21世纪经济报导 记者诸未静 练习生仇双 上海报导
流媒体巨头奈飞涉足游戏范畴迄今已一年，而且正在加倍下注。
10月19日，奈飞公布了第三季度财报。在持续两个季度流失用户后，三季度新增241万订阅用户，一改颓势。其更是在最新致投资者的信中表达，目前有35款游戏在办事中，另有55款游戏处于开发历程中，此中大多是基于自家平台上的影视IP。
在增长和营收见顶的困局中，不管是规划游戏，仍是上线告白，那家科技公司不断在重塑贸易形式，以逃求新的增长点。
那么游戏是奈飞自救的“解药”吗？
逃求破局
在三季报发布之前，奈飞不断挣扎于用户见顶、营收乏力的窘境中。
第二季度财报展现，本年4月至6月，订阅用户数量削减了97万个账户，那在公司25年的汗青中为单季更大用户流失数。而本年第一季度，奈飞用户数量就已削减了约20万个账户。
“进步营收、增加会员数量，是公司目前的更大挑战。”奈飞在二季度致投资者信中表达。尔后，为削减开收，其在本年5月辞退150名员工，又于6月下旬再次大幅裁人300人。
游戏财产阐发师张书乐在承受21世纪经济报导记者摘访时阐发，奈飞近年来并购游戏公司、发力影游互动，都能够视做通过IP游戏来脱节困局的手段。
早从2021年7月公布有意摸索游戏范畴以来，奈飞在游戏营业上便动做频频。本年9月26日，奈飞在芬兰首都赫尔辛基开设了一家游戏开发工做室，那是其自建的第一个工做室。而在那之前，其已经陆续收买了3家游戏工做室。
同样是本年9月，其更是牵手老牌法国游戏厂商育碧，估量在明年推出《刺客信条》《勇猛的心》和《城堡夺翻天》的手游版本。
而第三季度的财报，似乎也为密集规划游戏范畴的奈飞，打下了一剂“强心针”。
从财报数据来看，奈飞第三季度应收达79.26亿美圆，同比增长5.9%，不行营收，利润与新增订阅用户数均超出了市场预期。受此利好，盘后股价大幅上涨了近14%。
“奈飞订阅用户的增长，次要源于因爆款剧而增加的亚太地域的网友。”艾媒征询CEO张毅向21记者阐发，在亚太地域用户未实现浩荡增长之前，那家科技巨头曾十分担忧难以打破用户新增的瓶颈。“因而，他们必定会根究，做为与流媒体一样的娱乐产物，游戏能否能成为他们变现的好渠道。”他说。
奈飞在近日致投资者的信函中表达，公司“看到了一些令人鼓励的现象，证明游戏有助于进步平台的留存率”。同时，奈飞将在将来几年专注于创造热门游戏，将游戏主动性提拔到新的程度。
奈飞强调，公司看到了一个介于电视、片子和游戏之间的内容的浩荡机遇。“例如，在动漫《赛博朋克：边沿狂奔者》（4900 万小时看看）推出后，CD Projekt旗下流戏在第三季度的PC利用量激增。”
财报发布后，奈飞游戏开发副总裁Mike Verdu又在科技媒体TechCrunch组织的活动上放出两条动静，一是“正认实摸索云游戏产物”。别的，它也在积极筹备位于美国南加州的新游戏工做室。
任重道远
“没有变现压力、持有大量优良IP，那些优势城市对我们原创研发产生积极影响。”Mike Verdu在面临外界量疑时传达了积极情感。
不外，多位专家在承受21记者摘访时均表达应持有审慎乐看，固然奈飞做好了长线投资的预备，但操纵游戏来逆转困局，很难说会一帆风顺。
起首而来的是平台中的用户转化问题。挪动利用阐发办事商Apptopia8月公布的数据展现，做为流媒体头部的奈飞目前在全球订阅用户达2.2309亿，而奈飞游戏的日均用户为170万。
也就是说，在浩荡的付费用户群体中，对游戏感兴致的用户仅占不到1%。
在致投资者的信函中，奈飞也提到“进修若何取悦游戏玩家，将是一个多年持久的过程”，过往一年是“成立我们的游戏根底设备，并领会我们的会员若何与游戏互动”的一年。
张毅向21记者阐发，影视用户与游戏用户之间的重合度其实不高，用户构造有天然不敷。“影视剧的用户，出格是长剧的用户，多以女性为主。而从全球市场来看，游戏的用户都以年轻男性为主。因而，二者的交集其实不大，前者或可能不情愿为游戏买单。”他说。
另一方面，游戏能在那家流媒体公司中占据什么样的战术角色，仍有待摸索。“对奈飞来说，它的基因是流媒体，游戏对其来说更像是边角料或者是储蓄力量，在公司运营时，势必侧重视频。”张毅阐发，“过往娱乐平台对游戏的规划也良多，但最初胜利的往往是专注游戏开发的企业。”
开弓没有回头箭。奈飞规划IP，通过云游戏或其他立异产物往博得消费者和用户玩家无疑要付出浩荡勤奋，消耗大量研发投进。
“那些投进应该占据了奈飞很多成本，有可能在接下来半年到一年吞噬掉一部门利润。”张毅进一步指出，“但过往半年中，奈飞的游戏收益没有很好地闪现出来。最初消费者愿不情愿为其买单，才是最关键的。”
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