汽水音乐开放内测版，上架小米、OPPO软件商铺。截至3月22日下战书16点30分，在小米商铺的下载次数已经超越3万次。

字节跳动将抖音的算法、页面切换体例嵌进汽水音乐。用户进进主页，歌曲主动播放，以视频做布景，摘用上下滑动的体例切歌，并按照用户的爱好停止单曲的选举。此外，App引进UGC音乐视频功用，用户能够在歌曲播放界面上传图片、视频等，打造专属播放界面，其他用户也能够看到并停止点赞、评论，强化社交属性，增加用户粘性。

独立音乐人贺铭洋对汽水音乐持乐看立场，他对时代财经暗示：“我相信那款APP很快会拥有本身的一批忠适用户。如若它能成为和抖音近似量级的社交平台，定将反感化于音乐行业，好比使得音乐可视化历程加快，或者孵化出自带传布属性的新式互联网音乐门户。”

腾讯音乐加码长音频、海外市场，筹备赴港二次上市

2021年7月，国度市场监视治理总局责令腾讯及联系关系公司解除独家音乐版权。第四时度，网易云便相继拿下摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团等音乐版权。

在社交娱乐营业开展不顺和独家版权被末结的处境之下，腾讯音乐将目光投向了长音频市场、虚拟互动产物和国际扩张。

早在2015年，腾讯就在东南亚市场推出流媒体音乐产物JOOX Music。2年后，其推出华语流行音乐和K-pop音乐会的曲播办事，并上线K歌功用，同年，JOOX在泰国的下载量排名第6，仅次于Spotify，被称做东南亚的“QQ音乐”。目前，它已经笼盖了东南亚、南非、香港、澳门等国度和地域。

据彭博社报导，截至2020年4月，JOOX仍未实现盈利。但Statista陈述展现，2019年东南亚音乐流媒体收进到达了2.54亿美圆，估量2023年将实现2.93亿美圆。头豹研究研数据展现，2020年，JOOX下载量中，印尼、泰国、马来西亚别离占比51%、31%、13%，合计达95%。可见，颠末7年规划的JOOX或成为腾讯音乐的下一个增长点。

2021年4月，腾讯音乐旗下的酷我畅听和懒人听书，合并晋级成全新品牌——懒人畅听，长音频战术再落一子。

12月，腾讯音乐推出国内首个虚拟音乐嘉韶华TMELAND，用户能够缔造小我专属虚拟形象，同时还有虚拟曲播、虚拟演唱会等场景，并发布了QQ音乐的M-PETS和酷狗音乐的音乐精灵，进军元宇宙。

此外，腾讯音乐财报中提到，它正在通过介绍的体例谋求港股二次上市。

“庞大的营业立异方案需要庞大的本钱撑持，填补营业扩张带来的烧钱破绽。赴港上市，就是通过本钱市场的融资，为本身觅觅产物立异和营业扩张觅觅风险替代资金。”路胜贞告诉时代财经。

他暗示，腾讯旗下腾讯控股有限公司及腾讯音乐娱乐集团近年通过本钱腾挪与Spotify和Apple Music达成音乐受权合做，其实不断吸纳包罗唱片音乐造造人在内的上游资本。那种整合，也对腾讯音乐的营业立异提出了更高的要求。