面临时代大命题，内容平台需要更为积极地规划与动作。
撰文|蓝洞贸易 赵卫卫
若何在当前周期下创造新的价值？11月3日的2023年腾讯在线视频V视界大会拿出了「好的做品」做为谜底。
从《庆余年2》剧集海报刷屏，到与笑果结合打造最新的喜剧综艺《喜剧大会》，再到中国首部不竭更国漫年播《斗罗大陆》的剧场版；从加强与视频号协做的生态立异，到期看打造动漫成为第二驱动力，腾讯视频在综艺、剧集、动漫各范畴丰富的内容储蓄都在预示更充分的将来。
「不管市场情况若何改变，腾讯视频对好内容好产物好平台带给广阔用户的价值勇敢不移。」2023年腾讯在线视频V视界大会上传递出的信号，再次为文娱行业注进力量。
关于时代付与当下内容平台的次要命题，面临当下的市场情况，内容行业若何从过往的体味办法论中复盘，又若何面向将来开辟新的市场、释放内容的新价值？腾讯在线视频V视界大会拿出的精品内容是更好的自信心。
「我们将陆续连结对精品内容的投进，那是不断以来不曾摆荡的根底」，而不管是切近生活的综艺和纪录片内容，仍是立异驱动的剧集和动漫内容，都能感触感染到腾讯视频陆续连结对精品内容投进，用立异化的娱乐内容为用户带来松弛感和称心感的诚心。
动漫翻开想象
过往多年间，动漫的贸易价值不断处在被低估的态势。
但现实上，在经济、文化、手艺的鞭策下，在动漫内容全龄化、精品化的趋向下，动漫的消费市场已经从全财产链被激活，动漫的贸易价值也到了被从头认知的时刻。
做为动漫财产最后的进局者，从2015年腾讯视频在国漫范畴启航，《斗罗大陆》《斗破天穹》等头部IP起头进进腾讯视频的国漫战术规划，到2017年《全职高手》成为首部出圈爆款，再到《一人之下》《双城之战》等内容收获热度与口碑双高，一多量优良动漫做品遭到越来越多用户的喜欢，并助鞭策漫成为内容行业越来越支流的品类。
在2015年到2022年的八年间，在与顶级IP、顶级团队构成的合力下，腾讯视频的动漫用户规模和IP储蓄也走出了一个峻峭的增长曲线。
除了与玄机科技、视美影业等优良动画公司成立协做，腾讯视频也在IP泉源不竭停止战术协做，与阅文、腾讯游戏、腾讯动漫联手打造的动漫战术联盟，不只让IP泉源向「小说+游戏+漫画」的标的目的拓展，同时也开启了顶级IP全财产链的开发。从最后的规划顶级IP和顶级CP建联，现在腾讯视频实现了动漫范畴的平台化和多元化开展。
在2023腾讯在线视频V 视界大会上，动漫成为了一个亮眼的单位，「超等白马」和「原创黑马」两大板块，涵盖多元题材的做品再次表现了腾讯视频动漫世界的丰富。
在「超等白马」中，超等IP仍然是存眷焦点，好比延续《双城之战》在2021年的口碑和贸易化胜利，《双城之战 第2季》《王者荣耀动画剧集》仍然是遨游联动的种子选手；《斗罗大陆》《斗破天穹》《完美世界》等位列腾讯视频热搜榜前茅的做品，也将续写年番传奇。
「原创黑马」也在相对稀缺的风气化类型中规划，好比热血篮球题材的《左手上篮》、中国水墨风气的《小巧山》和国际化班底打造的《TAISU project》，象征着国漫在原创风气里的求新求变。
更重如果，动漫的贸易价值也起头被重估，海量的动漫IP意味着丰富的贸易场景。与此同时，腾讯视频动漫用户展示出的「活力、长情、增长」也在进一步拓展动漫品类的价值想象空间。在腾讯视频的动漫用户中，既有大规模的男性用户，也有大致量的女性用户，18-29岁的年轻用户规模到达了近1.3亿。
动漫的垂曲圈层意味着更高的忠实度和更强的感情共喊，那对品牌来说是一个塑造亲热感形象的天然场域，其生长性的空间显然更有想象力。
当腾讯视频的动漫用户每年连结5%-10%的增幅，且动漫会员继续付费率高达75%，就意味着动漫的内容价值正在不竭被释放，在继续吸引动漫喜好者的同时，也在不竭激活大量本来不存眷动漫的人群，继续不竭翻开了新的市场增量空间。
储蓄内容的多元化、操行化代表着将来的无限可能性，也是腾讯视频「期看动漫能够成为继电视剧之外的第二驱动力」的底气与支持。
回利用户的情感价值
松弛感的话题在2022年秋天引起热议，映照的是大大都人的精神诉求。
当下的文娱行业，也在通过对美妙生活的存眷回利用户的诉求，长视频内容在强情感和强感情上的价值也越来越不成替代。
好比以《脱口秀大会》为代表的综艺节目，在微信视频号上回响普遍，展现出优良内容的穿透力和IP的生命力，此中黄大妈一条短视频的播放量已经超越5000万。
《脱口秀大会》是腾讯视频在综艺范畴的一个典型案例，从2017年第一季到2022年的第五季，《脱口秀大会》的社交声量扩展了20倍，节目第五季的累计播放量已经超越13亿，塑造热点话题的同时也带动了线下脱口秀行业的昌隆开展。
