爱奇艺新剧综的C位，合作很猛烈。
做者：蓝二
编纂：王子之
版式：王威
周迅往“组了”收乐队。
孙俪要演“造房子的人”。
邓超陈赫鹿晗要拍“公路片”。
下次偶像选秀要选虚拟人物。
爱奇艺一场iJOY悦享会，炸出了多个热搜。
原因是，他们拿出了一份新片单，近60个头部内容，有大IP，有戏骨，有王牌网综，还有Z世代。
本年一二季度以来，爱奇艺内容瓜代出圈，而稍稍留意就会发现，最火爆的做品全数是他们本身的原创。
此次新一批片单的释出，则让更多人看到爱奇艺爆款原创内容的续航力。
提早看，下半年爱奇艺原创浓度有多高？
上半年，爱奇艺最现象级的原创内容，就是《青春有你2》和《隐秘的角落》。
前者是疫情期间全社会更大的一场内容社交活动，后者则当仁不让地成为国产影视综的“人气+口碑”巅峰。
然而，爱奇艺还在不断地奉献新的内容焦点。好比上一周，人们的新焦点已经是《河神2》，讨论的是IP系列化开发和平台的立异运营互动弄法。内容市场更迭快是常态，爱奇艺原创内容的规划也有本身的时髦节拍。一条前后相扣不竭延伸的内容接力带，才有可能始末挠住用户的重视力。
原创才能已成为爱奇艺击打市场的更大合作力，更重要的是，原创内容的精品化也从一个个散点，酿成了全面开花。假设往详细看看新发布的片单，其实会有很大欣喜。
好比在大剧方面，迷雾剧场品牌的胜利，已经率先显露出剧场化、矩阵式运做的价值，而爱奇艺立即还将推出甜宠剧场、约定剧场和贺岁剧场。
从“迷雾”，各人其实能够看到爱奇艺所定义的新一代剧场的特征。它不再是一些同题材内容的简单汇总，而是找出了一品种型题材或者一类看影需求的特定创做法例后，以比力工业化、财产化的体例，在统一种创做形式、统一类视觉风气、统一套操行要求下，往消费一系列内容。
好比“迷雾”会强调内容的“操行”和“信息密度”；甜宠剧场会主打夏季爱情季，本年就将有往年爆款《亲爱的，热爱的》的续做；约定剧场在春季“国庆档”打造一系列家国故事，测验考试把主旋律那种“大题”往讲得更接地气更都雅；贺岁剧场，则可能往做出一个网剧“春节档”，收场就会是由姚晨白宇主演的国内首部贺岁网剧《假日热洋洋》。
在同一规划下，内容系列更能连结水准，同时能够从筹谋阶段就制止题材过火相同，有更多的微立异空间，来实现多元化。而且每个差别剧场能够针对性地积存IP，培育提拔专门范畴的新创做者，如许可为持久的精品创做打好根底。
正义看、传奇路、百口欢、少女心、她感情，会是剧集发力的五大内容赛道，应和着如今社会上的支流议题，以及用户的核心需求。从那一次的片单中看，光头部大剧就近40部，既有来自南派三叔、马伯庸，粉丝浩瀚的大IP，也有多元化的原创题材，不乏军旅、体育、社会开展、女性独立等多种现实主义视点。
再看综艺方面，青春偶像生态、青年潮水文化那两大题材是爱奇艺原创综艺的扛把子，偶青系、“新说唱”、“乐夏”、奇葩说都将陆续新一季；与此同时，立异赛道、生活体例等题材上，将会开垦一些新的范畴。
我们重视到，通过立异赛道、生活体例那些新题材，爱奇艺正在将触角伸向新型文化和消费空间。
好比，本年乌镇戏剧节已经公布将延期，而爱奇艺与赖声川、黄磊两位戏剧拥趸就将推出首档戏剧实人秀《会发光的你》，在线长进行剧场保存运营，同时还会闪现一场场超卓的戏剧表演。又如，一档十分特殊的新综艺《跨次元新星》，那会是国内从未有过的虚拟人物才艺竞演。
如许偏大型的综艺，投射出的是95后、00后一代的新文化潮水；同时还有些中小体量的综艺，会更深进青年生活中发现形形色色的小兴趣，好比已经在播出的《夏季冲浪店》，对应着还有《冬日滑雪屋》，同时还会有首档喵咪“配音秀”的《我的喵呜大人》。
如许的内容规划，其实也是一种财产规划，分差别赛道停止内容打磨，专注于差别范畴的特殊性，构成一个个具立异力、鞭策响应消费文化开展的生态圈。
好比偶青系、“新说唱”如许已经时髦化的青年潮水文化综艺，就更偏重于以平台身份，创造开展空间，毗连好线上线下环节，营造一个国潮文化的创造消费的大情况。
别的我们还能够看到，回到一两年、两三年前，差别赛道上的内容还只是一个个独立的节目、项目，而跟着赛道小生态和平台大生态的不竭规划丰富，爱奇艺平台上的内容和IP已经由点起头越来越多地毗连成面。各类元素、IP自行组合就构成了丰富的内容储蓄，同时也进一步延伸出了更多的想象空间。
好比在新片单中，爱奇艺“尖喊之夜”表演品牌，就第一次把“青你”、“乐夏”和“新说唱”，偶像文化、乐队文化、说唱文化三个子文化集结在一路，配合构成一档表演节目《爱奇艺尖喊之夜长隆站》演唱会。
而《潮水合伙人》第二季，更要在成都搞一次大动做，把潮牌以及建筑、视听等多个范畴的艺术设想合成在一路，做出一个更本土的、陌头的潮水空间，此次的空间测验考试，牵带出的可能就是将来爱奇艺来到线下打造的，全国规划的消费文化场景。
