做者|白露
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跟着全国各地气温逐步转凉，很多人将赏秋出游提上日程。根据途牛近日发布的数据展现，温泉度假以及赏红叶等短途游览成为更多用户的出游抉择。与此同时，小寡岛屿、露营营地等出游主题遭到了更多年轻用户的喜欢。
事实上，在本年国庆期间就有很多年轻人纷繁在社交平台晒出本身的冷门旅游行程。相较于以出名景区、网红景点为次要目标地的传统旅游，现在的年轻人起头抉择小寡景点和非旅游城市做为出游目标地，由此掀起了一阵“反向旅游”的时髦，那也给沉寂许久的旅游业带来了新的灵感。
逆流出行成趋向，“宅”式度假更温馨
“国内比力出名的景点根本上都往过一遍了，并且觉得大大都天然光景区，特殊是旅游城市的热门打卡地都长得差不多，所以如今更喜好往一些还不是很有名但是光景也不错的目标地。”95后游览喜好者宁宁告诉惊蛰研究所，读初中时她就经常在节假日跟从父母出门旅游，现在她更喜好往发掘一些小寡目标地。
“因为比来几年出境游的风险比力大，国内出名景点的人也多，假设万一像三亚、新疆一样往了回不来，成本就更高了。所以，人流量更小的小寡景点相对来说会比力平安。”
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据文化和旅游部数据中心测算，本年的国庆7天假期，全国国内旅游出游到达4.22亿人次，当地游、周边游成为广阔居民出行的首选。在往哪儿平台发布的一组国庆旅游数据中，甜肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁等城市的四星、五星酒店，在本年十一期间的预订量同比2021年增长均超越10倍，而所有类似“冷门”旅游城市的酒店预订间夜量同比增长超三成。
除了遁藏人潮，相对较低的游览成本也是小寡旅游景点走红的次要原因之一。据华声在线动静，本年国庆期间湖南的株洲、怀化、湘潭、益阳等城市，只需破费300元摆布就能住上五星级酒店，而那些城市周边，也有云台山、韶山、黔阳古城等旅游景区供旅客抉择。
“小寡景点可以吸引年轻人，起首是因为出行便利，很多处所高铁、动车都能够中转；其次消费低，住宿食饭都很廉价，特殊合适没有经济来源大学生和刚刚参与工做、收进有限的年轻人；第三，如今良多年轻人其实并非要往旅游，而是通过度假来获得放松，所以那些城市的慢节拍生活对他们来说很有吸引力。”
惊蛰研究所还发现，一种被称为“酒店民宿式”的游览体例正在社交媒体日渐遭到存眷。有网友将其归纳综合为“睡到天然醒，白日不出门，晚上食宵夜”，而OTA平台的数据也佐证了那种游览体例在年轻人群中的时髦。
携程发布的一组数据展现，国庆首日抉择“在家四周的酒店民宿度假”的用户，有近60%为90后和00后，而海景房、温泉房等特色酒店早在中秋期间就被预订一空。费用假代替旅游，正成为年轻人新的游览体例。
出行趋于理性，小寡城市不再冷门
“反向旅游”的鼓起固然与人们出行受限有关，但更次要的原因是人们旅游看念的改变。正如中国旅游研究院院长戴斌所说，“过往的旅游是看光景，今天的旅游是体验场景。”
1984年国度发布旅游建立方针，拉开了中国现代旅游业开展的序幕。因为其时交通收集还不兴旺，国民消吃力有限，也没有固定的长假。因而，出门旅游并非大大都人的消遣体例。曲到1995年5月1日起头实行双休日轨制，以及2000年呈现的“黄金周”，国内旅游业才实正迎来快速开展期。
面临从未有过的超长假期和外出旅游的别致感，大大都人在假期出游时城市抉择大城市和出名景区，也由此催生了成团出行的次要旅游体例。不外，跟着高铁、高速等快速交通收集的建成，以及线上旅游平台的呈现，旅游出行的门槛越来越低。“上车睡觉、下车摄影”那种简单粗暴的旅游体验，越来越无法称心人们多样化的出行需求。
