第三季度智能投影品牌不竭涌进，市场正在扩容，品牌集中度降低。
一年一度的双十一正在炽热停止中，智能投影成为很多消费者购物车的商品。数据展现，第三季度智能投影品牌不竭涌进，市场正在扩容，品牌集中度降低；令极米科技、光峰科技等头部企业净利润程度逆势下滑。
与此同时，传统彩电市场，突破持续8个季度下滑的场面，需求迎来弱恢复；行业龙头海信视像净利润程度跑赢大盘。不外，彩电市场在分化，上游电视面板也鄙人行周期，京东方、TCL科技压力倍增，公司纷繁加码规划AR/VR等产物。
面板下行，京东方、TCL科技陆续承压
本轮电视面板市场下行周期已经超越一年。本年以来，在疫情频频、俄乌抵触的高通胀冲击下，居民消费疲软，全球TV需求仍然低迷，但鄙人半年旺季促销与“世界杯”备货拉动下，第三季度全球TV出货规模降幅收窄。
奥维睿沃数据展现，2022年前三季度全球电视面板出货量205.3M，同比增长3.1%。进进第三季度，头部电视品牌库存回回安康水位并逐渐恢复拉货，同时中国电视品牌为下半年促销期积极备货，带动第三季度电视面板出货66.7M，在往年同期低基数下同比增长3.4%。
固然出货量同比增长，但出货面积鄙人滑，电视面板企业压力照旧很大。面板龙头京东方第三季度营收411.34亿元，同比下降26.79%；回母净利润吃亏13.05亿元，同比降低118.01%。公司单季度由盈转亏，好在上半年盈利，光滑功绩。
做为“面板双雄”之一的TCL科技增收不增利，公司第三季度营收419.93亿元，同比下滑9.95%；回母净利润吃亏3.83亿元，同比下滑116.59%。
详细来看，本年前三季度，TCL华星实现展现面板销售面积3267万平方米，同比增长15%，展现营业板块实现收进521.0亿元。商用展现等非TV类营业收进占比继续提拔，定位于中尺寸IT和车载等新营业的t9产线已顺利投产，AR/VR产物加速拓展。
AR/VR财产照旧炽热。近期，京东方抛出290亿元的项目投资方案，拟加码规划VR展现产物市场。此次消费线的次要产物包罗VR展现面板、MiniLED曲显背板等高端展现产物，设想产能达5万片/月。项目建立周期自2023年至2025年，2025年实现量产，2026年满产。
奥维睿沃总司理陈慧表达，跟着面板价格全线打破现金成本，为削减吃亏，本年6月面板厂开启更大幅度减产，本年第三季度面板厂减产力度进一步加大，电视面板价格已经起头闪现行跌上升趋向。
“固然品牌厂积极拉货为本年双十一、黑五等重要促销节点备货，但当前整机市场需求尚未完全苏醒，面板价格实正实现周期性上涨仍然取决于市场需求能否恢复，以及面板企业能否对峙减产战略。”陈慧认为。
彩电迎来弱恢复，海信视像净利润程度跑赢行业
面板周期性也影响下流电视企业，第三季度彩电有所恢复，奥维云网数据展现，2022年第三季度，中国彩电市场零售量规模为815万台，同比增长0.9%，突破持续8个季度下滑的场面，需求迎来弱恢复；零售额规模为237亿元，同比下降13.4%。
海信视像公司主页。企业官网/截图
彩电龙头海信视像第三季度营业收进122.97亿元，同比削减5.14%；回母净利润5.13亿元，同比增长116.19%。公司回母净利润程度增速加快。
中信建投家电阐发师马王杰认为，跟着卡塔尔世界杯和彩电销售旺季降临，公司秋季新品有看放量，助力市场份额提拔和产物构造优化。构造优化叠加成本盈利，毛利改进助推盈利程度提拔。
TCL电子公布相关数据，2022年前三季度TCL智屏全球销售量达1662万台，此中，第三季度销量达647万台，同比提拔11.8%。本年第三季度，TCL智屏中国市场销量同比上涨46.6%。
创维集团前三季度营业额384.19亿元，同比增长7.0%。不外，智能电视系统产物中，中国大陆市场的营业额为69.80亿元，同比下降21.8%。海外市场上，智能电视系统产物的营业额为61.37亿元，同比下降15.7%。
四川长虹与康佳集团功绩“虚胖”，彩电营业也不是次要营收来源。四川长虹第三季度营收231.63亿元，同比下滑2.03%；回母净利润7412万元，同比下滑3.74%。康佳集团第三季度实现营业收进77亿元，固然回母净利润同比增长82.43%，但运营压力也不小。
奥维云网消费电子事业部总司理揭美娟表达，在中国彩电存量市场布景下，消费者需求转弱，不只加强了市场优良劣汰，更催化了行业的转型晋级。2022年第三季度，“分化”与“晋级”成为中国彩电行业关键词，次要表现在“渠道分化”“构造晋级”“立异晋级”“场景晋级”“展现晋级”“产物晋级”六个方面。
智能投影品牌涌进，极米、光峰净利润受损
智能投影照旧是展现范畴热门。奥维云网数据展现，2022年第三季度，家用智能微投销量168.8万台，同比增长48%，销售额26.4亿元，同比增长50%。
极米神灯。公司官网/截图
行业在增长，龙头企业却承压。极米科技前三季度实现营业收进28.82亿元，同比增长9.02%；回母净利润3.3亿元，同比增长9.77%。此中，公司第三季度营收8.46亿元，同比下滑11.59%；回母净利润6020万元，同比下滑44.01%。
中信建投家电阐发师马王杰认为，LCD投影仪门槛相对较低，吸引浩瀚品牌进进；与此同时，小米等品牌将推出首款投影仪产物，行业合作有看加剧。此外，核心器件成本压力增大，费用刚性招致极米科技盈利才能削弱。
奥维云网线上监测数据展现，2022年第三季度，微投市场TOP10品牌销量份额为54%，较往年同期削减约11个百分点，头部品牌与尾部品牌间的份额差别正在不竭缩小。
品牌涌进也令光峰科技欠好过，公司前三季度营业收进18.76亿元，同比增长12.96%；回母净利润9136万元，同比下滑56.78%。此中，第三季度营业收进6.06亿元，同比增长9.09%；回母净利润为4539万元，同比下滑21.71%。
揭美娟表达，第三季度新品密集上市，中小品牌低价产物畅销，进一步伐动消费者购置欲看。渠道的多元化为行业开展带来新赐与，以抖音为首的新兴渠道高速开展，为成熟品牌供给增长动力，也为更多的中小品牌带来规模化的可能。
“跟着个性化、差别化、多元化的需求鼓起，不竭激发出如游戏投影、户外投影、车载投影等细分利用范畴，而若何处理消费痛点，先市场消费晋级而晋级，成为微投企业向上突围的关键。”揭美娟认为。
新京报贝壳财经记者 陈维城
编纂 岳彩周
校对 赵琳