当「解压」成为综艺用户需求的更大公约数，任何类型的综艺节目都能够称心那个根本需求。而若何供给多样的情感价值，称心各人对解压的需求，也将是腾讯视频对综艺内容造造的更大挠手。
在多样的情感价值背后，是对用户实情实感的洞察，也是综艺IP陪同用户的生长。在「爱交换、伴生长、共生活」三大核心需求之上，腾讯视频在综艺范畴规划了青春舞台、轻松解压、文化势能和感情共振四大板块的内容。
笑声仍然不成贫乏，与笑果打造的全新喜剧综艺《喜剧大会》，将继续带来欢笑息争压；《街舞大会》将在以影视化、剧情化、角色化等史无前例的体例闪现街舞舞台，回利用户的青春热爱；首档影视综联动的《鄙人鲜衣少年》蕴躲的是传统文化与青年文化的碰碰。
综艺的素质核心仍是为用户供给正向的情感价值，陪伴着社交、婚恋等年轻人面对的现实议题，《五十公里桃花坞》《如约而至的露营》《心动的信号》《半熟情人2》《幸福三重奏4》和《当燃青春》等越来越切近年轻人生活场景的综艺节目，也成为年轻人看察现实找到精神力量的感情陪同。
对美妙生活的存眷和情感价值也延续到了纪录片范畴，腾讯视频在内容上将着重发力「至味人世」、「智识生活」两大版块。
此中「至味人世」板块，美食纪录片标杆《风味人世》第四时即将回回，将来还将推出以陈晓卿小我为IP的纪录片《我的美食领导》；「智识生活」板块则储蓄了《十三邀7》《阐明鸿沟》《青年理工工做者生活研究所》《激流时代》等专注于人文、思惟、科学、贸易四大视角的内容。
纪录片已经是腾讯视频深耕多年的范畴，对用户的情感价值以更有摸痛快的回应，其蕴躲的内容在天然、人文和汗青诸多范畴交汇，成为用户在体味至味人世逃求智识生活上不成贫乏的精神食粮。
IP价值的延伸
在剧集内容上，腾讯视频不断连结优势地位。
不管是带起了宋朝文化热的《梦华录》，仍是贴应时代精神的《扫黑风暴》，都以高口碑、高热度实现了破圈传布，塑造影响力的同时也强化了平台水准。
在连结稳重开展的根底上，腾讯视频在剧集范畴的规划也在陆续晋级。会上，腾讯视频以「与时代同频」、「与生活同伴」、「与热血同路」、「与古韵国风同舞」四大主题发布了一系列内容，从时代脉搏到人世炊火，从热血冒险到东方美学，剧集丰富的储蓄笼盖到了各大赛道。
此中，陆续加码支流叙事成为与时代共振的强音，不只有由孔笙执导的时代主旋律大剧《县委大院》；展现女公诉人职业风摘的《公诉精英》；由康洪雷执导、赵冬苓编剧，讲述林业变革的《父辈的旗号》；腾讯视频还储蓄了《欢颜》《无间》《暗藏者》《此心安处是吾乡》等类型丰富的做品。
在支流叙事之外，也有展示纷歧样两性婚姻和女性生长的《功德成双》和改编自亦舒同名小说的《玫瑰故事》，兴起中的女性力量是当下不成漠视的一部门。
此外，IP资产做为腾讯视频打造差别化合作力的核心要素，也是平台发力的重点之一。
会上，腾讯视频也公布了鬼吹灯系列做品《南海回墟》、尾鱼系列做品《西出玉门》，以及《庆余年》《御赐小仵做》等IP。与此同时，金庸武侠世界已经动手起头打造，对准的是为新一代年轻人展示永不外时的武侠精神，五位出名导演将用单位剧的体例闪现《东邪西毒》《南帝北丐》《华山论剑》《九阴实经》《铁血丹心》5个改编故事。
在片子范畴，腾讯视频便宜片子也储蓄了与刘德华协做的《无间道》系列以及与时间影业协做的《鬼吹灯》系列等。
而将来在守住平台价值的根底上，腾讯视频也将力图IP和内容价值的第二增长曲线。
因而，驱动用户情感和感情价值的是好内容，而好内容需要平台对IP的不竭构建和孵化。陪伴着腾讯视频对优良IP秉承的持久主义，延伸出来更强的对IP全链条开发才能，以及将IP改变为文化载体、线下场景、衍生开发等多元变现才能。
以剧集《梦华录》为例，通过腾讯视频与微信视频号的联动，其在微信视频号上的点赞量到达了百万级，而在线下，《梦华录》的古风集市等线下协做体例吸引年轻人沉浸现场，让IP营销找到了更多元化的表达体例。
在此根底上，腾讯视频将晋级推出「腾讯视频出品+」的全域营销形式，以「一横一纵」之力往更大化告白的效果与影响力。以IP为核心，一方面横向笼盖IP创做、传布的全周期；另一方面，打通腾讯视频、腾讯系及站外资本，实现乖巧介进、价值叠加。
那也是平台的求新求变，在过往一年里，腾讯视频的营销协做客户数量超越一千多个，将来，「腾讯视频出品+」也将为越来越多的贸易化市场开垦新的空间。
纵看腾讯视频在动漫、综艺和剧集等全范畴的规划，展示的是平台对当下市场的规划与责任担任，用精品内容积极回利用户对美妙生活的憧憬，值得用户对将来抱以积极的等待。
打造「高操行、正能量、立异性、年轻化」内容，离不开好的IP做为驱动的基石，好的内容在腾讯视频中得到滋养和开发，带动用户的情感价值之后，进一步开垦出新的市场空间实现对内容的反哺，相互支持，最末实现了各圈层的用户和品牌价值共赢。
风之翼