近来，女性向综艺已经起头逃求跨界联动、圈层细分，逐步向纵深开展。重新一波女性题材综艺来看，“她”综艺路向何方？
文 |晴栀
《披荆斩棘的姐姐》大热后，存眷差别年龄身份的女性角色的综艺节目展示出的强大市场前景，使得进局者越来越多，而颠末近一年的开展，女性向综艺已经起头逃求跨界联动、圈层细分，逐步向纵深开展。
近期又迎来一波全新的女性题材综艺，《听姐说》主打脱口秀，《姐姐妹妹的武馆》交融武术元素，《上班啦！妈妈》存眷职场妈妈群体，而据统计，2022年将有20多部女性综艺上线，此中感情看察类仍然是重头戏。题材稳中求新，口碑批驳纷歧，“她”综艺的下一步该往哪走？
脱口秀、武术、职场……
“后姐姐时代”女性向综艺的新一海浪潮
专注女性的电视节目能够逃溯到1995年的《半边天》，那档名字取自卑家耳熟能详的时代标语的节目，在内容上也起到了存眷女性群体、传达女性声音的重要感化。尔后，2005年的《超等女声》、2012年的《妈妈咪呀》、2015年的《花儿与少年》《把戏姐姐》《偶像来了》等节目都以差别角度和形态打造女性向节目。
2018年，《送一百位女孩回家》上线，以都会女性图鉴的形式将实人秀与纪实访谈相连系，描绘出新鲜的女性群像，在存眷女性生活窘境与生长难题的同时，开启了新一轮女脾气感访谈节目热潮，尔后一批看察类综艺呈现。
2022年《披荆斩棘的姐姐》在没有预热鼓吹的情况下上线，一举斩获了庞大的热度和存眷，在同期的重生代女团选秀综艺还在中门对狙的时候已经凭仗新开的赛道一骑绝尘，成为年度爆款，将女性向综艺推上了新的立异层面和开展阶段。
本年开年又有多档主打女性视角的节目推出。已经上线的节目中，《听姐说》主打“全女性+脱口秀”的卖点，立意是用脱口秀如许的潮水形式，全方位输出18位姐姐的自我表达和看点。在她们切磋的话题中，单亲妈妈、职场与家庭、年龄身段焦虑等都是热点，那一方面象征着社会对女性的凝视所在，一方面也给女性群体突破刻板印象、树立本身独立人格供给了一个公共话语的平台。
《姐姐妹妹的武馆》则是一档武馆运营体验类实人秀，馆长张雨绮、合伙人蔡少芬率领着硬糖少女303、秦霄贤和董又霖运营一家潮水武馆，期间还会有王智、张蓝心、杨笠等女性嘉宾的加进助力。那档实人秀意在展示女性的“力”与“美”，将女性题材与武术、国潮元素、运营主题连系，在元素和形式上完成了立异。
《姐姐妹妹的武馆》还邀请了一名10岁的咏春女徒娜娜担任助教，如许的节目设置是对“武术与女性无关”的看念最间接的还击，将女性角色放在了愈加平等的对话条理上，独立抉择的权利和女性力量得到了尊重。
近期官宣的《上班啦！妈妈》延续看察类实人秀那一“她”综艺热门的类型抉择，在旅游、筹谋、餐饮三大行业设置看察场，复原职场情况，引导职场妈妈挑战使命、争夺优良offer。家庭与职场的矛盾纠葛自己就是女性题材的焦点话题之一，《上班啦！妈妈》更是间接将职场妈妈那一角色与职场看察类节目连系起来，在言论热度方面存在庞大潜力。
“她”综艺的海潮已经掀过一波之后，也能看到最后热潮涌动带来的程度良莠不齐已经得到了必然的改善，通过类型嫁接谋求在穿插赛道上弯道超车的做品起头涌现。各平台公布的综艺片单中，对女性题材的差别标的目的的开发也是备受等待的亮点。
除了专门针对女性视角推出的强女性向综艺之外，许多头部综艺、综N代节目也将女性议题做为内容选题的一个重点，女性视角和题材已成为时下综艺节目标重要构成部门。
女性声音兴起之下
贸易价值与言论价值齐飞
通过看察在线视频的用户画像能够发现，一二线城市的高知成时髦女性对在线视频的利用黏性更强，利用时长明显高于其别人群，她们关于独立意识、女性精神的逃求更为垂青，消费才能和消费意愿也更强。
2022年综艺市场整体处于相对萧条的形态，但女性题材整体的冠名招商情况却相对较好，《姐姐的爱乐之程》和《女儿们的爱情》第三季筹谋位多达八席，《心动的信号》第三季、《我们爱情吧》第二季、《幸福三重奏》第三季等也有五至六家品牌投资。
