做者/咩咩咩
运营/小饼干
我们已经逐步习惯了一部爆款剧集上标着Netflix的日子，但显然，那关于Netflix本身来说，还不敷。
近期很火动画有两部，一部是由科幻小说改编的《万神殿》，一部则是改编自游戏《赛博朋克2077》的《赛博朋克2077：边沿行者》，巧的是，那两部几乎同期的做品，也同样来自Netflix。
不知不觉，从到处颂扬的《爱死机》到《万神殿》，从包办艾米奖的《双城之战》到实现反哺游戏的《赛博朋克2077》，Netflix出品的动画爆款越来越多，关于早早起头规划的Netflix来说，那是一盘志在必得的大棋。
IP前锋
Netflix很少推出完全原创的动画。无论是《万神殿》仍是《边沿行者》，前者有科幻小说原文，后者改编自游戏。现实上，Netflix的大热门动画《爱死机》，每一集也改编自差别的短篇科幻小说。
无论国表里，剧集市场已经起头卷不动了。
前有HBO后有Disney+，即便是Netflix，在流媒体剧集的围剿下，也不克不及包管年年有《鱿鱼游戏》如许能逆转口碑的全球性剧集降生，而动画就纷歧样了，与剧集市场比拟，能够改编成动画的IP，好像一片宽广的海洋。
另一方面是，合作敌手在动画项目上，远没有Netflix上心。本年8月份，华纳兄弟从流媒体平台HBO Max删除了36部做品——此中相当一部门是动画片——同时还公布取缔了原定将在HBO Max上线的六部动画做品。
至于为什么要抉择IP而不是原创，对Netflix来说，已经没有时机再做一个从米老鼠起头的迪士尼乐园了，但还好，还有时机把没有人改的游戏IP，做出史无前例的高度。
2017年，在全世界的影游联动都还在浅水区挣扎，游戏改编片子老是呈现滑铁卢的期间，Netflix就已经测验考试把游戏改成动画来讲故事。
2017年，由典范GBA游戏改编的同名动画《恶魔城》再Netflix上线播出。虽然与原做剧情区别，但凭仗扎实的讲故事才能，《恶魔城》获得了不俗的功效，烂番茄指数到达了94%。随后，奈飞陆续上线了《茶杯头大冒险》、《双城之战》、《DOTA：龙之血》、《愤慨的小鸟》等等游改漫。
此中，改编自《英雄联盟》IP的《双城之战》更是拔高了游改漫的高度，差别于《孤勇者》在国内深进小学生人心，背靠Netflix，《双城之战》在国际上走的是高端道路，喜提四座艾美奖，安妮奖更是九提九中，创下了游改漫的新汗青。
《边沿行者》则证明了另一种可能。
在承受Decider摘访时，Netflix相关营业的几位负责人指出，《双城之战》等热播剧会吸引更多人前去Netflix平台看剧；同时，做品也会给游戏带来增长。
好比莫登霍尔兄弟就重视到，《茶杯头大冒险》鞭策了《茶杯头》的销量增长。“玩家量并没有成倍飙升，但跟着《茶杯头大冒险》播出，确实有更多人玩那款游戏。”查德·莫登霍尔透露，“也许也有人玩过了《茶杯头》，在看过动画片后又回到游戏中，想要在专家形式下达成一些挑战。”
而《赛博朋克2077》，做为一款从预告片就吸引了无数人眼球，但却因为跳票、BUG等原因招致口碑下滑的游戏，再动画的加持下以至呈现了第二春——跟着动画播出，游戏《赛博朋克2077》在线人数骤增，一路狂飙至巅峰85555人，刷新了2021年1月以来的更高游戏在线人数笔录。
关于Netflix来说，那个数据有着非分特别特殊的意义。
动画带来新的热土
早在2015年，Netflix就有意开辟新的土壤。
2015年，Netflix进军动漫大本营日本市场。2017年，Netflix便在日本成立了动画创意团队，并于2018年摆布起头筹备平台高度独家的“Netflix原创动画”——并不是传统意义上的原创做品，而是奈飞购置独播权和投资造造的动画。
同时，Netflix 积极参与投资造造，发掘创做者，不竭加深与创做者的关系。2018年Netflix公布将与Production I.G、骨头社协做，2019年又与ANIMA、Sublimation、david production协做，2020年公布与NAZ、Science SARU、MAPPA、Studio Mir Co协做。
功效也很清晰，在一系列积极运做下，“Netflix原创动画”数量在2020年到达20收，2021年到达40收，成倍增长。公布出来的片单，也越来越有重量。
别的一方面，游改漫的大获胜利，也让奈飞看到了新的增长点。
10月19日，奈飞公布了第三季度财报。在持续两个季度流失用户后，三季度新增241万订阅用户，一改颓势。其更是在最新致投资者的信中表达，目前有35款游戏在办事中，另有55款游戏处于开发历程中，此中大多是基于自家平台上的影视IP。
Netflix强调，公司看到了一个介于电视、片子和游戏之间的内容的浩荡机遇。并主动指出“例如，在动漫《赛博朋克：边沿狂奔者》（4900 万小时看看）推出后，CD Projekt旗下流戏在第三季度的PC利用量激增。”
内容为游戏发电成为现实，也为Netflix带来了新的故事。
现实上，游戏也是Netflix早就期看涉足的范畴——2021年7月，Netflix公布讲开展游戏范畴的摸索，随后，拳头游戏的前发行导演和施行造片人Leanne Loombe，前Facebook VR内容副总裁Mike Verdu陆续加进Netflix游戏板块。昔时11月，Netflix游戏平台正式上线。
截至目前，Netflix已经发布了《怪奇物语：1984》《狂野飙车：极限越野》等20余款手机游戏。此中，依托于怪奇物语IP推出的《怪奇物语：1984》游戏是其下载量更高的游戏，下载量接近200万次。
本年9月26日，奈飞在芬兰首都赫尔辛基开设了首个自建游戏开发工做室，而在那之前，Netflix已经陆续收买了3家游戏工做室。
同样是本年9月，Netflix公布将牵手老牌法国游戏厂商育碧，估量在明年推出《刺客信条》《勇猛的心》和《城堡夺翻天》的手游版本。
与动画范畴的摸索千篇一律，先协做、并购、自建，再逐渐成立本身的碉堡。关于苦于用户增长瓶颈，股价传奇不再Netflix来说，摸索除了剧集之外的故事，也许会带来新的生气。
但也同样有不小的难度，根据挪动利用阐发办事商Apptopia本年8月的数据，做为流媒体头部，Netflix目前在全球订阅用户达2.2309亿，而奈飞游戏的日均用户仅为170万。也就是说，在浩荡的付费用户群体中，对游戏感兴致的用户仅占不到1%。
即便动画做得再好，假设不克不及转化成下一环，那盘大棋，就还远远没到完毕的时候。