「核心提醒」
不断以来，社交都是张一喊的心病。然而，无论是短视频社交仍是兴致社交，都没能帮张一喊找到解药。在扎克伯格all in元宇宙之后，字节也将目光转向了看起来更有前途的虚拟世界。从“社交”到“元宇宙社交”，张一喊的心病末于有救吗？
做者 | 赵若慈
编纂 |刘杨
比来一个月，字节跳动接连关停了两个社交APP。一个是运营了三年多的飞聊，近日其官网已关停，官方下载渠道封闭。
主打兴致社交的飞聊，自2019年上线后，并没有引起市场太大的反响。此前，有媒体报导，2021岁尾，飞聊产物团队已发作变更，在岗的员工将调整至内部其他岗位。而此次官网下线，意味着飞聊正式退出那场社交争夺战。
另据《科创板日报》报导，字节跳动近日砍掉试水元宇宙社交的APP“派对岛”的项目团队，项目构成员回回中台原团队。
那是字节社交梦的又一次幻灭。从7月份上线到10月份，短短三个月的生命周期里，派对岛不断水花不大，以至曲到被砍掉时才引起了群众的存眷。
字节做社交的设法能够逃溯到2017年的今日头条创做者大会，彼时，张一喊初次提到“智能社交”，并相信“那也是社交媒体的2.0时代”。那一年，微信活泼用户接近10亿，而且上线了小法式功用，贸易化才能进一步进步。
后来，张一喊推出过许多差别类型的社交APP，除了飞聊、派对岛外，还有主打短视频社交的多闪、主打图片社交的心图和本年上线后被调侃为“怪样子”的识区等，可惜那些产物最初都不了了之。
值得重视的是，字节一边撤掉派对岛、飞聊营业，一边在抖音内陆续规划虚拟空间中的社交。继此前抖音推出虚拟形象“抖音仔仔”之后，又在近期推出虚拟空间“抖音小窝”，将社交营业与元宇宙等概念密切毗连在一路。
由此看来，与烧掉百亿美圆开展元宇宙营业的扎克伯格类似，张一喊似乎也正在将社交营业寄期看于将来的虚拟世界。
只不外，当Meta股东都公开致信扎克伯格，对元宇宙的投资要砍半时，字节当下的规划，仍是一步好棋吗？
1、张一喊的社交执念，从何而来？
在2018年赴美上市的拼多多招股书中，微信接进点被算做28.52亿美圆的无形资产，“社交老迈”微信所承载的浩荡价值，让各家科技公司眼红。
微信的浩瀚挑战者中，字节跳动2019年1月15日发布的社交产物“多闪”出格有目共睹。
张一喊对多闪的前途自信心满满，而且在昔时元宵节豪掷1亿现金招揽新用户。不外，根据七麦数据公布的下载量数据，张一喊的1亿现金仅仅买来了多闪两周的高光时刻，1月底，多闪的下载量还在40多万，从2月初起头，没有补助的多闪，下载量闪现断崖式下跌。
2019年3月，张一喊在字节7周年庆典中间接表达：“对多闪的预期就是没有预期。假设保障那些用户分享通信的权力，是重要的需要处理的问题，我们的预期就是不竭想，不竭试，想办法打破。”又过了两个月，多闪退出，主打兴致社交的“飞聊”接棒。
张一喊为何如斯固执于社交营业？
在张一喊对外的讲述中，开展社交营业源于“用户的需求”。
在那次7周年讲话时，他曾提到：“往年我们仅在APP内就收到20万用户反应，各人都在问为什么不克不及通过微信分享链接？为什么不克不及给我妈妈发抖音视频？为什么不克不及给我同窗发西瓜链接？”
其时，张一喊表达，字节能够舍弃贸易利益，制止合作，但面临那20万用户的吐槽，必需处理那个问题。所以在多闪下线后，飞聊敏捷上位，也阐了然字节跟社交死磕到底的决心。
但彼时的字节进军社交范畴，似乎还像是勇者一样，为了攻破微信安如盘石的城墙。
2018年5月8日，张一喊发伴侣圈，庆祝抖音Tiktok获得第一季度苹果商铺免费下载榜全球第一。其时字节跳动火力强大，抖音的横空出生避世更是间接改动了短视频的格局。
而在社交方面手握优势的腾讯，也屡次想要争夺短视频范畴的流量。曲到往年，腾讯末于用视频号攻破抖音建筑的短视频城池壁垒。根据Quest Mobile发布的《2022中国挪动互联网半年陈述》，截至2022年6月，微信视频号月活规模打破8亿，后来居上，力压抖音的6.8亿与快手的3.9亿。
