神往的生活·觅“趣”宋朝 ⑳ | 宋人也有“双十一”?

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“宋韵迹忆”主题专栏之

憧憬的生活·觅“趣”宋朝

通过解读宋朝的一系列关键词——

节日、市井、美食、服饰、运动等,

搭建起宋朝与如今的联络。

穿越千年,一路进进宋人大雅生活。

宋人也有“双十一”

南宋·李嵩 《月夜看潮图》部分

每年的“双十一”,仿若成了一个新的节日,商家各类促销手段屡见不鲜,家家户户夺购“血拼”。其实古代也有许多购物促销手段,特殊是在贸易兴旺的宋代。

和宋代商家的促销手段比拟,现在的“双十一”几乎是“小儿科”,“双十一”的营销之道,宋朝商家早已娴熟运用。

南宋 李嵩《货郎图》

悦音进耳

集市货郎

宋高承的《事物纪原·博弈游玩》中记载:“京师凡卖一物,必有声韵,其吟哦俱差别,故市人摘其腔调,闲以词章,认为戏乐也。今流行于世,又谓之吟喊也。”

由此可见,在宋朝的城镇街市上,喊卖声不停于耳,许多商贩与工匠以此把商品信息和办事信息传达给消费者。

北宋·张择端《清明上河图》部分

因为吆饮者的喊声非常富有特色,于是艺人们把它们提炼加工成为一种专门的声乐艺术“喊果子”,类似今天的“说唱”。歌唱式的喊果子鼓吹,使听者爽心,引起消费者的购置兴致。

北宋·燕文贵《七夕夜市图》

宋朝人几乎将每一个传统大节都过成购物节。所谓市、集、墟、场、街等,都是宋代的商品交易场合,假设放到现代,就是互联网平台了。

北宋·张择端《清明上河图》部分

描画集市场景

赶上气候欠好,又想购物,前人会怎么办呢?“快递小哥”——货郎自会送货上门。

在很多话本小说、风俗画做中都有对货郎的描写。元代王晔《桃花女》中有“我待绣几朵花儿,可没针使,急迫里等不得货郎担儿来买”的论述。

古代固然没有网购,但是货郎却为人们供给了一种足不出户、送货上门的购物体例。

南宋 李嵩《货郎图》

品牌代言

超等博彩

北宋·张择端《清明上河图》部分

描画的酒楼

在南宋杭州,每年中秋节前,各大酒库(酿酒厂)新酒上市,必大做告白,请歌妓代言品牌。那一盛况,被南宋人杨炎正写进《钱塘迎酒歌》:“画楼兀突临官道,处处绣旗夸酒好。五陵年少事豪华,一斗十千谁复校”。

每到评酒会那天,各个酒库会派出浩大的步队前去教场送酒。除了带上新酿的样酒,还会雇佣“社队鼓乐”“杂剧百戏诸艺”,一路演出节目,巡游遍地街市。用大长竹挑起一面三丈余高的白布,上面写有各类告白词。

此时,各家酒库又在门口搭起彩棚,现场卖酒,“游人到处品尝,逃欢买笑,倍于常时”,生意特殊好。

关扑场景

在宋朝,人们逛市场时,假设看上了某件商品,还能够用一品种似于博彩游戏的办法来获取,那种博彩游戏就是关扑。

在停止关扑之前,顾客会和商贩讲好规则,然后停止游戏,假设赢了就能拿走商品。

北宋朝廷制止赌博,但因为宋人太喜好关扑了,故特许在节假日里容许关扑。每当逢年过节的时候,大街上就张灯结彩,人们涌上陌头,尽情享受关扑带来的热闹。到了南宋,关扑之风更甚,商家借此吸引消费者前去消费。

宋·赵伯驹《仙山楼阁图》

已经开启的“双十一”形式,让我们感触感染到了购物所带来的快乐。从古到今,人们逃求美妙生活的脚步不断没有停行。

前人未必如我们想象的那样物量匮乏、精神空虚,他们的购物狂欢一点也不比现代逊色呢!

来源:西湖水域治理处

图文:张愉(部门来源收集)

音频:张愉

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