近年来，少儿生齿比重上升，二胎、三胎政策相继开放，陪伴着市场经济的开展及文化娱乐消费需求的晋级，少儿消费市场成为品牌竞相争夺的高地。在新消费趋向下，少儿内容平台也从在线视频内容的产出，逐步向线上线下全渠道笼盖，呈现IP全链路开展的规划形式，在那个过程中，优酷少儿显然已经走在前列。
11月1日至3日，第15届CLE中国受权展在成都举办，优酷少儿携四大自有IP“蕃尼、小狼乐宾、缇娜托尼、杰力豆”表态。借助“内容消费+平台宣运+财产扩容”三维一体的平台形式，优酷少儿一方面持续输出正能量、实善美特量的内容供应，构建用户对做品及平台的双重粘性，另一方面通过平台搭建全新财产生态链的体例促进IP全方位生长，满足亲子用户的多元消费需求。
阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总司理吴倩暗示：“在优酷少儿·小小优酷‘内容+财产’战术规划下，优酷少儿已实现从传统内容的聚合到IP全链路的孵化，从供给少儿娱乐看看情况到笼盖亲子家庭全景消费，实正打通从孩子看看到亲子消费的转化通路。”
“内容+财产”双驱动，打造IP全链路生态闭环
纵看便宜IP开展途径不难发现，优酷少儿已经具备了优良的内容孵化和品控才能、规划全球的国际视野，且为IP营造出了足够差别化的定位和贸易价值。早在2018年，优酷少儿就结合俄罗斯出名动画公司瑞奇集团出品了儿童启蒙动画《缇娜托尼》，紧接着优酷少儿又孵化了面向全年龄段的百口欢动画IP杰力豆。2020年，优酷少儿进进实人赛道，蕃尼系列应运而生，而在往年，优酷少儿又结合法国奥斯卡提名工做室Xilam推出重磅新做《小狼乐宾》，短短一年多时间囊获国表里多项大奖。
少儿市场优良实人IP稀缺，且大都聚焦儿童玩乐，优酷少儿推出的实人IP蕃尼，将实人、游戏、科普等元素交融起来，在教育性和常识性上更为显著，接连推出《蕃尼蕃尼》《蕃尼看世界》《蕃尼探长城》《蕃尼魔法少女》《蕃尼之小小安康家》《蕃尼之玩具伴侣》等差别品类的节目，累计播放量超越120亿，而蕃尼家族也在全网收获3000多万粉丝，具有不容小觑的号召力和影响力。
践行“让生长更快乐，让陪同更有趣”的任务，蕃尼家族屡次倡议和参与正能量动作，陪伴“小小优酷梦想季”平台战术企划，2022年1月冬奥季，联动中国首位滑雪世界冠军郭丹丹为新疆滑雪落第少女银花圆梦，7月航天季，联袂欧阳自远、王亚平等多位航天大咖为孩子们带来航天科普活动，8月长城诗会，率领35位少年一路传承长城传统文化，持续努力于发现和鼓舞青少年梦想。
蕃尼强大的粉丝根底与朝阳形象，也带动了贸易化的快速开展。蕃尼目前已具有完美的贸易化变现形式，涵盖品牌植进、内容定造、IP受权、演艺经纪等，合做的50多家贸易客户，几乎笼盖了所有垂曲IP范畴和国表里玩具的头部品牌。在“IP+文旅”的热潮下，蕃尼IP更是展现出了极大的潜力，《蕃尼看世界》游学打卡的形式，很好地兼容了游览、探店、参看等差别形式，而《蕃尼探长城》则实现了传统文化地标的立异表达，国庆期间，优酷少儿联动八达岭文旅集团、清华大学建筑学院文旅研究中心推出的“蕃尼探长城八达岭少年使者研学活动”也正式启动。以IP串联起线上内容办事和线下文旅办事，蕃尼正在用创意的体例引导亲子消费的新潮水，也让我们看到其持续开展规划文旅赛道的自信心。
