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“如今的爆款愈发捉摸不定，到底怎么挑选？用户的时间都是碎片的，投长视频的办法和价值到底怎么定义？若何才气实正将品牌价值内容化，传递给目标用户？”
过往一段时间，很多品牌主同娱乐本钱论切磋着现在投放长视频的痛点，他们最常提起的几个关键词，就包罗“不确定”、“碎片化”和“告白内容化”，若何继续捕获用户的吸引力？若何尽可能发扬长视频对用户心智的持久影响？若何更无缝地与内容连系？
所有的品牌主都期看获得更明白的“参考谜底”和更完美的战略组合。
在11月3日举行的2023腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频贸易化部总司理、平台运营部总司理王伟直抒己见地指出了现在品牌所面对的核心窘境：
"在当前的市场情况下，各人的生意都面对着多方面的挑战，不论是来自行业本身的，仍是来自消费者的，那是我们在座列位天天都面对的课题，良多具有十分大的不确定性。"
但在娱乐本钱论看来，即使在充满压力的一年里，腾讯视频也做的不错：
《梦华录》成为年度破圈爆款，完播后联名茶饮仍能热卖超百万杯；《脱口秀大会5》再度掀起全社会热议，首部《脱口秀营销白皮书》翻开综艺IP全链路营销新构想；《风味人世》《十三邀》等便宜长青优良泛文化内容继续迭代，高效"捕获"强付费意愿高知人群……2022年至今，已经有近千个品牌与腾讯视频达废品牌营销协做。
品牌的继续喜爱，源于营销办法论的不竭立异，在本年的V视界大会上，腾讯视频提出，将在实现内容营销横向多触点全打通的根底上，进一步强化纵向笼盖"腾讯系"生态以至其他更多场域才能的"腾讯视频出品+"概念，并正式向所有品牌主开放顶级内容团队贸易化定礼服务和生态内容定礼服务、IP衍生定礼服务，进一步塑造腾讯视频独有的差别化优势。
那也为逃求品效合一、心智渗入的告白主们释放出了三大积极信号。
锚定高水位内容，打透新增垂类人群
近两年，长视频行业面对着两大难题，一是互联网告白整面子临"筑底"行情，二是碎片化内容消费越发强势，那恰是构成"不确定性"的次要因素。
而关于品牌主而言，在多元圈层用户继续分流的情状下，逃求每一笔预算都打中全民爆款越发困难，在全品类笼盖的根底上，通过觅觅高水位的流量池，进而打透垂类人群，提拔均匀胜利率，是更现实也更具性价比的抉择。
虽然用户的圈层化招致爆款越起事以揣摩，但付费用户的数量与量量，内容储蓄的广度和深度，仍然是评估长视频平台贸易化水位的明白原则。根据2022Q2腾讯财报公开数据展现，腾讯视频的付费用户数超越1.22亿，多年以来在综艺、剧集、动漫、纪录片等便宜与版权范畴积存丰厚，也胜利笼盖了全年龄、多条理的消费者。
此中剧集范畴的"确定性"尤为了了，在本年的V视界大会上，腾讯在线视频副总裁、总编纂王娟强调了"白马型"项目标重要性，自2021年至今，腾讯视频S级及以上的独播便宜和头部定造剧，运营各项目达标率为100%，"能够说无一失手"。
而在娱乐本钱论看来，从往年的《扫黑风暴》到本年的《梦华录》，关心社会现实、切近广谱情感是打造爆款的不贰秘诀。固然两部热门做品分属现代探案与古拆感情题材，但家国情怀、创业立异、自强自立的感情共喊贯串始末，那些核心立意足以构成穿越时代与翻开圈层的内生力量。