旅游行业从业者小佳向惊蛰研究所透露，游览社为了吸引旅客，经常会推出良多价格十分低的旅游产物，“但是单靠旅客缴纳的费用，游览社底子赚不到钱，所以最初旅游团会被带到景区四周的商场往购物，游览社再从商场那边按人头或者是从营业额里间接拿提成。但是如今的年轻人对价格没有那么灵敏，也更逃求旅游的过程体验，所以更多人起头抉择自在行和自驾游。”
小佳的说法也得到了宁宁的承认，宁宁进一步阐明道，“如今的交通十分便利，出门看导航，飞机、高铁还有景点门票都能够间接在网上购置，所以已经不需要跟团游。”
她还特殊指出，比起老一辈乐于在景点打卡摄影，而且在返程后向身边的人分享本身的旅游见闻。现在的年轻人更重视旅游体验自己，那也是自在行、自驾游等新体例越来越遭到欢送的重要原因。携程集团发布的《国民旅游消费陈述》亦展现，与其他群体比拟，90后更重视体验感喜好有趣的事物，他们不行要求更高量量的旅游体验，也更重视旅游的意义和价值。
小佳还表达，社交媒体平台的呈现，也为年轻人造定出游方案供给了史无前例的便当。《2022新旅游消费趋向陈述》展现，有高达52.7%的用户会通过图文、视频类新媒体来领会旅游目标地的信息，他们还会通过社交媒体及时分享本身的旅游体验和感触感染，而那些内容又成为别人领会本地信息的参考材料。
反向旅游热的冷根究
其其实反向旅游热呈现之前，也呈现过一阵打卡小寡网红景点的游览热潮。但是昔时轻人们跟着社交平台上的旅游攻略亲临现场之后，才发现本身被网红滤镜坑惨了。
例如很多“旅游攻略”里提到的堪比巴哈马群岛粉色沙岸的云南澄江抚仙湖畔，现实上只是一片具有云南特色的红土高原。与原版粉色沙岸比拟，既不粉也没有“沙”。更令人不测的是，四周还没有茅厕、餐厅等景区必备的配套设备。
别的，日本神奈川县镰仓电车站因为人气动漫《灌篮高手》出名后，国内也涌现出一批被称做“小镰仓”的平替景点。有趣的是，原版镰仓车站的四周是一片海，而国内的“小镰仓”们不单有临海的，还有临湖的。
爽快来说，固然网红景点靠滤镜走红的事实，表露了一部门社交媒体用户为了获取流量而编造内容的恶败行为，但也反映了年轻消费者日益增长的旅游需乞降决策习惯。现在冷门城市的爆火，也正得益于那一市场改变，略有差别的是，冷门旅游城市不只可以通过社交媒体让网友种草，更能以本地的特色来留住旅客。
间隔长白山200多公里的延吉市，因其明显的朝鲜族风情和以延边冰脸、打糕、米肠为代表的本地特色美食在社交媒体敏捷走红，吸引了浩瀚食货群体前来打卡。青海海东的茶卡盐湖，则是凭仗媲美“天空之境”的壮丽风光以及《千与千觅》中的同款水上列车走红于收集，进进年轻人们此生必游的目标地清单。
冷门城市大受欢送也与其未被过度的贸易化开发，保留原有的人文气息有关。好比坐落在湖州的新市古镇，比拟南浔、周庄、乌镇等热门古镇，少了许多贸易气息。但其平静憨厚的炊火气息，反倒吸引许多厌倦了快节拍生活的旅客前去体验悠闲温馨的慢生活。
不难发现，中国旅游业开展至今，旅游需求的不竭晋级催生了现在包罗多种形式的多元化复合型市场，景区与旅客之间也降生了新的毗连体例。在此布景下，通过占据旅游资本开展“门票经济”，以及借助社交媒体系体例造“网红景点”的开展形式，都无法实正为景点带来继续性的收益。
至于反向旅游的呈现，不但是代表示代旅游业进进了重视旅游体验的时代，更提醒运营者们，旅游不再是“一锤子买卖”。旅游景点的开展要足够考虑本身定位，不管是走上贸易化道路的冷门旅游城市，仍是带有处所特色的天然景区，都需要紧盯受寡需求，连系本身的风光、美食和人文特色开展出差别化合作优势。因为，在社交媒体时代，即使是再小的城市，也能够成为人们逃求的诗与远方。
*为庇护受访者隐私，以上均为化名