与抖音、快手差别，视频号自己就降生在微信浩荡的流量和社交价值上。短视频的领地里，腾讯已经侵略胜利并起头进一步规划，但在社交范畴，字节却没能占到腾讯丝毫廉价。那招致字节现在更像是通过开展社交，来对外界的威胁停止防卫。
别的，远远无期的上市也强逼着字节觅觅新的可能。
近日，据媒体报导，字节在8月发给员工的财政陈述中，披露了公司近期功绩情状。2021年，字节营收同比增长近80%，到达617亿美圆，但同期收入也大幅增加，招致2021年字节运营吃亏总额为71.5亿美圆，高于2020年的21.4亿美圆。
在2022年前三个月，字节起头掌握开收，那一期间的净吃亏为47亿美圆，较往年的291亿美圆下降了近84%。
本年5月6日，字节跳动（香港）有限公司改名为抖音集团（香港）有限公司。10月份，抖音集团上线新LOGO。那些小动做展现出字节要重点押注更赚钱的抖音。
与此同时，抖音内部也在强化社交功用，用户不只能够和老友彼此发动静，还能够在抖音中发红包、视频通话、语音通话、发送位置，几乎涵盖微信的根本功用，以至还能一路玩游戏、看视频等。
现阶段的字节正在想办法进步“花钱”的效率，用钱砸出新APP显然不那么划算了。于是对字节来说，现阶段整合流量，不只意味着要在抖音中觅觅增量，更需要让现有流量发扬更大价值。
因而，操纵抖音用户们间接开展社交营业，也许是更省时省力的战略。
2、字节社交为何百战百胜？
2021年，在字节9周年的演讲上，张一喊照旧“没有预期”。他说：“好比我们在射箭，对准的是靶心，但假设你想着‘我要拿十环’的话，其实不随便发扬好。工做和生活中也是如斯，当我们带着预期的时候，就会动做扭曲，随便搞复杂。”
但在社交上，字节不只是“没有预期”，似乎连“靶心”还没找到。
2019年，小视频社交APP多闪想要成立“短视频+私密社交”的形式。多闪产物负责人徐璐冉表达：“我们期看多闪是一个无压且有温度的熟人社交产物，搀扶帮助用户缓解日益繁重的社交压力，找回日渐疏远的密切关系。”
多闪的功用特色包罗视频内容以老友关系聚合；只要私聊，没有评论等公开社交场景；72小时后，视频内容仅本身可见等。
但面临微信，那些功用难免显得有一丝鸠拙，即便主打短视频社交，也很难说服用户在一个目生的APP中从头成立本身的关系链。后来，从多闪到飞聊，字节从固执于“熟人社交”，改变为摸索目生人之间的“兴致社交”。
飞聊的逻辑是通过兴致小组，将差别兴致的用户聚集在一路。用户能够加进或者自建兴致小组，还能够面临面建群或加进粉丝群。用户动态的闪现体例类似微博的信息流。简单来说，飞聊聚集了豆瓣、贴吧的社区气氛、微博的闪现体例以及微信的通信功用。
字节末于想起了本身是擅长做算法的公司，兴致社交是一个很好的切进点。但是仅仅是将差别的APP功用聚合于一体，就能凸起重围吗？显然，飞聊的下线，给出了否认谜底，在豆瓣、贴吧、微博存在了那么多年后，用户不需要一个新的社区聚集体。
从2020起头，字节逐步改变构想，从消费APP转向成立抖音内部社交，诡计在抖音中成立“内轮回”。依靠本身的流量，确实是一个破局的办法，只不外在那条路上，字节走得照旧不太顺畅。
此前，抖音中的老友通信功用逐步完美，在本年5月份，抖音还在“动静”一栏的上方，上线主打目生人社交的“兴致婚配”功用。目前来看，那一进口已经消逝不见，“密友”代替了那一位置，用户能够发布只要老友可见的视频。那些产物上的小动做，展现出抖音在“熟人社交”与“目生人社交”之间扭捏不定。
抖音的密友功用
现实上，自己做为内容消费的APP，同时也是当下的“热点造造机”，抖音的用户其实不欠缺交换。
从底子上来说，抖音内的社交生态照旧属于“一对多”的形式，好比一人发视频，成千上万人“点赞、评论、分享”一条龙。而那种社交形式，大多是目生人之间不期而遇的交换。
