做者| 明明
编纂| 王若晔
东南亚仿佛正成为国内文娱行业的“应许之地”。
前不久，出道十年的张艺兴，在首站马来西亚举行了2022“大航海Ⅱ·未至之境”巡回演唱会，其接下来的巡演方案还包罗新加坡和泰国。另一位顶流王嘉尔在其签约厂牌——定位于“泛亚洲”的新锐厂牌88RiSing鞭策下，本年底到明岁首年月的小我初次世界巡演方案以泰国曼谷、马来西亚、新加坡做为前三站。
线下表演之外，国产影视剧、手游等不断在东南亚颇有市场，国内流媒体平台亦频频在财报中提及东南亚市场的增长。加上近日陈可辛成立“泛亚洲”影视造造公司Changin' Pictures，公布了五个来自中国香港，韩国，中国台湾，泰国和日本的项目，一时间“文娱出海”引发热议。
文娱行业集体向仍有大量生齿盈利的东南亚迁移，仿佛正成为普及趋向。国内市场遇冷，平台、艺人纷繁出海淘金，觅觅着新的生气和可能。
文娱行业“淘金”东南亚
中国IP、中国明星在东南亚大行其道，平台扎堆侵占东南亚，有其特殊优势及一定性。因为地区优势和汗青渊源，马来西亚、新加坡等地华人华侨浩瀚，深受中国文化影响。整个亚洲文化互订交融，跨国平台协做深化，为做品、艺人出海供给多样化渠道。
别的，国内审查趋严，东南亚成为影视造造Plan B，片子《误杀》、网剧《唐人街探案》即是通过将布景置于东南亚，而巧妙获得了更大的叙事标准，中泰、中越、中马协做深进，将获得更大的想象空间。
泰国等地自己“腐文化”兴旺，《吹落的树叶》《以你的心诠释我的爱12》等多国走红，且演员片酬、造形成本低廉。国内诸多灵敏IP堆积，或有利于在国内被关上大门的耽改题材迎来便宜“第二春”，如爱奇艺便宜剧《黑帮少爷爱上我》大火。
当已有市场趋于饱和，便要拓展新兴市场、下沉市场。那是诸多互联网利用推出“极速版”的逻辑，同样也是大厂们纷繁侵占东南亚的原因。
影视剧扩展出海规模背后，离不开平台对东南亚市场规划的逐年深进。2013年便在YouTube上注册了账号的乐视，为最早出海的平台。2019年6月，腾讯视频的海外版本WeTV正式进军泰国市场，同期，爱奇艺也推出了国际版IQIYI APP，与马来西亚第一媒体品牌Astro达成协做。次年，WeTV官宣进军印尼、越南、印度和马来西亚等多个国度和地域，6月，腾讯收买了马来西亚流媒体平台iflix。往年，WeTV与马来西亚媒体Media Prima实现独家协做。爱奇艺与长信传媒协做，在马来西亚创建“溺爱娱乐”，努力于打造东南亚更大的艺人经纪公司。
戏剧抵触更为猛烈、浓重的中国特色、且故事自己在本地有必然认知根底的古拆宫斗类题材，曾经是国剧出海东南亚的“排头兵”和“优势主力”。《还珠格格》播出时，曾在列国突破或接近史上华语电视剧在本地的更高收视纪录。《延禧攻略》《甄嬛传》《如懿传》等均影响力深远。
前几年耽改、甜宠题材站优势口，成为出海东南亚后新的收视“宠儿”，如《陈情令》即是在WeTV霸榜泰国推特，获得超越1亿播放量，主演在泰国开了碰头会，而肖战在泰国大火。其他热剧还有《传说中的陈芊芊》《三生三世枕上书》等。
近年来，同奈飞在亚洲地域的本土化内容规划类似，国内流媒体在东南亚地域推出了多部迎合本地市场口味的便宜剧。爱奇艺于2020年发布6部亚洲原创内容片单，《Saying Goodbye》和《Hello,Heart》为初次在东南亚推出当地语言原创剧，往年推出首部东南亚便宜剧《灵魂摆渡·南洋传说》。腾讯推出《亡者之谜》《程心程意》，网传其积压的耽改项目可能在本地上线。
东南亚对国产剧已经从初期的版权引进，进一步晋级为购置版权翻拍。值得一提的是，本年《那！就是街舞》越南版（《Street Dance Vit Nam》）播出，中国网综实现了节目形式出海“零的打破”。
假设说国剧在东南亚走红得益于文化类似性优势，那么游戏在东南亚的风行，则得益于国内游戏行业的人才手艺优势。其市场仍然处于初级阶段，尚未产生垄断性的游戏巨头。其本土游戏仍有必然的“借鉴盗窟”等现象。
