【案例挖掘机】江小白和毛不易开“心绪酒馆”，伊利发布“球迷行为大赏”
【案例发掘机】项目，努力于以汪峰式的拷问深度分析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放身手，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的超卓案例大放送如约而至，TOP君为各人精选本周（2022第40周，10月29日—11月4日）TOP5营销案例，下面逐个闪现，排名不分先后。
江 小 白
“心绪酒馆”实现感情沟通
毛不容易开了家“心绪酒馆”？
江小鹤发布短片《心绪酒馆，今晚开醺》，官宣毛不容易为品牌代言人。
江小白《心绪酒馆，今晚开醺》
短片分为两篇，无限轮回篇中，须眉天天履历反复的周一，迟到、开会、被老板骂、错过家人的德律风、加班到深夜……天天轮回往复，却在毛不容易的心绪酒馆获得了安慰，勤奋感触感染生活中的美妙，末于突破轮回进进下一天。
互换身份篇中，女子的工做功效频频被投资方推翻，和同事下班后来到心绪酒馆借酒消愁，不了却互换了身份，二人也在互吐苦水中，找到了面临投资方无理要求的处理办法。
江小白×毛不容易联名产物
“一杯敬向阳，一杯敬月光”，江小白在瓶身附上《消愁》中的歌词，词意正与产物为打工人解压的理念相对应。江小白将消费者的心绪与产物相链接，抵消费者实现感情沟通，同时轮回与互换的设定又增添了悬念和兴趣性，此外，江小白还与八大品牌联手，在线下快闪店创办“酒后心绪生活展”加强与消费者的互动。
江小白×八大品牌联动海报
伊 利
“球迷大赏”彰显品牌主张
球迷也许会迟到，但永久不会缺席。
伊利推出短片《中国球迷预备行为大赏》，展现热爱的力量。
伊利《中国球迷预备行为大赏》
让爱宠穿上阿根廷蓝白球衣，将热辣桑巴风美甲武拆到手，暗箱操做一万次加油破解冠军魔咒……固然此次中国球队缺席世界杯，但硬核球迷们早已预备好了，无论是老中医、咖啡师、牙医仍是加油站小哥，都用本身的体例全部武拆，他们预备着热爱，配合为那一国际赛事心潮澎湃。
和多个球队、球星签约的伊利，也为广阔球迷预备了梦之队限量套拆，还推出限制周边，在微博倡议“不被定义的炫奶大赛”话题，增加与消费者的互动。
伊利“为热爱就位”限制周边
伊利微博互动话题
“热爱”不断是伊利的品牌鼓吹关键词之一，“为热爱就位”也用球迷对球赛的豪情将那个词贯彻到底。伊利通过对各行各业球迷的预备行为停止夸饰式的展示，与消费者构成强共喊，彰显热爱的力量。其限制产物及周边也加强了在球迷圈层的吸引力，同时凸显出“操行，源于热爱”的年度品牌主张。
网 易 严 选
“反套路”凸显平台可靠
罗永浩被二总绑架了？
网易严选官宣罗永浩为代言人，并与罗永浩再度联手推出品牌片《啥是好工具2》，讲述纷歧样的告白。
网易《啥是好工具2》
老罗被绑在椅子上，被迫听二总讲述鹅绒的汗青；重回青春，却因为食醋记住了初恋的味道；二总化身哈姆雷特纠结躺仍是卷只为展现一把人体工学椅……二总为介绍产物所做出的种种勤奋都被罗永浩打断并吐槽：你要卖的到底是什么？罗永浩也给出了本身的谜底：工具好，就曲说。
结尾处罗永浩间接说出了网易严选的“三个一”黄金原则，有了前半段的展垫，如斯间接的体例也不显单调，以至让老罗那个形象愈加呆萌。
网易严选与罗永浩的联动，照旧有老罗的诙谐风气，“曲白”也非常契合老罗的人设。短片摘用“反套路”的前后反转加强用户对产物的记忆点，让人的视觉在把戏告白和曲白选举之间跳跃。“网易严选满是好工具”的slogan也在强化用户心智的同时凸起产物的实惠，彰显了平台的可靠性。
贝 壳
“奔向美妙”展现多样办事
奔驰与买房有什么联系关系？贝壳用《奔向美妙栖身》阐释了它的看点。
贝壳《奔向美妙栖身》
跑步不是一件非做不成的事，就像漫步和晒太阳一样，只属于小我的抉择。但当你起头奔驰，驰驱于家和公司，驰驱于生活的工做，从过往奔向将来，奔向一个属于本身的家，贝壳也将永久在你摆布保驾护航。
贝壳做为2022北京马拉松的冠名赞助商，于马拉松开跑倒计时4天时发布此视频，为抉择“知难而行”的跑者加油。此外，马拉松展览会上贝壳也将“美妙家”展区表态，并设置“找房不晕圈” “二次元与家合影”等兴趣互动。
马拉松展览会 贝壳“美妙家”展区
短片中，贝壳APP的拆修页面和房源地图出镜，展现了贝壳办事的多样化。贝壳用温情的讲述将购房置业升华为人们对将来的期盼，以感情共喊沟通平台用户。展览会上的展区设置和兴趣游戏也让用户更全面地体味平台的办事齐全，而且，贝壳在马拉松开跑之际发布短片，也增加了平台的声量。
金 典
“乐上草原”以视听占据心智
草原的声音是什么样的？
金典联袂品牌代言人李宇春和中心民族乐团，奏响一曲《乐上草原》。
金典《乐上草原》
草原的辽阔与万物的灵动在金典的镜头中逐个展示，金典抉择带人们近间隔对视草原，和珍稀动物们相约。听千百条河流的相遇，听天气的回忆，听小草的细语……你有多久没听过天然的声音了？此刻，请按下工做的暂停键，搭上北纬40度的风，听草原涌动的心跳。
“乐上草原”海报
天然的声音与古典民乐相合成，金典用动听的笔触描画了草原的壮阔，也通过画面笔录了广袤的天然六合，从视觉和听觉上占据消费者心智。对优良牧场和娟珊牛的展示也让“有机限制奶源”的产物特征深进消费者记忆，在向消费者展现奶源产地情况斑斓的同时，彰显了品牌对产物操行的把控力。