播客，做为音频赛道中一股不成或缺的力量，却持久处在一个隐秘的角落，曲到那几年，播客被快速发掘，越来越多的创做者加进那个赛道，但是，在当下越来越“卷”的创做情况中，播客那个古早的内容形式能搀扶帮助创做者突围吗？本篇文章将切磋那个问题，感兴致的伴侣快来看看吧。
播客，做为音频赛道中一股不成或缺的力量，却持久处在一个隐秘的角落，曲到播客平台小宇宙APP横空出生避世，传统音频平台喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM紧随其后打造播客页面，就连网易云音乐也将播客提拔到主页面上，播客在国内被快速发掘。
疫情更是加速了播客在中国的开展，于是越来越多的自媒体创做者起头加进那个赛道，在当下越来越“卷”的创做情况中，播客那个古早的内容形式能搀扶帮助创做者突围吗？
一、播客走出小寡，被更多人看见
播客那种内容形式，在中国已经存在十余年。
播客，2004年降生于美国，昔时底至次岁首年月传进中国，之后中国呈现了第一批播客，此中一个代表就是音乐人何淼和陈沂兴办音乐播客「糖蒜播送」，但音频内容需要用户从网站下载之后才气收听，因而受造于必然的收听门槛，播客从一起头就以小寡的形态存在。
中国播客也曾拥有过高光霎时，2005年，大学生飞猪和电台主持人平客兴办的一档专注时政评论的播客「反波」，在昔时便获得了国际播客大赛更佳播客奖。
2012年前后，蜻蜓FM、荔枝FM和喜马拉雅FM等音频平台的降生助推了播客的热度，即使如斯，中国的播客照旧处于不温不火的形态。
2018年起头，一些媒体人、脱口秀演员、综艺节目大热嘉宾的出场，让播客的热度有了明显的上涨，因为播客的造形成底细对较低，那也吸引了许多对播客感兴致的通俗人的加进。
2020年被称为国内播客发作的元年，2020年3月即刻团队推出的国内首个独立播客App小宇宙，之后各大平台起头加码播客内容，好比喜马拉雅增设独立播客板块，网易云音乐电台进口改名为“播客”，QQ音乐初次增设播客Tab并接进小宇宙，快手和荔枝FM别离推出独立播客App“皮艇”和“荔枝播客”。
疫情后播客走出小寡，被更多人看见，播客公社发布的《2021播客听寡调研陈述》展现，2018年以来中国播客新听寡呈明显增长趋向，2020年播客数量有了发作式增长，那种趋向还在不断继续。据播客搜刮引擎Listen Notes数据展现，截至2022年7月，中文播客约有4.7万档，比照来看，2019年仅有2000档。
而疫情也让播客在国外更受重视，好比流媒体音乐平台Spotify在2020岁尾以1亿美圆的价格获得了Joe Rogan播客节目《The Joe Rogan Experience》的独家播出权，据称那也是该平台截至目前最为高贵的播客合同。此外Spotify近年不断在鼎力开展播客营业，本年2月Spotify公布收买Chartable和Podsights两家播客手艺公司，目前Spotify已拥有超越400万个播客账户，较2019年的50万增长了近8倍。
国内的播客行业同样也得到进一步的开展，此中比力有代表性的就是TME的相关动做，本年岁首年月TME投资了日谈公园、JustPod、声动活泼三家播客公司，以此完美它的长音频战术。
二、品牌播客成为一种趋向
播客走出隐秘的角落之后，它的营销价值也进一步得到发掘，市场研究机构eMarketer调研陈述指出，2021年中国播客听寡约有8600万人。PodFest China的查询拜访数据展现，中国播客听寡中超越85%为大学本科及以上学历，近九成35岁以下，大都听寡来自一线城市。
除了精准的用户画像，高用户粘性也是播客相较于其他前言的显著优势，根据小宇宙2021年11月初公布的一组数据，平台内5万名以上用户对单个节目标收听时长超越50小时。
此外，音频内容可以显著影响用户的决策，奥美发布的《社交媒体趋向2022》展现，78%的听寡会在购置过程中遭到音频内容的影响，那进一步放大了播客的营销价值。
值得一提的是，种种营销优势的加持下，播客的造形成本其实不算高，相较于造形成本较高的视频而言，一期播客节目标成本仅为几万元，试错成底细对较低。
而在告白预算缩减的布景下，一些品牌陆续出场，那也让品牌播客成为行业的一种新趋向。
好比本年9月，耐克在苹果播客、小宇宙等播客平台推出的一档中文品牌播客节目「耐听」，JustPod为造造发行机构；咖啡品牌三顿半推出的「星球电台」，目前已经更新了71期；同样是咖啡品牌的大小咖啡推出了「大小电台」，切磋精致的生活体例；飞书推出的播客节目「组织进化论」专注职场话题和企业治理。