拆解“原创力”，感知+创造
在我们看来，原创才能其实能够被拆解为“感知力”和“创造力”。
“感知”，就是对社会改变的灵敏捕获，及对核心用户的精准理解。那此中既包罗了大命题，也可能是生活细微。
翻翻爱奇艺的新片单，我们能够看到，在当下最受存眷的社会大议题上，现实主义、女性生长标的目的都有一批优良项目，同时因为给到的空间足够大，每个命题中又会有许多差别细微分类的立异。
好比我们重视到仅仅是讲女性生长的，就有《他其实没有那么爱你》《流金岁月》《抱负之城》《北辙南辕》《二十不惑》等。
此中既有对过往女性典范的改编翻拍新表达，又有导演冯小刚、刘进那些“大佬级”主创的原创剧集。既有对95后初进职场女性的生长解惑，也有时髦女的中年不惑。
值得一提的是，差别于过往许多女性向剧集只存眷恋爱，那一批剧集重视职场，重视友情，打造群像，想要实正往讲20+、30+女性实在的生活。好比此中有孙俪主演的又一部职场剧《抱负之城》，她在此中将会成为建筑行业的一名造价师——联想到她对房屋中介角色抠细节式的闪现，那个新的职业形象就让我们有了更多等待。
又好比在现实主义的内容上，我们特殊留意到，在文化纪录片中，《十分之人》是第一次将目光放在了三线城市的斗争者创业者身上——在一线城市成为浩荡痴肥的经济体之后，新一线、下沉市场等经济标的目的的开展，末于在文化内容中得到了反映。
还有一个十分不测的测验考试，爱奇艺与腾讯，两家平台合推一部代号为《哈哈哈哈哈》的顶级综艺——仅从片名似乎就看到了那部综艺的目标。内容是什么呢？邓超陈赫鹿晗，来一趟横跨工具的“受虐”又搞笑的公路挑战。无论是平台联手的资本，天霸三兄弟回回，仍是替身们来一场说走就走的游览，每个点都很能打到用户心里。
当然在此次发布的新综艺中，我们更好奇的是《跨次元新星》，在我们前浪还只晓得初音将来，以至再多一个洛天依的时候——相信笔者，那已经是前浪中的优良程度了——节目就已经聚齐了能够构成三个战队的几十号选手。可想而知，它将带来的思维冲击力和视觉冲击力会有多大。
如许别致的选题，背后靠的就是对改变的感知——曾经我们所定义的小寡文化，已经在向支流文化阵地进发。
当然，那一文化现象良多人城市存眷到，所以动漫财产、手办财产，或者IP的周边二次元化，才会日益火爆，但是，从脑洞落进现实，就不是随便能够做到的了。
那就是我们所说的“创造”的才能。
好比详细到那档节目上来看，我们仅仅试想，就会有两大难点。
第一，是赛造规则上，虚拟人物竞演应该设置的查核环节和原则，舞台上能够闪现出的看点、炸裂时刻，与实人秀城市有很大差别，它在核心故事、赛程脚本、造造细节上的设想，就会是一项需要从零起头的摸索。
第二，手艺难度应该是更高级的，背后核心引擎的开发，现场闪现用3D仍是VR，虚拟人物与现实实人的交互，周播中新增的造造挑战，那方面的要求就更非一日之功能够称心。
那档既强内容也强手艺的综艺，落地的背后，其实能够说是爱奇艺原创才能积存多年后的一个产品，也是现阶段原创才能优势的一个综合表现：有对受寡的灵敏理解和斗胆的超前测验考试，有继续的手艺超前研发为根底，有不竭打磨时髦的内容创做才能，还有可以拉动财产生态围绕“不确定性”停止测验考试的号召力。
假设说新项目标创造力是从“由无到有”中来表现的，那么头部项目要若何发扬创造力，停止IP影响力的迭代晋级呢？
我们觉得此中的两个内容改变很有代表性。
起首，是爱奇艺为“青2”THE9打造的新综艺《非日常派对》，节目将有12期，每一期要把脑敞开到更大，让9位女生与各类差别的嘉宾停止主题派对、比拼。
为什么我们把它放到那里来说？因为如许的花式营业，无疑是一个内容系统的延伸，将让实情实感pick操练生出道的用户们得到一次加长版的“青2”体验，同时关于偶青系以至将来更多的选秀综艺来说，都是一次很好的“售后”测验考试。
另一方面，那一季的“新说唱”也将有严重晋级，起首是会停止更本土的中文说唱妥帖，其次是将摘取更重持久功效的赛造体例，详细说来就是爱奇艺、导师、选手深度绑定，导师会成为爱奇艺说唱厂牌主理人，将来的战队会成为厂牌音乐人，配合创做贸易性的说唱音乐。无论是用价值看引导来包管内容正向平安，仍是以主理人思维往停止更有责任感的甄选，其实都是在找出路，想将那个地下财产实正推起来。
由此也能够看到，新项目标原创功夫在于先撕开一个新口子，给用户不曾体验过的新内容；而如许的尝试颠末一两季的磨合不变胜利后，老项目标创造功夫就将偏重于体验场景继续丰富，体验阶段不竭迭代，最末构成具持久性、扩展性的消费与消费空间。
从内容到生态，就是在如许的轮回中闯出了更宽广的文化娱乐系统。
THE END