Sensor Tower发布的《2021年东南亚挪动游戏市场洞察》展现，2021年东南亚市场手游总下载量与收进别离较2020年增长6%与15%，此中印尼、越南与菲律宾别离以31亿、17亿和14亿的下载量成为东南亚地域下载量更高的三个市场。
数据统计展现，腾讯、米哈游、莉莉丝、沐瞳、天天光年等国内厂商的明星产物登上东南亚手游市场年度收进Top10。共48款中国手游进围东南亚地域畅销榜Top100，合计吸金约9.8亿美圆，占Top100总收进的54.0%。后疫情时代，宅经济席卷，休闲手游遭到本地更多偏心。
数字音乐方面，腾讯旗下的音乐流媒体JOOX，字节旗下的Resso。中国台湾的KKBox在本地与巨头Spotify和Apple Music厮杀。上述“出海”次要停留在线上层面，演唱会则意味实在其实在的线下出海。
过往薛之谦等很多明星也会将东南亚做为巡演站，当下的东南亚巡演差别于过往表演之处，则在于三年疫情下的“求生”与“求变”。《2021全国表演市场年度陈述》展现,往年,表演市场规模同比2019年降低了41.31%。做为“直达站”和“跳板”的东南亚，在商务会议、线下表演等范畴，产生出更大的辐射才能。
综上，国内与东南亚正在各个文娱范畴不竭生发着新型的竞合关系。
出海还有哪些痛？
据统计，截至2021岁尾，东南亚网民数量约为4.4亿达总生齿的60%，位居全球第三。为2015年至2020年全球增长最快的互联网市场，其市场规模将在2025年打破3600亿美圆。数据展现，印尼、菲律宾、新加坡和泰国等次要东南亚市场的线上视频消费时长在2021年第一季度同比增长了一倍多，到达257亿小时，并在第四时度攀升至277亿小时。
当下的东南亚，似乎可以照见“中国的过往几年”：数字经济方兴日盛，互联网生齿急剧增长，智妙手机笼盖率、视频笼盖率、付费习惯都还有很大的生长空间。做为电竞大国、生齿大国的印尼，更有相当的游戏财产开展潜力。那片蓝海市场充满吸引力，同时也存在着诸多挑战。
起首，国内平台出海东南亚，面对着netflix 等多个国际敌手的同台合作。统计展现，2022年东南亚地域在线流媒体中，更受欢迎的内容类型依次为韩剧（30%）、美剧（23%）、中剧（14%）。Disney+付费用户数量在本地高居第一，香港OTT平台Viu2021岁尾已经超越网飞（Netflix）成为了东南亚和香港地域的第二大流媒体办事商。用户付费才能有限，平台合作猛烈，“低价”势必成为争夺市场的利器。
从内容层面来说，古拆剧在出海方面的强势，表露出了国剧在都会题材的弱势。当然，那一情状跟着国剧精品化的推进，已经得到了必然的改进，但总得来看仍然需要更多的爆款，摘下固有标签。
如爆款女性群像都会剧《三十罢了》相继在全球百余个国度和地域热播，在马来西亚成为2020年新媒体点播率更高的中国电视剧，并被韩国、越南买下翻拍权。岁首年月爆款悬疑剧《初步》被奈飞买下版权，也在东南亚多个国度地域播出。
此外，国产剧比拟美剧海外版权费用低廉，议价才能偏弱，使得出海固然已经成为大部门国剧在开发前期的前期必选项，但次要用于鼓吹本身影响力，并未对成本带来现实上的大比例笼盖——据预算，凡是只占非常之一及以下，那些都是有待改进的问题。
此外，东南亚列国生齿密度较大，民族浩瀚，经济开展程度和政府政策不近类似，有着复杂而差别化的宗教崇奉、生活文化风俗，那意味着出海过程中势必须要重视本土化以及内容合规，制止踩到“雷区”。
做为国内文娱行业出海的头号市场，文化高度接近的东南亚不该当是独一存在感强烈的出海之地。东南亚市场可以为日韩、欧美、拉美等其他市场影视、游戏的拓展“打样”，供给体味教训。差别文化之间的差别永久存在，只要普世价值、普世共情可以突破那种差别与壁垒。
从积极的层面来看，中国与东盟深度协做，文娱行业纷繁出海，具有“讲述中国故事，传布文化自信”等意义。从另一个角度来看，需要根究若何在走出往的过程中扬长避短，进修本地优良体味，并制止国内人才流失。
晨曦