撰文 | 小不董
编纂 | 李信马
题图 | IC Photo
北京时间10月19日凌晨，美国视频流媒体办事供给商Netflix（奈飞）公布了该公司的2022财年第三季度财报。
财报展现，本年第三季度该公司收进79.26亿美圆，同比增长5.9%。按地区划分，Netflix第三季度来自于美国和加拿大地域市场的流媒体播放办事营收为36.02亿美圆，比拟之下往年同期为32.58亿美圆；来自于欧洲、中东和非洲地域市场的营收为23.76亿美圆，往年同期为24.32亿美圆；来自于拉丁美洲地域的营收为10.24亿美圆，往年同期为9.15亿美圆；来自于亚太地域的营收为8.89亿美圆，往年同期为8.34亿美圆。
Netflix第三季度营业利润15.33亿美圆，比拟往年的17.55亿美圆同比下降13%；净利润为13.98亿美圆，往年为14.49亿美圆，同比下滑3.5%；三季度稀释后每股收益（EPS）为3.1美圆，同比下降2.8%。
虽部门数据有所下降，但整体来说Netflix本年第三季度的表示仍超越市场预期。
而关于Netflix近两个季度收进小幅度的环比下降，财报中阐明道：“完满是因为外汇影响（美圆对其他货币的继续走强）。我们低估了付出净增加额，总计240万，而我们的揣测为100万，往年同期为440万。”
图片来源：Netflix财报
Netflix强调，若剔除外汇影响，三季度营收会同比增长13%。同时，Netflix表达，在履历了困难的上半年之后，公司正走在“从头加速增长的道路上”。
财报发布当天，更高价为279.3美圆/股，收盘价为272.38美圆/股，涨跌幅到达13.09%。截行发稿前，奈飞(NFLX.US)股价报268.16美圆/股，总市值1193亿。
图片来源：百度股市通
优良内容拉动订阅用户增长
在英语脚本电视中，Netflix以《怪奇物语4》拉开本季度的序幕，10天之内创造了13.5亿小时的看看时间，它是Netflix有史以来更大的英语系列剧集，热度效应不断继续了整个三季度，在豆瓣上获得了9.2的高分。
图片来源：豆瓣
紧随其后的是8月的《睡魔》，深受粉丝和剧评人的喜欢。接近本季度末，Netflix又推出了粉丝最喜欢的CobraKai（《眼镜蛇》）的第五季，和来自瑞恩·墨菲的限量系列《怪物：杰夫瑞·达莫》，9月底接棒上线后再次获得超高时长，此系列是Netflix当下的第二大英语系列。
非英语节目标的目的，《毒枭圣徒》（又翻译为《苏里南》）做为韩国剧集在本季度获得了不错的功效，自觉布以来已有1.28亿小时的看看。《Sintonia》是Netflix在巴西的大热门，第三季的看看时长到达了3800万小时。固然德国剧《皇后》还处于开播初期，但它的开播已经十分火爆(1.36亿小时的看看)。
《毒枭圣徒》海报 图片来源：豆瓣
值得重视的是，9月24日，Netflix还发布了英文剧集《三体》的首个片花，并公布该剧杀青，开播日期尚未确定。早在2020年9月1日，Netflix原创剧集部分副总裁彼得·弗里德兰德就发文公布，将造造《三体》英文版剧集。
强大的造造阵容也表现了Netflix的诚心——该剧的编剧兼监造是大卫·贝尼奥夫（David Benioff）、D·B·威斯（D.B. Weiss）以及亚历山大·伍（Alexander Woo），前两位是《权利的游戏》主创，而亚历山大·伍之前是《极地恶灵》第二季的造片人。 原著做者刘慈欣则将与英文译者刘宇昆配合担任该系列剧集的造造参谋。
刘慈欣本人也表达：“我十分尊重和相信《三体》英文系列剧集的创做团队，相信他们必然会为全球的《三体》喜好者带来一系列超卓的视觉享受。我也很兴奋世界各地的新老粉丝们将来可以在奈飞上看到那个故事。”
国内当然不会错过《三体》如许强大的IP，但因为浩荡的内容需要超高的体味和才能的撑持，关于《三体》的片子、电视剧、动漫至今仍是一个都看不到。腾讯视频在本年6月下旬曾放出了《三体》电视剧海报、鼓吹片和演人员名单，演人员阵容非常强大。现在，腾讯视频的官宣海报过往了四个月，还未见到关于电视剧最新的动静。
图片来源：微博
Netflix和腾讯视频比拟而言各有好坏，谁可以实的播映，才算是《三体》IP的标记牌。
足够丰富的内容和强劲的赐与拉动了订阅用户数的增长，Netflix第三季度拥有2.23亿全球订阅用户，本季度新增241万订阅用户，那一数据超出阐发师此前预期。
会员变相提价？游戏将来可期？
Netflix原来是回绝带有告白的订阅营业的，但跟着收进日就衰败，也不能不做出改动。
财报中就提及了将供给一种低价告白方案——Basic with Ads 方案，也就是含告白套餐，11月将在12个国度正式推出。累积起来，那12个市场在电视和流媒体上的品牌告白收入约为1400亿美圆，占全球市场的75%以上。
低价告白实的划算吗？纷歧定。那款套餐一推出，就被吐槽“毫无诚心”、“低性价比”，因为Netflix在本年岁首年月时，将全数订阅办事再次涨价，此中更便宜的根底版订阅办事涨到了9.99美圆/月（约 62.96 元人民币），供给480P的清晰度；撑持 HD 辨认率、两台末端的原则订阅价格从每月 13.99 美圆增长至 15.49 美圆；撑持 4K 辨认率的高级订阅价格增长至 19.99 美圆 / 月。
