2022年10月18日 刊| 总第3028期
“盘子小了，筹码大了。”
那句话固然有些武断，但却能根本归纳综合本年业界对收集片子行业的总体估判。从近10个月的公开票房数据来看，似乎也能印证那种印象。
按照猫眼实时更新票房数据，截至发稿前一天，本年的收集片子分账榜TOP1《阴阳镇怪谈》票房还未打破3800万，想要赶上2021年票房冠军《兴安岭猎人传说》4429.1万的成就，需要一个不大不小的奇观。
但《阴阳镇怪谈》的分账成就其实不能界定本年收集片子的票房上限。事实收集片子票房榜上还有一个很大的“盲盒”没开，那就是摘用PVOD形式发行的收集片子票房总成就。
PVOD形式，即单部影片付费点播。自2020年以来，在长视频网站摸索营收新增长点的期看，和“疫情”招致的片子看寡重视力转移的双重驱动下，PVOD形式逐步展开，用于发掘高贸易价值片子的付费潜力。
关于收集片子而言，PVOD形式是一把双刃剑。
一部收集片子摘用PVOD形式在平台上线之后，用户需要零丁付费看看，平台会员可以享遭到优惠价格。影片所得的票房收进，平台会与造片方停止分账。关于贸易吸引力极高的做品来说，那种形式能够帮忙它票房摸高。但对收集片子那种“口粮”做品居多的内容品类，POVD形式风险不小。
考虑到PVOD形式对收集片子的门槛，平台目前在分账比例上，向造片方明显倾斜。
目前，在爱奇艺云影院首播的收集片子，分为点播分账期（35天）+会员分账期（180天）两个阶段。此中，点播分账期的片方分账比例为90%（扣除渠道费），会员分账期根据收集片子常规分账规则计算票房。
那意味着，摘用PVOD形式发行的收集片子，票房将由两部门构成。一部收集片子假设市场吸引力好，点播分账和会员分账在一路意味着好上加好。即使一部收集片子单片付费成就不睬想，也仍有时机在会员分账期收受接管票房。
云影院目前票房收进第一名是4416.3万的《发家日志》，那个数字是《发家日志》在爱奇艺单一平台的分账成就。那部片子也在腾讯视频、优酷同步PVOD发行，虽然腾讯视频、优酷还未公布PVOD分账规则和票房数字，但按照会员体量预估，《发家日志》的最末票房很可能远超由《鬼吹灯之湘西密躲》创下的5682.7万元票房纪录。
如许计算来看， PVOD形式的加持下，目前票房统计数字上的票房萎缩，其实不必然意味着收集片子大盘的缩小。
当然，PVOD形式带给收集片子的马太效应，必然是明显的。
PVOD形式两年小记
PVOD形式发行影片走进群众视野，是2021年2月的收集片子春节档。
2021年2月，爱奇艺、优酷、腾讯视频结合推出了“收集片子春节档”，三家平台在2月12日（大岁首年月一）同步上线了《发家日志》《少林寺之得宝传奇》，两部影片通过PVOD形式发行。
用户登录平台之后，需要零丁付费购置那两部影片的播放权，非会员12元，会员6元。那就相当于买票进影院，只是那座影院在云端。
在此之前，爱奇艺已经在2020年12月上线了以PVOD形式发行的首部收集片子《陈翔六点半之民间高手》。
PVOD形式与传统影院比拟， 优势有两点：其一是看看便当，用户通过安拆客户端在电视、电脑、手机等设备上看看片子，时间地点不受限造； 其二是价格廉价，用户购置一次播放权之后，拥有7天摆布的播放周期，能够和亲友老友一同赏识，费用远低于一张片子票。
两部影片的顺利发行，让长视频网站看到了PVOD形式的开展空间。
2021年5月，爱奇艺“云影院”品牌正式上线。云影院放映的影片有三类：一类是爱奇艺出品的片子，一类是院线的S级影片，另一类是独播的收集片子。
云影院播放的影片来源差别，但同一利用PVOD形式。譬现在年热门的收集片子《傍若无人》，就是在爱奇艺的云影院独播。还有影院大片《独行月球》，爱奇艺上线之后，也是率先放到云影院。
腾讯视频的“云首发”和优酷的“首播”，是两家平台各自的PVOD品牌。
如今点开腾讯视频APP，标有“云首发”的收集片子《躲地奇兵》占据首页的夺目位置；点开优酷APP，标有“首播”的《独行月球》也处于片子首页核心。两部影片都需要单片付费，价格同样长短会员12元、会员6元。
除了上述做品之外，多家平台陆续以PVOD形式拼播了《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》《青面修罗》等影片，让单片付费成为一个常态化的内容版块。
从三家平台的妥帖力度、投进力度来看，爱奇艺最领先。
究其原因，可能与爱奇艺在收集片子范畴的深耕有关。收集片子降生8年来，做操行量问题不断是障碍那一品类突破产值天花板的底子问题。云影院的PVOD形式进步了做品门槛，帮忙平台召唤精品，筛除烂片。
2022上半年，云影院上线的收集片子仅有10部，做操行量有了包管，收集片子粗造滥造的刻板印象也在被逐步突破。
从头定义收集片子票房天花板
爱奇艺、腾讯视频、优酷三大长视频平台，目前只要爱奇艺公布了以PVOD形式发行片子的分账票房。
