文/戚梦颖
“往不了东南亚，就往西双版纳。”近两年，如许的鼓吹案牍起头在社交平台上走红。
从2021年起头，有着东南亚风情的西双版纳就成为爆款和顶流旅游地。本年7月时，那小我口不到120万人的边境小城在10天内招待了191万人次的旅客。
除西双版纳外，“东南亚风”也在多地时髦开来。无论是那些西南边境小城，仍是东南沿海的小岛，抑或是北京、上海长着棕榈树的度假酒店，在旅客的分享和各类营销案牍中，都能够成为“东南亚”的一员。一些民宿酒店、边境小城更是凭仗类似东南亚的拆修风气和天然文化气氛成为网红打卡地。
“假拆在东南亚”成为旅客想要的旅游体验，也酿成商家新型的招揽噱头。
国内多地呈现“小东南亚”
东南亚不断是中国旅客热爱的旅游胜地。
文旅部数据展现，2019年，游览社出境旅游组织人次排名前十位的目标地国度或地域为泰国、日本、中国台湾、越南、中国香港、中国澳门、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、俄罗斯，此中东南亚目标地占到对折，而东南亚海岛更是几乎包圆了国人的海岛游览。
疫情发作以来，东南亚海岛可看而不成即，于是旅客们便把目光投向中国漫长的海岸线。在马蜂窝发布的《发现中国新秘境》榜单里，广东茂名、海南儋州、浙江船山那三个沿海城市均呈现在“新秘境”榜单城市篇的前五名中。
除了东南亚海岛的国内“平替”，中国南方的一些城市因天然前提和人文风气附近，也成为旅客在国内体验“异域风情”的抉择。在网上搜刮“往不了东南亚”，就会跳出西双版纳、芒市、三亚、万宁等多个国内城市的旅游选举。
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东南亚风旅游城市选举/网页截图
假设城市整体气氛其实不“东南亚”，同样也能够在城市内部找到“小东南亚”。像北京五塔寺、洛阳白马寺等佛寺景区，则因其建筑风气酿成“假拆在东南亚”的热门打卡地。
此外，一些东南亚风情的民宿和酒店，也成了国内旅客休闲旅游的落脚地。那些住宿场合的拆潢往往大量利用麻、藤、竹等天然素材和高饱和度的配色，再搭配室外种植的棕榈树、芭蕉树以及露天温泉、泳池等设备，就能在城市一隅打造出一片“东南亚”空间，非常“出片”。
全国多地东南亚风气的民宿、酒店/图源游览OTA网站
东南亚风的时髦以至连带着泰餐也同步走俏。本年五一期间美团发布的陈述展现，泰国菜的搜刮量同期增长了303%，位居各别域料理品类的第一名。
为什么是东南亚？
“泰国很远，版纳很近。”从2021年起头，西双版纳就成了国内旅客的东南亚“平替”，火爆水平以至超越国内老牌网红目标地三亚和云南同省的丽江。网红景点星光夜市的傣服旅拍项目非常红火，到处可见穿傣服着泰妆排着队等摄影的旅客。
由此，在游览社和妥帖达人的鼓吹语中，越来越多的城市和旅游地逐步成为中国的“小泰国”“小印尼”“小柬埔寨”。
北京第二外国语学院中国文化和旅游财产研究院副传授吴丽云表达，从旅客的角度动身，东南亚等周边国度和地域是中国旅客出境游传统的热门旅游地，也是中国旅客最随便抉择的一些国度。
吴丽云指出，在出境游仍然受限时，“东南亚风”目标地就成为一种替补型消费，而商家也借此来吸引消费者。一些新的度假地也通过如许的鼓吹体例来吸引消费者，成为“替代性”旅游点。
多年来，东南亚的旅游优势在于丰富的天然资本，东南亚滨海地域有着凸起的阳光（sun）、沙岸（三大）、大海（sea）和海鲜（seafood）如许的4S资本。此外，便利的签证手续与相对低廉的消费价格关于旅客也非常友好。