在那些胜利体味的根底上，腾讯视频在V视界大会上披露的《县委大院》《公诉精英》《父辈的旗号》《大山里的女校》和《欢颜》等一系列头部做品，延续了对现实的强关心、强联络，天然也有看成为吸引优良品牌主的重磅标的。
另一方面，为新兴垂类人群打造更具针对性的内容，也是长视频营销的关键挠手。
从前言和内容形态上而言，长视频的更大优势在于更强的用户忠实度，可以为品牌主和用户成立愈加深度的感情链接，并在更长的内容影响周期内，实现品牌资产的继续积存和品牌记忆点的频频强调，而当那种天然优势与清晰的目标人群相连系，营销效果就有看被指数级放大。
据腾讯在线视频副总裁马延琨介绍，腾讯视频动漫已经积存了近1.3亿18至29岁、具备强消费才能和意愿的年轻用户，且动漫会员的忠实度极高，继续付费率到达75%，每年还有5%至10%的稳重增长。
在品牌协做中，《魔道祖师》IP与心爱多的联名产物上市后销量即打破两亿只，能够想见的是，将来那些腾讯动漫的高忠实度用户，将为更多期看"攻坚"Z世代的品牌带来新的时机和可能。
小娱认为，将来品牌主在投放长视频内容时，"高水位求稳+强圈层击穿"的营销战略组合一定成为标配，前者确保市场合作身位和笼盖率，后者驱动更多垂类用户提拔好感度，实现由内容到品牌的移情。唯有如斯，品牌预算的消耗才气更清晰，更有效。
不行于长内容，全生态全场景是关键
虽然长视频在消费时长、屏占率等方面具备天然优势，但用户的碎片化内容消费趋向几乎已经不成逆，消费需求也根据消费场景差别千变万化。
根据QuestMobile出品的《2022互联网告白市场半年大陈述》，在市场整体增长承压的情状下，垂类前言需要深度延展本身告白价值，持久整合流量，节点发作性释放成为新的行业趋向。
现在，品牌需要逃求"碎片化根底上的规模化"，通过多维场景内容笼盖，大规模笼盖目标受寡的消费需求，从而达成快速占据用户心智，促成重要营销节点爆量转化等诉求。
针对情况与品牌诉求的现实改变，V视界大会提出了"腾讯视频出品+"的新解法，在横向打通内容IP全生命周期营销触点的根底上，进一步深化纵向整合"腾讯系"全生态前言和办事形态以至站外更多触达场景的才能，多条理、多维度赋能品牌营销。
横向上，《雪中悍刀行》播出期间广受好评的"雪中书场"将剧集内容衍生与品牌曝光诉求深度连系；《一路推理吧》映前映后通过"红包雨"等形式间接鞭策转化；《梦华录》更是在完播后实现了联名产物销量超百万杯的战绩。
大热IP的每个阶段和节点都能开放给品牌，创造出价值，腾讯视频在横向打通内容营销触点上，已经构成了十分完全成熟的办法论。
而在本年的V视界大会上，腾讯视频则进一步强调了纵向生态打通的差别化优势。在《脱口秀大会5》和《梦华录》等年度重点项目上，伴侣圈告白、视频号短视频、小法式私域等腾讯系独有的生态才能都已经投进利用。
用户不只能在腾讯视频的PC、挪动、OTT端赏识长视频正片，也能够在视频号消费切片内容和衍生创做，再回到小法式内参与品牌与内容IP配合设想的私域社交裂变与交互弄法，更会时常在伴侣圈刷到本身喜欢的内容与品牌共创的创意告白投放，通过纵向整合生态内各类的内容消费场景，"腾讯视频出品+"足以向品牌供给多维度"霸屏"的营销组合战略。
值得重视的是，那种垂曲整合才能也不只限于"腾讯系"生态内，多前言形态的内容资产，以及头部内容IP孵化出的优良小我IP，同样能够利用于站外的种草类、电商类、社交类场景，以及线下的实体消费场景，为品牌在曲播电商、实景娱乐等新业态的扩大供给优良的根底。
