往年10月，《鱿鱼游戏》爆火出圈，也让奈飞迎来了高光时刻。然而没有好内容续命，奈飞也陷进了增长瓶颈。行业猛烈的合作以及用户增长的乏力，都逼得奈飞不能不自救。“即便是奈飞，也不成能永久回绝告白”，那句话最末一语成谶。但告白营业，或许并非流媒体平台的灵丹妙药。爱优腾十多年的继续吃亏已经证明，“告白+会员”那条路其实不能率领它们走出泥沼。
告白位已售罄
在颠末了数月的预备以及在微软的手艺撑持下，本地时间11月3日起，奈飞将分阶段在美国、英国、加拿大、德国、日本等12个国度推出含告白套餐订阅办事。
奈飞将该订阅办事称为“告白根底套餐（Basic with Ads）”，订价为每月6.99美圆，比目前奈飞更便宜的会员套餐廉价3美圆。目前，奈飞还有两款更高贵的套餐，别离为15.49美圆/月的原则套餐以及19.99美圆/月的高级套餐。
奈飞对告白商的办事可谓周全。官网展现，告白商能够按国度地域以及节目类型来定位看寡，还能够抉择在排名前10的节目中投放告白。此外，奈飞还容许告白商回绝色情或暴力等内容。
为了检测告白数据，奈飞还引进了第三方机构。该公司还表达已与数字媒体阐发平台DoubleVerify Holdings以及数字告白验证公司Integral Ad Science Holding成立协做，将从2023年第一季度起头检测告白的可视性和流量数据。
奈飞的全球告白总裁Jeremi Gorman表达，公司还将搜集告白套餐用户的出生日期和性别，并将那些信息用于告白定位。Gorman称，目前奈飞的告白位已经根本售罄，公司已经吸引到汽车造造商、消费品公司和豪华品牌等。
多年来，奈飞不断对峙对告白说不。但面对着订阅收进愈起事以笼盖内容成本的情状，也不能不做出改动。2022年第一季度，奈飞初次遭遇订阅用户流失，共削减约20万订阅用户。而截至本年6月，奈飞拥有约2.207亿全球订阅用户，与本年岁首年月比拟已削减近120万。
有爆款就涨粉，少爆款就掉粉，流媒体的命运大多如斯。互联网阐发师张书乐对北京商报记者表达，往年通过《鱿鱼游戏》收获的粉丝起头分开层见迭出，何况在《鱿鱼游戏》之前，奈飞也呈现过同样的用户流失。
不只用户在流失，比起往年的高光时刻，本钱也抉择了撤离。固然美联储的加息周期使美股市场大溃退，但与大盘标普500指数23%的跌幅比拟，本年奈飞已下跌61%至230美圆。业内人士认为，背后的次要原因在于，市场似乎认为属于奈飞的增长故事已经完毕。
变与稳定
据领会，告白根底套餐的用户可享受720p高清的画量，也可以在电视和挪动设备上利用。奈飞首席运营官Greg Peters表达，已订阅其他套餐的用户能够延续本来的套餐，若用户想要改换为告白套餐，能够在账户设置内停止更改。
与其他三种套餐的差别之处在于，告白套餐用户看看视频时，均匀每小时会呈现4到5分钟告白，每则15至30秒，那些告白会在片头和视频之中播放。不外受版权限造，那部门用户无法收看平台5%至10%的节目。用户也不克不及下载片子和剧集。
固然现有用户可能会转向告白套餐，但奈飞估量，该套餐也会吸引更多新用户。在此前的二季报中，奈飞估量第三季度将新增100万用户。
关于告白形式详细的方案以及预期目标，北京商报记者联络了奈飞方面，但截至发稿还未收到回复。不外据《华尔街日报》的一份陈述称，奈飞目标是2023年第三季度在美国实现1330万告白套餐用户。
奈飞首席运营官Greg Peters表达，除了新增用户，从本来的订阅形式切换到新订阅形式的用户也将为公司带来告白收进，从而对公司营收产生“中性到积极”的影响。Peters表达，用户增加将有助于进步奈飞对告白商的吸引力，因为那会增加告白的曝光度。
不外另一方面，奈飞进军告白营业存在必然风险。 《华尔街日报》称，很大一部门用户可能会为了低价而抉择告白套餐，那会影响目前的用户群体根底。
张书乐则认为，低价告白形式做为一种套餐，能够让奈飞用户有更多的抉择。好比说，订阅造也能够分红若干形式，来称心差别消费者的收看需求，那也是奈飞在全球攻略中的另一种当地化测验考试。
此外，信息平安成了不成制止的争议。媒体公司Common Sense Media的律师Jill Bronfman说，人们认为流媒体公司只在贩售内容，但现实上它们也在通过数据获利。那些公司中的每一家如今都是一家数据公司。
谁的解药
除了奈飞以外，多家流媒体平台也已经或方案推出含告白的会员套餐，好比迪士尼。该公司估量将于12月推出每月7.99美圆的告白版Disney+，而无告白根本套餐将从7.99美圆/月涨价至10.99美圆/月。
在迪士尼之前，华纳传媒、派拉蒙全球、NBC全球、Discovery等流媒体纷繁推出了插播告白的会员产物。阐发人士认为，那将加剧市场合作，使流媒体进一步侵吞传统电视市场，分走更多用户。
不外，也有人觉得如许的价格欠缺诚心。有用户曾计算，做为比对，目前在非会员的情状下，爱优腾那三家国内头部视频网站的片头告白凡是为90秒摆布，即便是90分钟以上的片子往往也不外是2分钟摆布的告白，按一集电视剧30分钟计算，一小时也就看3分钟的告白。但那是在完全不付费的情状下。而奈飞的告白版会员订阅办事在价格到达原则版会员45%的同时，用户现实看告白的时间以至超越了爱优腾。
张书乐坦言，推出告白套餐等都只是治本，难以处理流媒体平台固有的盈利难题，流媒体行业有许多可摸索的将来，特殊是IP转化为周边衍生，通过爆款影视来驱动相关游戏、玩具、主题公园等周边衍消费业往吸金，才是流媒体实正的大将来。
“奈飞也在测验考试IP游戏化，那也是当下许多流媒体平台更愿意参考的，而不是用更多的收费套餐来让用户点菜。”张书乐进一步表达。据报导，奈飞方案在本年岁尾前推出50款游戏，此中包罗《女王的棋局》《怪奇物语：1984》等根据其旗下热门电视剧改编的游戏。
关于行业的将来，张书乐认为，流媒体行业并没有实正触及到天花板，全球用户总量浩荡，还有许多非欧美市场能够发掘，只是需要大量投进和当地化运营，以及陆续用更多的爆款来驱动用户订阅。
北京商报记者 方彬楠 赵天舒
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