什么是长视频可以供给的，而且是只能由长视频供给的。
做者｜张一童
「不管市场情况若何改变，腾讯视频对好内容、好产物、好平台带给广阔用户的价值勇敢不移。」
11月3日，2023腾讯在线视频V视界大会的收场致辞中，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席施行官孙忠怀说道。
做为腾讯视频每年最重要的活动之一，除了发布最新片单，V视界大会也是腾讯视频梳理战术构想，并与生态中各协做伙伴对齐标的目的的重要场所。
本年的V视界大会上，腾讯视频在综艺、剧集、动漫等多个内容范畴发布了一系列做品，既有《鬼吹灯》《一人之下》等典范系列的延续，也有剧场等立异题材和立异形式的推出。
除此之外，腾讯视频再度强调了将「继续投进精品内容」的决心。过往数年，腾讯视频继续建立内容生态，在综艺、剧集、动漫等范畴，都鞭策了行业创意、手艺、工业系统的整体晋级。
面临颠簸中的内容市场，和审美程度，消费要求不竭进步的用户，关于整个长视频行业而言，将来将迎来越来越多的挑战。
在降本增效的大标的目的下，资本和精神的收紧和集中意味着，平台和内容公司都必需更清晰，用户需要什么样的内容。在那之中，什么是长视频可以供给的，而且是只能由长视频供给的。
腾讯视频给出了谜底。
专注操行：继续打造精品
精品长视频内容的用户价值是其他类型内容不克不及替代的。
起首是超广的用户触达才能。2022年暑期档推出的《梦华录》在用户口碑、完播率、付费收益和艺术价值等多个维度都在过往几年的剧集市场中占据绝仇家部位置。
在一些非典范品类上，精品长视频内容对用户的吸附才能更为明显，动漫是此中的代表。那个由腾讯视频自2015年起头重点投进的品类，每年连结着5%-10%的高速用户增长。
与此同时，拥有更大的内容容量，和更多的表达维度，精品长视频可以提赐与用户的深入情感价值是其他品类无法做到的。那既表现在《扫黑风暴》《埃博拉前线》等主旋律内容对时代精神的掌握和展示上，也表现在综艺等内容对个别用户情感称心上。
也是基于长视频在用户情感价值供给上的特征，其对用户圈层笼盖的深度，以及由此产生的用户粘性，是大大都内容品类无法到达的。包罗剧集、综艺、动画、以致纪录片在内，长情是大部门长视频用户的配合特征，他们不单单情愿为内容付费，还表示出强烈的互动和分享，以致于二创欲看。
腾讯视频将对峙精品做为第一内容原则。对精品的强调不单单是因为那是一件值得做的事，还因为那是一件腾讯视频更能做好的工作。精品内容造造的高门槛，恰是腾讯视频为本身建立的安稳护城河。
对内容的精准理解，和对外部财产情况的继续构建配合构成了腾讯视频的「继续打造精品」的才能。此外，以动漫为代表，通过手艺撑持、财产培训等多种体例，腾讯视频通过继续鞭策行业朝上进步，不竭进步内容量量。
最新发布的V视界片单展示了腾讯视频在精品内容标的目的上的决心和才能。
起首，是各品类下对更多内容赛道的全面笼盖。好比，剧集片单中，在与时代同频、与生活同伴、与热血同路、与古韵国风同舞四大板块下，腾讯视频的储蓄项目中既有以革命、谍战、政法、励志为主题的支流叙事时代故事，也有表现都会炊火、职场温度的现实题材，还有展示奇异传奇的探险故事。综艺则围绕用户情感需求展开，针对审美价值、快乐传递、文化引领和自我投射四大需求，规划青春舞台、轻松解压、文化势能和感情共振四大板块。
其次，与顶尖造造团队的协做为内容的精品化供给了包管和背书。好比，《县委大院》由正午阳光造造，并由《琅琊榜》等典范剧集的导演孔笙执导；讲述林业变革的《父辈的旗号》由康洪雷执导，赵冬苓编剧，前者曾经执导《兵士突击》。
综艺范畴，聚焦传统文化的《鄙人鲜衣少年》将邀请成龙担任院长和常驻嘉宾；结合国内头部喜剧公司笑果文化，腾讯视频将陆续推出全新喜剧综艺，聚焦差别圈层，并融进曲播、短视频等多元化视频内容。动漫范畴，《斗罗大陆》《完美世界》《斗破天穹》《一念永久》《吞噬星空》共五部做品城市以年播形式更新。
此外，在深耕头部精品内容之外，腾讯视频在题材、形式、艺术表达等多方面不竭立异。本次V视界大会上，腾讯视频公布了最新的剧场形式，将通过喜剧和悬疑两大剧场，联动高兴麻花、德云社、赵本山团队在内的国内一线喜剧厂牌，向用户供给更特殊的内容体验。做为综艺立异的重要形式，「小鲜综」将从单一节目向社区演进，并在社交、感情、潮水、运动四大标的目的做更多测验考试。动漫范畴，原创黑马板块中，《左手上篮》连系潮水文化和体育竞技，由《大护法》《雾山五行》出品方好传动画出品的新做《小巧山》则在手艺与艺术上实现打破，闪现特殊的中国水墨风气。