据统计，《发家日志》位列第一。影片在爱奇艺享有的分账天数为210天，片方总分账金额4416.3万元。此中，点播期分账金额1848.2万元，会员期分账金额2568.1万元。
云影院为上线的影片实行了PVOD（单片付费点播）+SVOD（会员时长分账）的双形式发行。影片在完毕了35天PVOD分账期后，无缝跟尾为期180天的会员分账形式，从而实现票房收进的更大化。
据猫眼专业版APP展现，收集片子分账票房冠军是《鬼吹灯之湘西密躲》，累计收进5682.7万元。影片在腾讯视频独播，摘用会员分账形式发行。PVOD形式发行的《发家日志》看似收进不及《鬼吹灯之湘西密躲》。但是，《发家日志》只要爱奇艺的分账数据，假设加上优酷、腾讯的票房，收集片子的冠军位置应该易主了。
云影院在往年5月创建之初，分账比例是平台收进58%，造片方收进42%。在点播分账期内，造造方能够自主订价，单价分为12/18/24/30元四个层次。
近一年的运转之后，云影院在本年3月将造片方的分账比例提拔至60%，旨在鼓励造片方的创做动力，同期间看提拔单部影片分账收进的天花板。
在此期间，云影院陆续上线了《盲战》《傍若无人》等高水准的收集片子，在行业内部和看寡群体相继引发热议。此中，《傍若无人》的成本为800万元，云影院收进票房2008.6万元，已经实现盈利。
《傍若无人》假设在片子院公映，根据片方只能拿37%摆布的分账比例，影片需要到达6000万元以上的票房成就，才气拿到2000万元分账。如斯看来， PVOD形式确实为收集片子供给了一条盈利新赛道。
9月1日，云影院再度抛出新的鼓励政策，平台将票房分账比例进步到了90%，独播影片的票价也调整为18/24/30元三个层次。
颠末最新调整，造造方可以拿到更多的票房分红，就有自信心对新做品增加投进资金。影片有了更好的量量，平台上线之后就能吸引更多的用户看看，从而进进一个造造精、回报高的良性轮回傍边。
云影院将分账比例提拔至极限之后，PVOD分账形式下的收集片子在单一平台收进打破5000万元，可能只是时间问题。
将来，假设再呈现《发家日志》如许极具号召力的收集片子，有了云影院的高分账比例加持，以及优酷、腾讯视频的联袂拼播，单部影片分账收进超越1亿元，也不会太远远了。
PVOD的下一站
10月4日，云影院上线了喜剧片《一盘大棋》，影片由郭涛、小沈阳、修睿、张艺上等主演。影片施行了云影院的全新票价，非会员点播单价为18元，会员为9元。
从《一盘大棋》能够看出， 收集片子抉择PVOD形式需要具备的三个前提：成本进步、明星阵容、类型明白。
《一盘大棋》从造造规模来看，已经远超大部门收集片子。影片邀请成名已久的影视演员担纲主演，阵容具备必然的号召力。片子定位明白，可以让看寡一眼看出是喜剧片，吸引目标群体。
PVOD形式关于平台而言，是做操行量的晋级。片方则通过平台的庞大用户根底，在规按时间内获得抱负的收进回报，从而实现双赢的场面。
别的， 本年参与PVOD形式分账的收集片子，还呈现出厂牌化、系列化的特征。
以《傍若无人》的出品方轻刀快马影业为例，那家公司以出品收集片子为主营营业，先后推出了《东北差人故事》《狂虎危城》等做品。颠末一系列高水准的收集片子输出，轻刀快马已经成为出名动做片厂牌，平台承认，看寡晓得。
关于云影院实现的PVOD形式分账，轻刀快马的开创人、造片人魏君子在之前的摘访中就曾暗示：“《东北差人故事》之前在爱奇艺上线，收益不错。假设是根据新的分账形式，收益还会更多。做为造片方而言，更有自信心了。我造造《东北差人故事2》时，就能够考虑加大投进。”
王晶执导的《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》是本年以PVOD形式发行的收集片子，两部做品都带有院线片子的基因。影片不只明星阵容强大，出品方中还有星王朝、邵氏影业等传统片子公司。
收集片子依靠PVOD形式可以获得一个相对不变的票房回报，传统的片子公司起头步进那条赛道。万达、华谊等内地出名的片子公司，都在规划收集片子。
收集片子造造公司以优良做品打响厂牌，传统片子公司凭仗扎实的创做根底进局。两类公司配合汇进市场，势必会推出更多高水准的新做。
好做品多了，好票房的概率天然就高了。目前的PVOD形式，平台让利居多，但若颠末数年培育、市场成熟， 它将推高的可能其实不仅仅是收集片子市场，还可能为平台带来新的营收增长点。
当然，PVOD分账形式当前碰着的开展障碍也不克不及轻忽。盗版对收集片子的冲击十分明显，做品刚一上线，很快就会呈现在盗版网站的首页上，间接削弱正版的收益。版权方假设能遏造盗版侵权，收集片子在PVOD分账形式下的生长会愈加敏捷。
【文/崔汀、铁皮小鼓】
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