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文｜雷科技
上周五，哔哩哔哩公司发布了一封内部邮件，宣告游戏营业的报告请示线将从公司高级副总裁张峰，调整至公司CEO陈睿。
一言以蔽之，陈睿要亲身接收B站游戏营业了。
据邮件称，此次报告请示线及人事调整，目标在于进一步加强游戏营业，落实「自研精品、全球发行」的游戏营业战术。
公司CEO亲身出来接收一个营业，那自己就能阐明良多工作。
类似调整，陈睿在金山期间的老指导就做过良多次。2016年5月，雷军在小米Max发布会完毕后一小我闭关了三天三夜，出来后就调离了手机部负责人，亲身接收手机营业。两个月后的誓师大会上，雷军说：
「假设各人相信我，请和我一路勤奋改变场面。」
那一年，小米履历了汗青性的销量下滑，间接跌出手机市场前五名，成为Others，但也在10月发布了冷艳的小米MIX，转年从头回回高速增长。到2019年5月面临小米中国区的功绩危机，雷军再度下场挂帅担任中国区负责人。
B站也需要一次本身的「回回」。
本年9月，B站发布第二季度财报后就有一个话题冲上了微博热搜：「#B站二季度净吃亏20亿#」。良多关心或者不关心B站的人都想晓得，「那么多博主，那么多用户，那么多告白，钱都往哪里了？怎么还能亏那么多？ 」
事实上B站不断在亏钱。2019-2021年，B站净吃亏别离为13亿元、30.5亿元及68亿元，以至吃亏的增长速度超越了营收的增长速度。而被视为收进关键的游戏营业，本年上半年收进占比24%达24亿元，比往年同期仅仅只多了：
14万元。
更核心的问题是，游戏研发话语权大大进步之后，自研是各家大厂都认定的将来，B站也收买和组建了很多游戏公司，但从成果来看，用今天的话说仍是只能「拭目以待」。
假设说B站做为一个网站起头于开创人bishi，那B站做为一家公司则起头于陈睿。八年前陈睿成为B站董事长，某种水平上彻底改动了bilibili的命运，八年后，B站再次面临命运时刻，陈睿亲身下场挂帅。
重启游戏
我相信各人看到招股书应该城市比力骇怪，认为哔哩哔哩是一个假的视频平台，是一个实的游戏公司。
——陈睿
根据招股书，上市之前B站的收进接近60%都来自一款游戏——《Fate/Grand Order》（简称FGO），另一款《碧蓝航路》也奉献了11%的收进，游戏营业在B站整体收进中的占比更是高达83%，人送绰号「小腾讯」。
而在上市之后，B站就不断想脱节「游戏公司」的名头——外界称之为「往游戏化」，B站称之为「多元化变现」。
今天回头看有些不可思议，事实游戏，出格二次元游戏的变现才能之强已经有目共睹。但就在B站2018年上市的第二天，原国度新闻出书广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，称因机构变革，将影响游戏审批工做进度。
然后就是漫长且未知的游戏版号停发期。而据2016年的《关于挪动游戏出书办事治理的通知》，一款游戏只要获得了版号，才气上线收费。不克不及赚钱的游戏不是好游戏，对主营营业是社区的B站更是如斯。
另一方面，过于单一的营收形式确实倒霉于久远开展，同时大会员、告白、电商和曲播等营业的开展，也让B站看到了不外于倚重游戏收进的可能。
到2020年岁尾，增值营业（曲播和大会员）收进以12.47亿元反超了游戏收进的11.3亿元，初次成为B站更大的收进来源。
问题是，B站收进增长最快的营业也是吃亏极大的，曲播和告白收进底子无法笼盖付出给up主的收进分红。B站本年第二季度营收获本为41.7亿，占营收的84.9%，此中收进分红成本占了次要。
与此同时，独一盈利的游戏营业在FGO之后又再无爆款，主营的社区营业又在继续增长，间接招致B站的吃亏增长速度跑赢了收进增长速度。
B站不是没想过从头聚焦游戏。2019-2020年，二次元游戏迎来了一波集中发作，前有《明日方船》和《战双帕弥什》，后有《原神》的重磅退场。B站其实也在2019年启动了自研游戏项目，到2021年上半年陈睿就表达自研团队的规模已经超越1千人，并在随后游戏新品发布会上一口气公开了6款自研游戏。
10款独代，6款自研，图/哔哩哔哩游戏
2020年起头B站还加大游戏投资，游戏投资数量从原先的每年1起到8起，再到2021年的21起。本年1月，B站完成了对《雏蜂:深潭天使》和《我的英雄学院：最强英雄》开发商魔爆收集全资收买，7月还将开发了《重拆战姬》的北京时之砂也收进囊中。
