“物有本末，事有末始，知所先后，则近道矣。” ——《大学》
面临多变的读者阅读习惯以及当下复杂的行业情况，学术出书人封龙引用《大学》中的那句典范做为回应：“出书，出格是学术出书，是一件守住底子的工作，遵照并区别本末，才会愈加切合那个财产的开展法例。”
什么是本？什么是末？
在一家成立四年的出书品牌开展脉络中，似乎能窥见谜底——
2018岁暮，基于一家综合性出书社对学术出书阵地的坚守，四川人民出书社谋划成立了学术出书品牌“壹卷”。迄今4年时间，壹卷始末连结着一种专注和沉静的特量。即使在那小我文社科品牌大量涌现、“销量”“爆款”引发集体焦虑的时代，仍然表示出一股强大的定力。而那定力的来源，是对本身和读者清晰的认知。
“图书也分高中低差别设置装备摆设”
跟着商品丰富度和消费者需求不竭提拔，商品零售渠道多样化，图书以外的其他行业，如家具电器等范畴的商家，都在构建高、中、低多条理的商品系统。
“条记本电脑的消费方会根据高、中、低配设置差别的价格梯度，有1万的，也有3000的。图书某种水平上也是商品，为什么我们总要求它扁平化？”壹卷工做室负责人封龙对图书价格和操行提出了本身的观点。他认为，1元一本、9.9元一本、99元一本的书能够看做是设置装备摆设差别的三个梯度，虽然都有存在的意义，但是目标受寡差别。
壹卷自成立之初，就明白了高端定位，对峙走高操行学术出书的道路，只做“高配”版的学术精品。那也是四川人民出书社推出那一品牌的初志。早在成立壹卷之前，社长黄立新就屡次表达，四川人民社在学术出书范畴曾有过灿烂的汗青，逃肄业术高度、推出学术精品是其一定抉择。
在出书社的撑持下，“壹卷”工做室应运而生。“做学术出书，壹卷即万卷，要想行之至远，只能一本一当地打磨精品，将来才气久远，”封龙借《大学》里的“壹是皆以修身为本”来阐释“壹卷”那个名字的内涵——壹，指一切，而一切也只能回到底子。
“让思惟活动起来”是壹卷品牌的slogan，思惟是无边的，而可以带动思惟活动的，恰好是一本本好书。
工做室草创期间，只要封龙一小我，在周遭伴侣都因人手有限为他捏一把汗的时候，封龙反而是最淡定的一个：“人手是因事而定的，不克不及本末颠倒。”
做古籍出书身世的封龙耐得住性质磨精品，他大量走访学界师友，经牵线搭桥结识了徐复看先生之子徐武军，并与其配合商定通过语粹汇编的形式，从文学、教导、艺术等差别角度，展示徐复看先生做为新儒家代表人物对社会的熟悉和观点。2019年9月，“壹卷”通过《士当何为：徐复看先生谈思录》打响了学术出书的第一炮。
封龙在短视频中解析《 士当何为：徐复看先生谈思录》
壹卷打磨的第二部做品是葛剑雄传授的《中国生齿开展史》 ，虽是一部再版书，但封龙认为其对社会和读者都有浩荡的学术价值。而也因为那本书是早年出书的做品，该书责任编纂冯珺付出了相当的编纂精神，查对生齿数据，前后对查，十分认真且辛勤。出人意表的是，该书上市后，适逢生齿问题成为社会热点，影响力逐步扩展，销量打破一万册，而且引起了普遍地讨论。
壹卷成立四年来，有些书影响普遍，但有些书未见得产生浩荡影响或是没有成为所谓的“爆品”，封龙对此其实不感应焦虑。他认为，学术书的畅销必然水平上有赖于时代盈利，差别期间需求侧的改变是不成控的，好比某一期间学术界内部的话题，在另一期间很可能就会成为社会热点，但那个热点也有可能会很快淡出，我们不克不及因而而赶潮水。赶潮水出版，能够出风头，但是那并不是出书的最上逃求，也不是一个良性的、可继续的开展。要有定力，因为出书能做的就是集一流学者出一流精品，奠基品牌持久可继续开展的根底，那才是出书的底子。
壹卷工做室精悍的4人团队
“学术出书要区分‘一流’和‘一线’”
在搜觅选题、做者、编者的过程中，壹卷出格“隆重”，“时刻都要隆重地根究我们要做什么，特殊是在选题储蓄阶段，会面临良多‘快稿’的诱惑，要隆重地域分出‘一流’和‘一线’的区别。”
“陈道明是‘一流’，所谓的流量明星是‘一线’。”封龙以娱乐圈类比，曲看地诠释了此中的差别。