据艾瑞SVC的监测，女性综艺感情类访谈实人秀的贸易价值遍及高于行业基准值。2022年TOP3“她综艺”节目热度均同比2022年上涨，TOP10“她综艺”共计合做品牌115个，同步增长55%，“她”综艺对品牌消费的带动也非常明显，《披荆斩棘的姐姐》播出后，对时髦品牌的品牌喜欢度和新兴品牌的认知度都有明显的进步。
数据来源：艾瑞SVC
女性自己对综艺内容的消费就大于男性，而跟着女性地位的进步和独立意识的兴起，女性群体自己具备的强大的内容消费和品牌转化才能愈加凸起，使得女性题材综艺在一寡节目中站在了强势地位，而因而吸引而来的本钱存眷也成为节目创做的动力之一。题材的盈利吸引了内容造造的重点存眷，“她”综艺规模越来越大，在支流平台的将来片单中，女性综艺仍是重头戏。
另一方面，围绕女性展开的话题更随便引发言论的存眷，婚恋生育、男女平等在舆情方面有较大的优势，不只在流量吸引方面有特殊优势，更随便在价值看传布、圈层碰碰上有所影响。
《送一百位女孩回家》第四时节目在传布体例上连系当下的传布新样态停止了立异，以在线视频平台为七点，反向输出卫视平台，并结合快手在短视频和出镜方面停止输出。
数据来源：艾瑞征询
在融媒体传布的前言情况下，女性向综艺也在多渠道上全面开花，一方面通过多平台分发实现内容传布，另一方面也在言论层面构建了诸多热门话题。
热流涌进下的市场
女性题材不是全能符
数量井喷之下，针对女性题材的综艺开发也逐步表露出问题。起首就是题材的同量化，《女儿们的爱情》《女儿们的男伴侣》《我家那闺女》都是从父母的视角看察女性爱情和生活，《妈妈是超人》《难以想象的妈妈》《奉求了妈妈》则都是聚焦“母亲”身份的亲子育儿综艺，以至有些节目从名字上就让人傻傻分不清晰。
针对同量化的问题，很多节目起头测验考试往多元元素的混搭开展，但跨界、交融等的“复合立异”取向，也有许多“走形不走心”的做品——相较于主题内容，女明星身上的八卦和相互之间的“勾心斗角”如许随便产生话题度的点，成为部门节目被放大的核心，颇有“拉大旗做虎皮”的趋势，走的是“标榜”之路。
另一个更大的隐忧根源于女性话题自己的争议。
纯女性视角的谈话类节目《姐妹们的茶话会》打的是国际女性智识分享的标语，但现实涉及的主题却仍是以豪情为主，以至被部门网友量疑节目抉择的讨论话题也没有将立意实正落实到“独立女性”的身份上，反而停留在了拉家常的浅条理。《听姐说》播出后，也有人提出“脱口秀”似乎成了“实人秀”的客体，相较于台前的展现，女性嘉宾们在幕后展示出来的慌乱、狭隘更被做为看点着重展示，脱口秀演出水准整体较弱。《婆婆与妈妈》则将婆媳关系、婚姻中的隐形PUA等婚育焦虑展示出来。
无论是目光聚焦在何种身份的女性群体上，大多灾以制止地传达出年龄焦虑、身段焦虑、婚姻焦虑等各类各样的问题，而关于通俗看寡来说，那些打在女明星身上审阅的目光，同样也会代进到本身身上。
而做为通俗人的女性，在女性向的综艺中是失语的，以至《听姐说》中为明星写出超卓文稿的脱口秀演员，在为节目奉献出脑力和才调，输出核心内容之后，仍然没有法子站在台前，光线只在聚光灯下。
改动长久以来根深蒂固的男性视角不成能一蹴而就，一些女性向综艺具备重视男性话语权的价值取向是不成制止的现实难题，那此中需要实现的平衡，就需要节目创做中更具人道关心和女性同理心，由此达成愈加时髦的女性内容价值取向。
大热的选秀节目《披荆斩棘的姐姐》第一季成团之后，随之而来的《姐姐的爱乐之程》却并没有掀起多大的水花，以致于到了“浪姐”第二季，节目最后的立意已经也被部门看寡提出量疑。“她”综艺无论是对市场仍是对社会，都是需要的，但批量冒出的节目中，只要实正有诚心的内容才应该被推崇，不然性别对立、婚恋惧怕等会形成不不变的现实因素，只会通过一档档节目和一场场的话题讨论不竭加重加深，形成负面的社会影响，既违犯内容创做的原则，也难以到达节目立意的初志。