用户增长压力增大，奈飞推出廉价版订阅服务：6.99美元每月，但是有广告

10月13日周四，美国流媒体巨头奈飞公布，将于11月3日推出带有告白的订阅办事，每月收费6.99美圆。那必然价那与此前市场预期的7-9美圆价格一致。

当前在美国，奈飞供给的两种订阅办事别离是9.99美圆/月的“根本订阅办事”，和19.99美圆/月的“优选订阅办事”。区别在于19.99美圆的办事统一个账号能够同时利用4台设备来看看或下载节目，但9.99美圆的办事仅限于1台设备。

奈飞此前不断回绝推出带告白的廉价订阅办事，但比来几个季度订户增长趋于平缓，公司不能不摘取那一战略来试图增加订户数量。

奈飞的6.99美圆订阅版本，将包罗均匀每小时4到5分钟的告白，而且不容许用户下载片子和电视剧。因为答应限造，有相当数量的电视剧和片子最后将不成用。

每个告白长度为15或30秒，将在奈飞内容之前和期间播放。奈飞将对告白内容停止挑选，阻遏那些不适宜的告白发布在本身的平台上。为了搀扶帮助告白商领会奈飞的影响力，奈飞将从2023年加进由评级公司尼尔森编辑的数字受寡权衡原则Digital Ad Ratings。

在持续多年回绝低价订阅办事后，面临持续几个季度的订阅用户增长放缓，奈飞末于向市场妥协。在本年的前两个季度，奈飞订阅用户数呈现了下降，市场估量第三季度新增用户数仅为100万。该公司是全球订户规模更大的流媒体办事公司，在全球拥有约2.21亿用户。

奈飞首席运营官Greg Peters称，公司将于下周二美股盘后发布其三季度功绩，并方案公布新的用户增长和收进揣测。

值得重视的是，奈飞供给的儿童节目和新片子中不会插播告白，较老的片子可能会有插播告白。

动静发布后，奈飞股价继续走高，盘中涨超5%。

奈飞每月6.99美圆的低端订阅办事订价比Disney+和Hulu的类似办事更廉价，本年12月，Disney+和Hulu的带有告白的订阅办事每月价格均为7.99美圆，HBO Max的类似办事则为每月9.99美圆。但是，奈飞的该项办事价格高于Paramount+和Peacock每月有告白4.99美圆的订阅办事价格。

根据Peters的说法，奈飞对该办事的订价战略是，搀扶帮助任何从无告白订阅办事切换到带有告白的订阅办事的用户都将对公司的收进产生“中性到积极”的影响。

那表白奈飞将获得每位用户每月至少3美圆的告白收进：

我们期看为消费者供给抉择，并找出最合适他们的产物。

最新的带告白订阅办事，将于11月1日在加拿大和墨西哥率先推出，随后于11月3日在澳大利亚、巴西、法国、德国、意大利、日本、韩国、英国和美国推出。当月10日，则将在西班牙落地。

【来源：华尔街见闻】