一个品牌要想根底不变，就要勤奋争取一流的做者和编者资本。基于对学术出书目标和价值的清晰熟悉，壹卷又相继出书了意大利汉学家毕罗的《尊右军以翼圣教》、李虹《死与重生》、孟宪实《武则天研究》等近40种重量十足的学术好书。“即使从流量的角度看，有些做者属于二线，但他的做品是一流的，那才是学术精品化的底子。”
壹卷的品牌开展途径是在四年继续摸索的过程中才逐渐清晰的。在封龙的看察里，四年来市场上涌现出的浩瀚出书品牌都有本身相对垂曲的定位，彼此之间都在尽量躲避范畴堆叠。壹卷起步阶段重点聚焦在学术思惟史范畴，然后展开到哲学史，进而以中国史系列为根底，逐渐向其他学科辐射。
颠末多年的积存，壹卷会聚了何俊、刘小枫、王家葵、谭徐锋、杨全强等学者和资深出书人，并在他们的鼓舞和撑持下，进军多范畴的学术产物线，包罗中国史、古典学、国粹、艺术史、西方哲学等等。此中，同为四川人的实力派学者、资深出书人谭徐锋，在壹卷创设推出了“论世衡史丛书”方案，“不问资历，唯学是举”，目标就是聚集全国汗青学界的一流学者，从大汗青的视野动身，打造一套原创学术书系，以此传承学术脉络，目前已经出书了包罗桑兵、黄克武、杨念群、孟宪实等闻论理学者的著做，并累计百余个选题。
壹卷所图的，始末是一流的操行和一流的口碑，欲图打造一个聚集全国范畴内各个学科优良学者的平台。在如许的开展过程中，功效也随之而来，如《死与重生》获评书业年度评选“2020年度汗青图书” ，《武则天研究》获得了第十七届文津图书奖等，品牌旗下总品种数中近对折连结加印，读者好评不竭。
“要对读者的阅读操行有自信心”
壹卷四年来对“一流”的对峙，必然水平是基于其精准的读者画像。
封龙认为，近年来，读者的阅读操行和阅读需求有了显著的提拔，出格是在人文社科范畴，越来越多的人存眷并选购有必然专业深度的图书，有学术布景的阅读人群也在逐步扩展。
“人民群寡日益增长的美妙生活需要也包罗了因为心理需求而构成的精神文化需要。我们所供给的产物要能与之婚配。”封龙认为，读者的需求不该该被预设为低量化，在专业度和操行层面，学术出书不克不及以能否“普通化”为判准，事实什么喊“普通化”？何为“群众”？那是一个数量的界定，而非体裁的判准。假设一部言情小说，印量4000册，一个学术做品，起印量8000册，那么事实谁是“群众读物”？所以，假设不认实的根究，很随便犯一种“书白痴的错误”。跟着媒体起舞，反而套牢了本身。其实问题的关键，不在“群众”不“群众”，而在所做图书的好坏凹凸。
学术出书同时还需要承担大量精深的文化研究课题，如近期壹卷正在编纂出书的罗国威传授的《敦煌本文选音校释》，堪称“冷门绝学”，虽然纷歧定有多大的销量，但那是壹卷应该承担的社会责任以及学术责任。
在封龙看来，无论何种出书，只要明白出书目标和受寡群体，做好对标，都是有价值的，以至有时还会有不测之喜。例如壹卷推出的《武则天研究》一书，抱着隆重的立场首印4000册，却没想到上市一个月就销售一空，然后告急加印，至今上市一年有余，销量已超13000册。
同时，社会是多阶层的，读者的阅读爱好是多样化的，没有也不该该有一种书抱着笼盖所有阶层和所有阅读偏好的妄图。称心多元化需求，那也恰是找准目标，设置装备摆设差别图书存在的意义和价值。
关于壹卷“小寡学术品牌”的标签，封龙一贯是认同的。壹卷聚焦人文社科学术前沿，所预设的读者也次要是对响应学科以及相关阅读有兴致的人。
封龙半开打趣地说：“不要老想着让不读书的人来买我们的书，我们能让读书人都买我们的书就不错了。”
谈及将来，封龙等待壹卷能够逐步将做者的影响力集约化，进而构成品牌影响力。“通过一流的做者让读者承认壹卷的书，再通过壹卷的书向读者介绍更多权势巨子学者。套用一句行业内的说法，一个学者重不重要，要看他呈现在几脚注中，学术出书也一样，看我们出书的册本呈现在几学术研究的脚注中……那才是一个学术出书品牌的价值和任务。”而他本人，等待着能在此过程中将本身关于学术的认知全数付诸理论。
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