新增订户 241 万，奈飞改变了持续两个季度用户流失的颓势。
10 月 19 日凌晨，全球流媒体巨头奈飞（Netflix）发布 2022 年第三季度功绩，当季营收 79.26 亿美圆，同比增长 5.9%；实现净利润 13.98 亿美圆，同比下降 3.5%。
公司运营利润率从上年同期的 23.5% 下降至 19.3%，Netflix 将那一改变回因于美圆相关于其他货币的升值。
本年以来，奈飞持续两个季度呈现订户流失，引发市场担忧。三季度，奈飞重获增长，全球订阅用户数到达 2.2309 亿，净增 241 万，远超出此前估量的新增订户 100 万。
详细来看，奈飞新增订户次要来自亚太地域。三季度，奈飞在美国和加拿大增加了约 10 万新订户；在亚洲增加了 143 万新订户；在欧洲、中东和非洲的订户增长，超越了美国和加拿大。
订户增长超出市场预期，奈飞股价盘后飙涨 14%。
不外，在财报德律风会上，公司首席财政官 Spencer Neumann 表达，" 我们的增长速度仍然没有到达我们的预期，还有良多工做要做。"
Netflix 的季度新增订户数量仍低于上年同期的 440 万。该公司估量在本年最初一个财季将新增 450 万订户，而在 2021 年最初三个月则增加了 830 万。
为拉动订户增长，奈飞舍弃了对峙 20 年的会员无告白形式，其低价告白订阅计划将于 11 月 3 日在 12 个国度 / 地域落地。
日前，奈飞公布了含告白套餐的订价，每月费用为 6.99 美圆，比原则订阅版廉价 3 美圆。
抉择含告白套餐的用户，每小时将看到 4-5 分钟的告白。告白时长从 15 秒到 30 秒不等，会在节目和片子之前和中间播放。
此外，该套餐不容许用户下载片子和电视剧；且因为答应受限，部门电视剧和片子将无法看看。
" 固然增加我们的告白会员根底和告白收进需要一些时间，但从久远来看，我们认为借助告白，奈飞能够通过更低的会员费换取用户增长和利润增长。" 奈飞称。
财报发布同时，Netflix 公布将于明年起头冲击密码共享行为。公司正在测试一项手艺，假设检测到有多个地址的用户登录到统一个账户，将要求订阅者付出额外费用。
奈飞也在动手提拔用户的拜候率。据媒体援引知恋人士，数据展现，用户拜候奈飞的频次呈现了下降。
知恋人士称，奈飞对其用户在四面时间里看看其内容的天数停止了跟踪，并担忧拜候频次的下降会增加用户取缔订阅的可能性。
在发现那一问题后，Netflix 联席首席施行官 Reed Hasting 唤吁员工想办法让订户更频繁地拜候该平台，特殊是在疫情顶峰事后看寡从头成立通勤、游览和娱乐习惯的情状下。
Wedbush Securities 阐发师 Michael Pachter 认为，那表白 Netflix 正在接近用户规模天花板。"Netflix 无法再依靠于增加 2000 万新用户，因而，他们必需专注于不流失 2000 万用户。"
值得重视的是，奈飞将从第四时度功绩陈述起头不再供给订户数据指引，那一目标经常招致该公司股票猛烈颠簸。
奈飞在股东信中表达，公司将日益存眷收进，把收进做为次要功绩目标。" 在进进 2023 年之际，那将变得更为重要，因为我们开发出新的收进来源，譬如告白和付费分享。"
ZAKER 新闻出品
文 / 李未泯