图源小宇宙截图
除此之外，特斯拉、仲量联行、摩登天空等，也都开设了品牌播客。而一些早期进局的品牌播客获得了更多的存眷，由中国告白界和营销科技界领军人Bessie李倩玲主持的谈话节目「贝看录」，目前已经获得超15万人的订阅，GGV纪源本钱出品的非严厉贸易访谈“创业内幕”也已经获得了超7万人的订阅。
行业媒体《播客志》在本年8月公布了一份对中文播客范畴品牌播客的统计，共有58个企业拥有本身的中文品牌播客，此中的两个次要阵营别离是新消费品牌、以及各行各业的头部企业。
即便有的品牌没有本身的品牌播客，但播客也正在成为许多品牌的一个投放渠道，好比酒类品牌三得利就在「贤者时间」、「路人挠马」、「限时浅薄」等播客节目中停止植进，用户能够通过向天猫客服发送口令的体例领取优惠券。
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MissBerry也是通过同样的体例停止市场妥帖，该品牌曾在「路人挠马」、「世界莫明其妙物语」、「不叁不肆」等播客节目中植进。
珀莱雅则是通过在播客节目中鼓吹「青年心理安康公益活动﹣反响方案」的体例在消费者群体成立优良的品牌形象。此外麦当劳、凯迪拉克等品牌也起头在播客上增加了投放预算。
三、播客会是内容创做者掘金的下一站吗？
能够看到，播客的快速开展也引来了差别垂类内容创做者的加进，好比B站影视区百大up主狂阿弥的「阿弥晚安」，目前在小宇宙上已经有3万多订阅；B站253万粉丝up主奇异君的「奇异电台」，以及影视飓风的「无限朝上进步Podcast」。
科普类博主六层楼先生的「一个通俗的电台」，目前在小宇宙上的订阅量已经到达1万多，常识类博主老蒋巨靠谱的「老蒋蒋蒋蒋蒋的小我播客」，刀姐doris的「温存一刀」等等，越来越多的创做者起头测验考试播客那一内容形式。
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但对听寡来说，播客是一个试错成底细对较高的内容形态，因为它既不像短视频那样能够让用户快速挠住重点，也不克不及像文字内容那样能够让用户粗略阅读，娓娓道来的表达体例让节目时长根本上都在一个小时以上，因而听寡在抉择上也会愈加慎重，不外一旦听寡成立了相信，也会更随便酿成忠适用户。
而关于创做者来说，想要吸引用户的重视，节目话题不只要勾升引户的兴致，内容上也需要供给必然的信息密度或者情感价值，那其实对创做者提出了较高的要求，因而想要在已有的播客节目中突围并非一件随便的事，在浩瀚测验考试播客的内容创做者中，也只要一小部门人的播客节目有较高的订阅量。
此外，固然播客近两年得到了很大的开展，但总体体量照旧是比力小的，不论是播放量仍是声量都有限，就好比「贤者时间」、「路人挠马」、「限时浅薄」等那些已经算头部播客节目，目前在小宇宙上的订阅量仅在十万摆布，“贤者时间”有14万订阅量，而此中更受欢迎的单集节目标收听量只要13万，跟图文或者短视频内容的阅读量其实是不太能相提并论的。
而且固然播客有口播告白、品牌电台、节目赞助等多种变现体例，但告白转化效果不清晰障碍了其贸易化的开展。
根据自媒体“奇偶派”的表述，目前国内播客的分发形式次要仍是RSS（那是苹果成立并改进的播客格局原则，听寡可通过RSS地址获取节目，契合协议原则的泛用型客户端都能够通过RSS地址来挠取节目），固然国内部门音频平台有收听量统计，但市场上播客50%的流量都散落在泛用型客户端（好比苹果播客、小宇宙）上，而且因为统计口径纷歧致，那让统计收听量变得愈加困难，因而关于告白主来说，想要获得更好的投放效果，播客并非首选。
总的来说，播客固然得到很大的开展，但整个行业的贸易链条照旧不长短常成熟，或许，关于内容创做者来说，播客做为支流内容形式的一种填补是一个更好的抉择。
参考材料：
1.Spotify与TME播客规划异同的背后｜播客志
2.新媒体做播客会是下一个内容消费趋向吗？｜播客志
3.耐克规划中文播客，品牌播客到底有何魔力｜懒熊体育
4.短视频之后，末于轮到播客开挂了｜新零售贸易评论
做者：白羊；编纂：纪南
来源公家号：TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），一个集都雅和有料于一身的自媒体生态看察号
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