因而，与出境游热门目标地榜单差别，在《2019中国人出境旅游消费陈述》中，中国旅客十大热门消费国度依次是：日本、韩国、泰国、法国、新加坡、意大利、澳大利亚、瑞士、美国、英国，东南亚地域仅泰国上榜。换句话说，当国人往东南亚旅游时，“买买买”并非最重要的。
《2022中国旅游度假开展陈述》指出，92.21%的受访者在2022年上半年抉择了以休闲度假为次要目标的旅游，休闲度假型旅游消费越发通俗。休闲度假型旅游所需的出行时间少、间隔近，旅客更多以看光游览和度假休憩为主，天然光景和人体裁验就显得尤为重要。
在某种意义上，对国人来说，此前东南亚旅游的标签就是与天然接触、放松身心、度假休闲。而那与休闲度假旅游的需求不约而合。
不外，在吴丽云看来，关于一些景点来说，无论是东南亚风，仍是网红的日韩风，某种水平上都是在助推其成为网红景点的一种噱头。那种鼓吹更多呈现在小红书如许的社交平台上，旅游目标地自己或许并未摘用如许的鼓吹。
是“平替”仍是赝品
旅游产物营销老是需要新噱头与新故事。但对各家境点来说，“小东南亚”的名头绝非一劳永逸之举。
本年8月，何薇在网上刷到广西崇左的一家酒店，酒店大厅对面特殊的喀斯特意貌山景一会儿击中了她的心。她和伴侣两人花了15分钟敏捷订好机酒。
相较于广西的闻名旅游城市桂林、北海，崇左那个中越鸿沟的小城市其实不太为人所熟知。不外在那里，却有着价格昂扬的高端酒店与民宿集群。
崇左高捧住宿价格/图源往哪儿查询成果
根据《文旅中国》的报导，崇左民宿集群“在野宿集”的设想人表达，本地天气及农业人文情况有很强的东南亚特征，那也决定了项目标特征与风气，热带东南亚独有的建筑特征也成为那个民宿集群建筑的根本形态。
在各类妥帖账号的笔下，崇左已然成为中国一处“小东南亚”秘境。而何薇也恰是被如许的鼓吹所吸引，在崇左住宿两天就花掉她和伴侣1.4万元。一起头，何薇确实被酒店打造的景致震动，但之后的住宿体验让她觉得非常蹩脚。
何薇说，酒店并没有告知活动时间，订车也没有告知上车地点，在前台等了10多分钟也没人联络她。并且，酒店地处偏远，下飞机后车程有2个半小时。“假设是700元一晚我不会说什么，但那种收费程度的办事让人匪夷所思。”
广东旅粤家民宿学院开创人、院长吴静表达，在民宿办事与运营中，建筑的外表及拆修风气只是吸引客人订房的第一步，让客人称心并能增加民宿的复购率，关键在于民宿的办事及提赐与客人的体验内容，那个才最考验民宿的内功。
吴静那些年也见过东南亚、非洲、爱琴海等风气的民宿，对她而言，百花齐放的风气是一般现象。但是，根据她的看察，一些异域风气的民宿在打造产物时既没有完全塑造出异域气氛，也没能表现民宿在地的文化，招致最初闪现的效果不三不四。
而在吴丽云看来，那种借着海外旅游目标地比附营销是把双刃剑。假设景点有着优良的情况光景和旅游产物赐与，则能支持起旅游目标地的后续开展。反之，假设“东南亚”风气只是通过特定角度与滤镜塑造出来的话，很可能会形成旅客的心理落差，构成负面的鼓吹效果。
另一方面，吴丽云也认为，比附营销更合适于不太出名的旅游目标地，而关于自己就有必然出名度的旅游地来说，如许的营销噱头或将使本身成为“赝品”，倒霉于塑造和打造品牌。
目前，凸起异域特征确实能成为吸引旅客的有效手段，但当旅客可以再次亲临异国时，那些“小东南亚”又将何往何从？
吴静对此其实不太担忧。在她看来，因为收进程度和行程间隔影响，国内主打异域风的旅游地和民宿仍然对国内旅客有着吸引力。但近两年出境游人群回流拉高了高端民宿的整体进住率，一旦消费者有了其他抉择，民宿市场将曲面虚高价格带来的问题。
（何薇为化名）
（编纂：戚梦颖 校对：颜京宁）