深耕IP：打造更多宇宙
除了内容间接对用户的吸附力，在打造IP的过程中，长视频仍然也是最有效的办法。
腾讯视频已经积存了大量系列开发IP，在过往的几年中，那些来自小说、漫画的IP通过影视、动画不竭丰富IP内容，并继续打破圈层，创造新的影响力。
《鬼吹灯》是此中更具代表性的例子。利用统一造造团队，以及演员阵容，以一年一部的节拍，通过接近七年的继续开发，腾讯视频实正意义上完成了那部典范探险文学的系列化开发。
腾讯视频对IP开发的长线规划和足够耐烦，使得它可以将长视频在IP范畴的感化发扬到更大。做为腾讯视频的第一部年播动画，《斗罗大陆》已经持续更新5年，并即将启动剧场版和第二季的造造，此外，《完美世界》的播映规划也以五年为单元。
在综艺范畴，一些典范IP鞭策了一个行业的敏捷开展，好比正在播出第五季的《脱口秀大会》。从第一季到第五季，《脱口秀大会》的社交声量扩展了20倍，节目第五季的累计播放量已经超越13亿，与此同时，全国的脱口秀俱乐部也从第一季的7家增加到如今的179家。
除了已经开发的大量IP，腾讯视频还储蓄了丰富且类型多元的头部IP，此中既有金庸、《三体》等典范IP，也有余华《文城》如许的严厉文学，在类型上也笼盖悬疑、探险、汗青等多品类。
金庸武侠世界是腾讯视频IP打造新阶段的重点内容之一。差别于传统的翻拍，金庸武侠世界的首个系列将与耀客传媒协做，结合5位出名导演，以单位剧的形式闪现《东邪西毒》《南帝北丐》《华山论剑》《九阴实经》《铁血丹心》5个改编故事。此外，腾讯视频也将邀请「仙剑之父」姚壮宪，配合重启《仙剑奇侠传》世界。
将IP资产视为打造差别化合作力的核心要素，和平台增长的第二曲线，对IP的多元变现才能是腾讯视频实现IP价值的重要根底。
详细而言，那种开发才能包罗了两方面。起首是围绕单个IP的多内容开发，通过曲播、有声书、微剧等多种内容形态，称心用户差别需求的同时，也搀扶帮助IP通过内容品类触达更多圈层用户；其次是IP的多渠道变现，通过舞台剧、艺术展、文化集市等多种形式足够发掘IP的贸易价值。
做为内容连接性更高，继续陪同感最强的品类，动漫在打造IP上有天然优势，腾讯视频也试图通过数字资产和数字英雄的积存，为IP创造更多新贸易场景。
办事生态：流量内容双强
当跳出地道的内容语境，将协做伙伴和贸易生态也考虑此中，长视频平台需要根究若何可以将本身在内容上的优势发扬到更大的同时，也必需无视，面临不竭改变和迁徙的用户重视力，如何更好地搀扶帮助本身，也搀扶帮助协做伙伴留住并操纵好流量。
定造化的内容办事正在成为长视频行业的一种共识。表里部的改变同时鞭策着新趋向的到来，关于品牌而言，简单的冠名和露出已经不克不及占据用户的心智，但与此同时过于强势的侵略内容，又会促使抵抗和不满。即便在优良内容中，他们也要为本身找到更好的角色定位，好的角色定位能让用户情愿承受品牌，并主动和品牌互动。
在综艺《跃上高阶职场》中，高压严重的职场中，面临进阶职场人在工做和生活里碰着的各类各样的压力，纯甄以「首席解压官」的身份呈现，展示出对小我的关心，成为节目里的一股清流。
关于腾讯视频而言，定造也是其以权势巨子的内容把控力和专业的品牌理解力更好地办事协做伙伴，并展示其不成替代性的重要体例。邀请阎鹤祥参与，《雪中悍刀行》的衍生段落《雪中书场》在用户中的承认度超越70%，也成为品牌融进内容的重要场景。
「腾讯视频出品+」则将补足长视频平台此前在表里流量贯穿上的不敷，通过系统表里的更多联动，以生态的形式搀扶帮助优良内容实现更广和更多元传布。
视频号对长视频内容的传布和流量反哺已经被足够验证。《脱口秀大会5》中人气选手黄大妈的演出cut在视频号的播放量超越了5000万，那个数字已经超越良多节目整季的播放量；《梦华录》视频片段在视频号的点赞则超越百万。
在「流量-私域-全域」的链条下，与视频号等社区的协做更好地吸纳和盘活流量；此外，以《起头推理吧》为代表，通过小法式等体例，为内容和品牌打造和用户的间接互动阵地，沉淀私域；最末，再通过表里平台联动，以致于线下协做，实现实正意义上的全域营销。
聚焦精品内容，并让更多精品内容，可以被更多人看到，那个逻辑看似简单，背后是腾讯视频是对财产的多年规划和继续撑持，以及对长视频内容价值的坚守。那恰是平台的宝贵之处。