以蓝河绵羊奶与脱口秀大会的协做为例，IP与品牌协做的场景便从节目内延展到了社交生态和电商生态中。微信搜一搜专区的定造IP互动页面胜利为品牌私域导流，脱口秀演员思文参与品牌电商曲播的协做更是间接感化于后端转化。
能够预见的是，长视频内容的量感与吸引力，将通过"腾讯视频出品+"那一战略获得更大的动能，也将不局限于内容本体，而成为吸引用户存眷品牌，进而实现移情转化的一把"钥匙"，开启长、短、横、竖多种前言，以及社交类、种草类、电商类多重场景的无数可能，源源不竭地为品牌主的品效心合一营销资产池蓄水。
内容即品牌，创造力办事品牌力
从告白营销行业的开展趋向来看，营销点位已经遍及内容从消费到消费的全流程，也正在通过"腾讯视频出品+"如许的计划，深进内容本体之外的全生态。
在小娱看来，优良内容与品牌营销的连系越密切，内容团队越理解品牌诉求，拥抱贸易化，两者的乘数效应就越强。无论是《梦华录》《脱口秀大会》如许的全民爆款IP，仍是《十三邀》《风味人世》等圈层精品内容，都以积极拥抱贸易的立场获得了内容口碑与营销效果的双丰收。
也恰是基于对那种胜利体味的总结复盘，在本次V视界大会上，腾讯在线视频贸易化部总司理、平台运营部总司理王伟提出，将进一步开放和提拔腾讯视频顶级内容团队投进贸易化的办事才能，基于品牌诉求消费精品IP内容。
那也就意味着，品牌与内容的连系，即将成为优良内容产出的原生动力，内容营销的触点大幅度前置。假设说过往顶级的告白离不开卓群的创意内容，那么在能够预见的将来，优良的内容自己就将成为品牌营销的核心资产，或许一个"品牌即内容，内容即品牌"的时代就要到来。
而要实现如许的目标，就需要平台供给极致的办事，腾讯视频将其拆解为"内容把控力"、"手艺立异力"和"品牌理解力"三个维度。
即创做团队自己具备极强的内容审美和消费才能，同时依托持久深耕便宜内容的丰富手艺储蓄，以及多年来办事海量品牌主的体味积存，借顶级创做者之手，消费婚配甚至超越品牌主诉求的头部内容。
因而，打造过《十三邀》《风味人世》等精品便宜项目标李伦、陈晓卿、墨乐贤等人，都将率领团队用内容体味赋能贸易化，为更多逃求极致的品牌主带来更优良的定造化贸易内容。
此外，锚定圈层人群的生态类多赛道贸易定造内容和面向群众的IP衍生定造内容也便于称心品牌主差别的内容借势诉求。
而好内容不只需要讲述理念与故事，还要从手艺上为用户带来别致的体验，超越性的视听感知，一样能带来强大的破圈影响力。
腾讯视频多年以来押注便宜内容所构成的CG片子、游戏交互、虚拟场景消费体味，以及背靠"腾讯系"而天然具备的社交、游戏互联网产物手艺积存，都能够组合起来，为品牌供给全新的营销视角。腾讯视频与某汽车品牌协做的"元宇宙"新车发布会，将集齐腾讯视频的优良IP、角色和场景，用新手艺、新办法，为用户和品牌闪现营销的新可能。
正如王伟所言："在诸多的不确定性中，通过继续的品牌力建立往影响用户心智，提拔本身的合作力，以品效协同的体例，逃求持久的、可继续的生意增长，已经是一种共识。"
在娱乐本钱论看来，关于现在的品牌主而言，横向多点位开发内容IP潜力已经是原则动做，而背靠“腾讯系”的腾讯视频，在纵向打通生态系统方面的才能和潜力，毫无疑问是同业领先的差别化优势。而在“优良内容就是优良告白”的大标的目的上，腾讯视频搀扶帮助更好的创做者与顶尖品牌走到一路，表示出了全心全力办事品牌的决心。
那些差别化营销战略组合，可以为市场带来确实定性价值和办法论立异，确实值得等待。
话题互动：
你认为长视频营销还有哪些办法和时机？