做为2021国度广电年度中外合拍搀扶项目中独一一部由收集平台合拍出品的动画，《小狼乐宾》将国际操行和国际视野带给中国孩子，也带动中国文化布景出海，目前已发行至30多个国度和地域，绝对称得上是中外合造的标杆。在短短一年多时间内，《小狼乐宾》接连获得第二十七届白玉兰奖更佳动画片提名、更佳动画剧本双提名、2021 Pulcinella Award 更佳学龄前动画片奖、厦门国际动漫节“金海豚奖”更佳动画片银奖等多项国表里重量级奖项。
内容操行备受承认的同时，小狼乐宾IP后链路孵化速度也令人赞颂。依托优酷少儿及其背靠的阿里生态，IP开发途径规划前置，剧集上线同期即实现规模化衍生品的上市。在此次受权展上，我们就能看到其品种繁多的文教具和玩具商品，包罗儿童书包、笔袋、科学盒子、积木、滑板车、无硼黏土等，充实展示了优良少儿IP的贸易变现价值。据悉，番外系列《小狼乐宾超等使命》将会在本年冷假上线，而《小狼乐宾3》也将在明年暑假上线，相信小狼乐宾IP还将带来更多亮眼的表示。
做为另一中外文化交换的优良功效，缇娜托尼是优酷少儿重点孵化的儿童启蒙动画IP，全网累计播放量已超越50亿，优酷站内热度一度打破9300，最新的《缇娜托尼3》也将在11月上线。值得存眷的是，缇娜托尼在儿童食物受权范畴表示非常夺眼，做为面向2-6岁学龄前儿童的IP，缇娜托尼内容中的“安康、平安、分享”理念也贯串到了商品开发中，与伊利合做开发了新食机系列商品，此中酸奶溶豆在李佳琦曲播间单场售卖达6万件。不只如斯，缇娜托尼还与力诚食物结合打造了IQ鳕鱼肠，后续还将带来酪博士奶酪棒、ZUO一下果冻等更多儿童安康食物。与之相婚配的是，缇娜托尼屡次走进幼儿园、商场，通过缇娜托尼儿歌、课间操等互动形式，存眷学龄前儿童启蒙和社交引导。
优酷少儿的另一爆款IP杰力豆，已持续上线4季节目，累计播放量超越60亿。做为一部全年龄段向做品，杰力豆以其极具人格化的IP形象和“给生活加点糖”的IP内核，敏捷收获了亲子和年轻族群的喜欢。不论是CUBA赛场，仍是三里屯潮店，都能看到杰力豆频繁跨界的身影，与盒马合做推出奶酪产物，与coookie9推出联名曲奇，与来电科技打造潮水互动贩售展，与青年艺术家张占占带来全新创做，以至做为杭州马拉松的官方合做动漫IP推出联名配备……多元化的跨界创意，也让市场看见了杰力豆IP的贸易消费价值。2021年12月，澳特力联袂杰力豆打造联名软糖，上线20天即登上天猫婴幼儿维生素好评榜第5名。跟着2023年《杰力豆5》的上线，相信杰力豆IP还将带来更多令人欣喜的合做形态。
究其底子，胜利的IP打造离不开精准的目标定位和立异标的目的，以及可以帮忙IP久远开展的平台才能和资本。优酷少儿通过把IP开发的触角延伸至财产链各个环节，实现IP上下流的耦合，帮忙每个IP找到合适本身的生长之路。
本质教育赛道拓维规划，全方位办事亲子用户
除了优良少儿IP在贸易化、跨界合做、商品开发等方面的不俗成就，优酷少儿的规划还延伸至本质教育范畴。此次展会上，我们也能看到优酷少儿在美育项目上的发力，包罗与中华儿童艺术促进会艺术教育委员倡议的“新美育方案”、与五彩斑马文化传布公司联袂打造的“神马斑斑”品牌，儿童本质教育赛道的规划和占位，将率领少儿内容市场迎来新的财产合作阶段，也势必会对平台久远开展产生积极影响。
少儿在线视频内容朝着精耕细做与财产晋级的标的目的加速前进，每年都有大量IP涌如今市场和平台上，但精品少儿IP仍然稀缺。优酷少儿已胜利积存了一批有潜力的便宜IP，而从打造IP的途径能够看到，优酷少儿正在跳出传统分发、玩具衍生的限造，向更多范畴摸索价值转化，让中国儿童内容市场呈现更多贸易变现的可能性，为少儿IP贸易形式及文化鞭策做出了标杆效应，相信那条路只会越走越宽，值得市场拭目以待。