而如今推出的那款套餐虽供给720P画量，看似能以更低的价格享受更高的清晰度，但用户每个小时需要看5分钟摆布的告白，单个告白长度在15秒至30秒之间，而且在节目标片头及中间部门播放，且基于告白的那一订阅办事不撑持用户下载片子和电视节目离线看看。
即便是国内的爱优腾，在完全不充会员的情状下，片头告白一般在90秒摆布，就算是看片子也根本上不超越2分钟。而Netflix的此项办事在价格到达原则会员的45%的同时，用户还要看大量的告白，想象一下，正看到剧情飞腾突然横插告白，非常影响看看感触感染，也不划算。
或许是预见了用户需要时间适应新项目，Netflix在财报中也表白，关于新告白营业非常乐看，但估量不会在第四时度做出本色性奉献，因为Netflix将在季度内推出根本告白方案，并估量跟着时间的推移逐步增加在该方案中的成员资格。“我们的目标是为我们的潜在新会员供给更多抉择——而不是让会员舍弃他们目前的方案。不想更改的会员将以当前价格陆续利用他们当前的方案，没有告白。”
除了电视和片子，Netflix即将迎来游戏发布一周年，那一年是Netflix成立游戏根底设备并领会会员若何与游戏互动，游戏的初步测验考试让Netflix看到了逾越电视或片子和游戏的内容的浩荡时机。例如，在动漫《赛博朋克：Edgerunners》推出后（看看次数为4900万小时），第三季度CD Projekt游戏的PC利用量飙升了17次。
9月12日，Netflix与欧洲更大的视频游戏公司之一、法国游戏大厂育碧（Ubisoft）协做，以撑持其游戏营业。将在明年推出三款基于育碧游戏的新手机游戏，包罗其最胜利的游戏《刺客信条》（Assassin's Creed）、《Mighty Quest》手游版本，以及汗青益智冒险游戏《勇猛的心》（Valiant Hearts）。
目前Netflix已经收买了3家游戏工做室，别离为往年9月收买的冒险游戏《Oxenfree》的开发商Night School Studio、本年3月初收买的代表做为《怪奇物语》的芬兰手游开发商Next Games，以及本年3月底收买的小型独立视频游戏工做室Boss Fight Entertainment。
当前，Netflix有35款游戏在办事中，起头逐渐摸索更高的留存率。Netflix看到了逾越电视或片子和游戏的内容的浩荡时机，同时在财报中表达，将在将来几年专注于创造热门游戏，将游戏主动性提拔到一个新的程度。
游戏暂时还不克不及给功绩带来明显的支持，但能否成为Netflix新的增长势能，将来可期。
敌手浩瀚且强大，Netflix能取胜吗？
“我们的合作敌手正在鼎力投资以鞭策订阅户和参与度，但成立一个大型、胜利的流媒体营业很难——我们估量他们都在吃亏，2022年的总运营吃亏超越100亿美圆，而Netflix的年运营吃亏为5至60亿美圆利润。”Netflix在财报中毫不避忌地说道。
财报中，Netflix将其他几家媒体跟本身做了比力，而且悄悄表达其他媒体比不上本身：在英国，Netflix占视频看看量的8.2%，是亚马逊的2.3倍和Disney+的2.7倍；在美国，Netflix占电视时间的7.6%，是亚马逊的2.6倍、迪士尼+Hulu的1.4倍。
然而其更大的合作敌手迪士尼，在推出Disney+三年摆布的时间，凭仗漫威、星战、皮克斯等出名IP，就已经在用户数量上超越了Netflix。
近6个半年期五家出名媒体订阅数改变 图片来源：收集
此外，华纳旗下HBO Max有《权利的游戏》、《欲看都会》、《生活大爆炸》、《哈利波特》等出名剧集；亚马逊Prime Video会员能够看看亚马逊原创和片子，其他未包罗的项目需要零丁购置，代表做有《高堡怪杰》、《博斯》、《黑袍纠察队》、《罗曼诺夫后嗣》、《了不得的麦瑟尔夫人》等。
Hulu的名字据说来自中国的“葫芦”和“互录”，但在中国不断鲜为人知。事实上，Hulu在北京有分收机构，持久以来不断期看进进中国。旗下包罗《9·11》、《练习医生格蕾》第17季、《康斯坦丁》、《识骨觅踪》、《辛普森一家》等热门剧集。
以上几家单拎出来都是Netflix的强敌，并且目前上线告白会员的也并不是Netflix一家，浩瀚流媒体巨头城市给Netflix形成合作压力，品牌抉择哪一家投放，还要看平台最末的转化率。
第四时度凡是是Netflix一年中营业利润率更低的季度，因为它凡是是Netflix在内容和营销收入方面更大的季度。Netflix估量，2022财年第四时度公司的营收将达77.76亿美圆，与往年同期比拟增长0.9%，那一功绩展看未能到达阐发师预期，财报中仍然将下降原因回于美圆兑其他货币继续走强。而且本季度利润表示明显超出公司指引，次要源于部门预算开收延到四时度了，那也招致四时度的利润指引低于市场预期。
Netflix还揣测本年四时度流媒体付费用户将净增加450万，比阐发师预期的增幅390万超出跨越15.4%。Netflix表达，“对四时度付费用户净增长的预期是基于，假设当季和以往一样有季节性增长，以及推出的内容实力雄厚，它们能够抵消宏看经济疲软所招致的负面影响。”
Netflix副总裁Spencer Wang表达：“早期订阅者很有搀扶帮助，但如今我们在全球范畴内拥有如斯普遍的价格分层和差别的协做伙伴关系，任何特定订阅者的经济影响都可能大相径庭。”