我们能够把过往10年字节跳动的开展史分为三个阶段：
第一个阶段，2012—2018年，是“今日头条时代”
固然注册时就喊“字节跳动”，但在2018年之前，那家公司不断以“今日头条”做为本身的对外主品牌名。那个期间的打法是，以今日头条为主阵地，停止“藤蔓式扩张”。
今日头条时代
也就是，一旦发现今日头条上哪个子栏目标表示特殊好，就会把它拆分出来独立运营，成为零丁的App。好比把汽车频道拿出来做了“懂车帝”，把问答社区拿出来做了“悟空问答”，把头条视频拿出来做了“西瓜视频”，等等。
在每个细分范畴内，可能同时存在多个项目组，分头推进类似的产物，谁先跑出来算谁的，那就是所谓的“赛马机造”。关于内部赛马的赢家，公司集中资本给它投喂流量。从那套打法中跑出来的抖音成为现象级爆款，也意味着那套爆款造造办法论的成功。
第二个阶段，2018—2021年，是“字节跳动时代”
他们在2018年公布，不再利用“今日头条”代表公司的对外形象，而启用“字节跳动”做为品牌名称。业内认为，那意味着字节跳动的大志：不再拘泥于某一款爆品，而是要成为一家爆品App造造工场。“没有一个App不由字节构成，但没有一个App可以代表全数字节。”
字节跳动时代
确实，在之后的几年，字节跳动上新的效率十分高。2018年推出了5款新App，2019年推出了6款，2020年推出了9款。截至2020年岁尾，字节跳动旗下产物的全球月活用户到达了19亿。昔时字节的营收高达2366亿元，到达那个数字，腾讯花了19年，而字节只用了9年。
不外，到了2021年之后，字节跳动上新App的速度明显慢下来了，而关停的App在增加。本年，种草App可颂、互动社区派对岛、阅读App识区、社交App飞聊，都相继关停；往年岁尾才上线的电商App抖音盒子，也在9月传出关停的动静。
要重视，其实不说他们舍弃了那些营业，而是思绪发作了变革。
第三个阶段，2022年—将来，“抖音时代”
抖音时代的打法和今日头条时代刚好相反：今日头条时代是把子栏目拆分出往成为独立App，而抖音时代是把App收编，成为抖音的一个进口。在社交、种草、电商等App关停的同时，抖音上新增了相关营业的进口。比来还传出动静，抖音推出了开放平台，要做抖音小法式。最末，抖音会包容越来越多的功用，生态日益完美，成为一个类似微信的超等App。
抖音时代
其实，那个打法的改变不但是抖音，而是大厂的配合趋向。赛马机造更先是腾讯搞出来的，就像在2010年，国外更先呈现了一款名为Kik的手机聊天利用，国内大厂嗅到了时机。昔时底雷军率先推出“米聊”，而腾讯则启动赛马机造，三个团队同时推进，最末是张小龙团队胜出，那就是微信。
后来，腾讯面临抖音、快手的合作，再次启动赛马机造，光是在2018年就推出了14款短视频App。但那一次，赛马机造不灵了，没有一款短视频App跑出来能与抖音抗衡。曲到后来腾讯舍弃独立App思绪，在微信中新增短视频进口，也就是视频号，那才搞出了大动做。
从某种意义上能够说，微信正在“抖音化”，而抖音正在“微信化”，那些头部App正在彼此渗入，长得越来越像。将来的大厂合作，不是各自搞出一堆App来打群架，而是几个超等App之间的对决。
以至，放眼硅谷大厂，也能看到那种趋向，从沉沦小而美的App矩阵，酿成间接往核心App上加功用。谷歌做起了社交，Facebook做起了雇用，Snap加进了小法式。马斯克公开声称，Twitter应该进修微信，从垂类平台酿成综合平台。
对此，连张小龙本身都不由得吐槽说：“我昔时在饭否上写过一句话——一个产物要加几功用，才气成为一个垃圾产物。当然，假设我晓得本身后来会做微信，就绝对不写那句话了。如今我们勤奋的标的目的是：一个产物要加几功用，才气够还不是一个垃圾产物。”
其实，从批量造造垂类App到做大做强核心App，那背后有一个大趋向，就是互联网流量越来越贵。过往，对互联网大厂来说，流量几乎是免费的，给自家App导流不心疼，各人各自撒开了干。而如今，每个App新增每一个用户，都要付出不小的成本，每一分流量都要精打细算，赛马机造就显得过于高贵。那时候，更好的体例是“把鸡蛋都放在一个篮子里”，把流量收回一个超等App。
冷武纪时代
吴伯凡教师曾经提到，冷武纪物种大发作，源于地球上氧气的突然增加。其时，地球大气中的含氧量从本来的0.2%增加到21%，也就是增加100倍，曾经稀缺的氧气资本突然变得无比富饶，大量的物种就呈现了。但是，当大量物种爆炸式呈现，那又招致了新的稀缺。所以，与冷武纪物种大发作同时或稍晚呈现的，就是冷武纪物种大灭绝。
同样地，假设我们把互联网流量看成是氧气，在流量丰沛、廉价的时代，就会有大量App涌现，呈现“冷武纪大发作”；但是，流量毕竟会变得稀缺，紧随其来的App“冷武纪大灭绝”不成制止，战术性收缩成为互联网大厂的配合抉择。