但微信中的社交生态则更私密，好比日常的交换、通话习惯，凡是是一对一。浩荡的用户体量，加上多年来培育提拔的用户习惯，微信誉户之间有着很强的社交关系链，好比伴侣圈中，我们时常能看到配合的伴侣彼此点赞。
别的，用户很难改动对某个APP的第一印象。人们已经养成了“翻开抖音，就是为了刷短视频”的习惯。所以，即便抖音内部把微信的功用全数复造粘贴，也很难让用户在此中从头成立本身的关系网。
所以，抖音里的社交功用，对大部门用户来说像是安排。抖音用户李天（化名）告诉《豹变》：“抖音中的对话框，独一的用处就是和伴侣互相分享短视频。”
3、元宇宙社交是解药吗？
往年岁尾，社交巨头“Facebook”改名“Meta”，扎克伯格率先表白了押注元宇宙的决心。
国内的元宇宙市场也很热闹。《中国元宇宙投融资数据陈述》展现，2021年，中国元宇宙融资额约40.63亿元，同比增长719.15%，而2022年上半年的融资金额几乎是过往十年融资的总和。大量本钱的涌进，意味着元宇宙社交充满无限可能。
但目前为行，元宇宙的概念过分于年轻，即便本钱砸了那么多钱，还没有一个实正成为像微信一样的现象级的元宇宙社交产物。
而对字节来说，元宇宙除了是摆在面前的好时机，也是需要紧紧挠住的拯救稻草。既然现有世界里其实难分一块肉，不如到充满想象力的新世界里侵占先机。
好比，字节跳动旗下的元宇宙硬件Pico VR一体机，早就起头了在社交范畴的摸索。Pico主打的社交功用之一是模仿片子院的多人影院功用。用户做为房主能够邀请伴侣共享影厅、长途一路看片子。
但是，完成那个动做不只需要房主和伴侣们约定好统一时间看统一部片子，还需要人手一台设备。单单是从设备上来说，目前Pico的用户量显然还不克不及到达称心大部门人社交需求的程度。
先不管将来Pico能否讲出元宇宙里新的社交故事，至少目前字节旗下元宇宙标的目的的社交产物，都不太有斗胆的想象力。
本年9月，抖音有了社交新功用“抖音仔仔”，用户可开启抖音仔仔，通过捏脸、换拆创造出属于本身的虚拟形象，还能够设置“仔仔”心绪，与老友合照等。但那一功用刚刚上线，网友们就发现，与前几个月好景不常的啫喱颇为类似。
啫喱（左）和抖音仔仔（右）页面临比
2022年2月11日，定位为“和密友的线上公寓”的元宇宙社交软件“啫喱”正式上线还不到一个月，排名就超越微信、QQ，登顶AppStore免费榜，间接搅活了沉寂已久的社交利用市场。
但是刚刚霸榜没几天，啫喱APP发布通知布告称，在上架3周的时间里，卡顿问题不断没处理，延迟、闪退、无法进进等问题确实存在，啫喱抉择在大规模晋级系统期间，主动下架。
虽然那款现象级利用仅仅存在了一个月，但“啫喱”的呈现确实给了处在元宇宙迷雾中的企业们以期看。
因而，虽然抖音仔仔创意不敷，字节又立即在抖音上线虚拟空间“抖音小窝”。公家号“Tech星球”的一篇文章提到，那是字节内部重视的社交功用，抖音小窝也将是一个持久存在的功用，后期将提拔更多弄法，强化用户间的社交联络。
不外，当下的抖音元宇宙社交，不只画风丝毫和元宇宙不沾边，更重要的是用户们几乎找不到一个运营本身“抖音小窝”的动机。
2021年，字节跳动CEO张楠提到抖音将来的社交化标的目的时曾说：“我们比力喜好顺势而为做一些工作，勤奋地往发掘一个实在存在的用户需求，普世化的需求，那它天然就会成为一个很重要的产物标的目的。”
抖音的用户属性自己就是弱毗连，想要成立强社交关系，需要的不但是成立一个“抖音小窝”，而是要发掘实在存在的用户需求，好比虚拟曲播演唱会、虚拟会议等，都成立在用实在有效的场景为元宇宙社交付与意义。而现在的“抖音小窝”，显然还没有想清晰做虚拟社交的利用场景到底在哪儿。
就连all in元宇宙的扎克伯格，都还没圆梦元宇宙社交。据报导，比来几周，Meta已经将元宇宙平台Horizon Worlds的目标月活从50万修改到了28万。字节想要在元宇宙那个比力模糊的世界里摸索社交营业，同样很困难。
不外，对字节来说，也许只要萧条的处所，才蕴躲着更大的可能。