此外，B站还在财报中指出，跟着自研游戏《灵活战姬：聚变》海外发布，自研游戏收进占总游戏收进的占比已经到达了5%。那间隔陈睿定下50%的目标显然还很远。
游戏很难
公允地说，能做好游戏营业的平台型公司就没有几家，字节跳动从2017年投进重金也没让人记住一款游戏，阿里从2014起头做了5年才有了《三国志·战术版》，谷歌、Meta、亚马逊也同样没做成。
事实做游戏实的挺难。
客看上，自研游戏则是一条更为困难的道路。米哈游从2011年做出《Fly me 2 the moon》，到2013年《崩坏学园2》才实正站住脚，又花了三年做出《崩坏3》，尔后四年组织超越400名研发人员和7亿元末于做出了《原神》。但米哈游就一家。
今天整个行业稀缺的是「好」游戏，发行渠道其实不缺，游戏开发由此掌握了更多的行业话语权，那也是为什么「自研游戏」被普及视为关键。以至如《明日方船》《战双帕弥什》《万国醒觉》《原神》等爆款逐步间接绕开渠道，就连B站那个二次元「大本营」的联运渠道重要性也在明显下降。
问题是B站贫乏游戏的开发才能，只能通过并购的体例快速补课。但比起B站，腾讯、字节、阿里是更大的金主，字节能以超40亿美圆的价格收买沐瞳（《无尽对决》开发商），那显然是B站可看不成即的。
即使是如许，B站还要面临严格的外部情况。在往年8月的bilibili游戏发布会上，B站一次公布了16款游戏新做，此中10款B站做了独家代办署理，6款是自研。
一年多过往了，16款游戏只要3款拿到了版号。
独一获得版号的自研游戏《碳酸危机》在本年5月才上架Steam，在用户评测环节获得了90%的特殊好评。别的一款获得版号的独代游戏《热雪》岁首年月同样登岸Steam，获得了92%的特殊好评。
而据国游销量吧的数据，截至本年年中，售价58元的《热雪》销量约为70万份，销售额约为4100万元，排名《2022国游销量半年榜》第一；38元售价的《碳酸危机》销量约为3.9万份，销售额约为150万元，排名第七。
但买断造游戏在小范畴的胜利，更多像是一场检验，不克不及证明B站在游戏营业上的成熟，也无法说服外界相信B站的游戏开发和运营才能。此外，B站发行推出的游戏往往出道即巅峰，重宣发而轻运营，以致于给外界留下了「手游墓地」的戏称，也不断在扳连自研游戏的名望。
更要命的是，冷冬来了。6月起头，负责字节游戏营业的天天光年停止了成立以来规模更大的项目裁撤。9月，谷歌公布封闭云游戏办事Stadia。腾讯、网易、阿里的游戏部分也均有项目裁撤。
本年5月，B站也停止了多部分大规模裁人，游戏部分涉及此中——后续的财报指出：末行若干游戏项目标开收约1.09亿元。
当一位二次元玩家起头管游戏营业
B站自研游戏收进要占到游戏收进的一半。那话是陈睿说的。
假设翻看陈睿的履历，很难说他和游戏有什么联系关系。从金山毒霸到贝壳平安，再到猎豹挪动，在担任哔哩哔哩公司董事长之前，陈睿以至没碰过游戏营业。
但不克不及漠视，恰是陈睿接收B站之后，才成立了B站的游戏发行营业。此外，同样做为一名资深的二次元喜好者，陈睿或许不像米哈游开创人刘伟懂游戏开发，但他也是一个游戏玩家，不只日常存眷游戏内容，还会查看超长的攻略并点赞。
「我是在1998年第一次玩《最末妄想VII》，二十多年过往，其时的震动和冲动又找回来了。」
那当然不料味着陈睿就能率领B站游戏走向胜利。就算是刘伟和米哈游，也不克不及「揣测」胜利，敢向《原神》项目投进全社之力，自己也是靠着「一把梭哈」的勇气。高投进意味着高回报，但也意味着可能血本无回。
那就是游戏业，只不外《原神》把牌局从手游级别升到了主机级别。
陈睿和B站呢？良多投资人认为，B站做为一个社区，崇尚的是「无为而治」，那和做游戏判然不同，B站骨子里就做欠好游戏。但在2020年承受《晚点》的摘访中，陈睿辩驳了「做社区不需要强人」的看点，强调「大白增长的残暴性，同时按捺心里对增长的期看」。
他还谈到了B站的结局：
not only online，最末会是一个文化品牌公司。就像迪斯尼最早是一家漫画或片子公司，但最末它是一家文化品牌公司。
一家文化品牌公司，不成能不做内容；一家文化品牌公司的，CEO不克不及不懂内容。B站过往几年，做纪录片、拍电视剧、搞综艺节目，不竭涌现出一些精品，核心仍然是围绕IP。固然那些和游戏在工业化的要求上有着天地之别，但至少证明了B站能做好内容。
陈睿必定是期看做好游戏营业，不然也不成能亲身接收，问题当然存在，开发实力衰、运营不成熟，但比拟起于微末的米哈游，今天的B站没理由必然不可。
题图来自《刀剑神域》截图。