那是鲜喵的第 2054篇吐血原创
喵族码字员：老九
走向世界，优先深耕亚洲。
刚刚过往的10月，《缄默的本相》官宣登岸日本NHK电视台BS4K频道。那家以引进内容精挑细选出名的电视台，4年来末于又选中了一部国产剧。
同样在那个月，《苍兰诀》《星汉绚烂》《沉香如屑》先后上线Netflix。中国看寡嗑了一炎天的恋爱剧，末于要「全球巡演」了。
再算上本年海外上线的《初步》《人世间》《谁是凶手》《爱很甘旨》《二十不惑》系列等剧，「国剧出海」又成了热门话题。
假设单看数量，那国剧出海已经是事实了。不但上述的几部剧，只要你情愿花时间搜，80%以上的国产剧，YouTube上都能找到片段以至全片。
但出海后功效咋样，成了未解之谜。
除了一部门功效相当不错的做品，官方和剧粉能在微博、豆瓣发发捷报，大大都出海后都是石沉大海，杳无消息。
所以，想晓得国剧出海到底是不是伪命题，不只要看外表的数量，研究出海后的功效。才气得出一份谜底。
那 烹小鲜（pengxx01）就从那点进手，深度探究一下：到了2022年，国剧实的胜利出海了么？
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国剧出海「简史」
国剧出海那个话题，要从1985年杨洁导演带着《西游记》到日本起头聊。
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话说昔时杨导为了电视剧发行，使尽了满身解数，不但在春晚上搞了一手第16集《趣经女儿国》的「超前点映」，还把第七集《计收猪八戒》带到了日本。
那个《西游记》的典范桥段，又有趣、又猎奇，在日本引发了不小的反应。
固然如今已经找不到详细数据了，但从日本立马开拍本土版本，以及《七龙珠》（初期故事改编自《西游记》）在日本动漫届的地位那些连锁反响看，必然是相当炸裂。
《七龙珠》
不外日本还不实是《西游记》最有影响力的处所。
在不算远远的东南亚，《西游记》的出名度丝毫不逊于国内。有记者走访时领会到，越南小伴侣看过5遍的不在少数。
到了缅甸，官方媒体做过查询拜访， 本地看寡对《西游记》的认知度高达100%，也就是说无人不知、无人不晓，而看过3遍以上的人数，更是超越80%，比例相当惊人。
更别说自从1993年，泰国第7电视频道引进《西游记》后，第9、第5、第3频道不断没让电视剧停播，经久不衰。
《西游记》剧照
有那么好的初步，央视的其他四大名著改编剧接踵而至，在亚洲掀起了一波文化「怒潮」。
好比日本电视台用1万美圆一集的巨款（1994年中国职工均匀年收进4538元），把《三国》翻译成了日语，掀起了浩荡的文化讨论。
西德电视一台、二台购置了87版《红楼梦》的播放权，成了中国第一部打进欧洲市场的电视剧……
在阿谁中国片子也十分有生命力和国际影响力的年代，文化一片富贵。
《红楼梦》剧照
但其实除了四大名著，其他国产剧还走不出往。就算有国外电视台情愿买版权，功效也相当一般。
新千年，实正能拿得出手的，还得是琼瑶阿姨的《情深深雨濛濛》，间接破了韩国引进国产剧的收视纪录。
好在中国电视剧，没让外国友人等太久。
2011年，古拆宫廷恋爱剧《步步惊心》开播。那部国内的现象级爆款，在日本、韩国的功效相当炸裂。
比来有旅客在日本旅游时发现，路边DVD店销量更高的16部影视剧，15个是韩剧，只要《宫廷女官若曦》（《步步惊心》译名）那么一部国产老剧，并且销量高居第4。
到了韩国，剧又 在首尔国际电视节上获得「更受欢迎海外电视剧」「亚洲更具人气演员」两项大奖。还在「2012年韩国内人气片子与电视剧」评选中，坐上了「best海外电视剧」的首位，实火。
《步步惊心》剧照
可国剧在向西方进发时， 因为文化、价值看和生活情况迥然差别，碰着了不小的费事。那也招致《步步惊心》「同届」的《甄嬛传》，到了欧美之后，功效比力一般。
为了适应西方看寡的胃口，原来76集的大型宫斗剧，被剪成了6集悬疑剧，主演孙俪还为海外版重拍了一个结局。
但可能是情节少了太多，可能是西方看寡理解不了宫斗文化，《甄嬛传》在Netflix刚上线，就被泼了盆冷水。美国站评分只要2.5星，加拿大站更是低到1星（满分5星）。
不外无论若何，《甄嬛传》都是第一部登岸Netflix的国产剧，意义特殊。
美版《甄嬛传》海报
2015年上线Netflix的《琅琊榜》功效也不算抱负。
假设参考IMDB（类似美国豆瓣），2293人打出9分的功效，相当不错。可认真看，此中有1528人长短美国用户，现实参考价值不大。
以那项数据做参考，《白夜逃凶》《微微一笑很倾城》等国内的热剧，出海后情状也差不多，没能获得预期的出圈效果。
加上就算出海，国产剧的价格也上不往， 最值钱的《长歌行》，一集15万美圆，Disney+预定《庆余年》第二季，版权费停在了人民币1000万摆布。固然算不上低，但和国内动辄上亿的价格相往甚远。
《庆余年2》发布现场
所以假设算到2020年，国产剧量量固然上升了一大截，但出海到欧美后，都碰着了不服水土的情状，称不上胜利。
但假设把出海的概念单纯放在亚洲，情状就纷歧样了。
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走向世界，优先深耕亚洲？
前文提到，上世纪四大名著改编剧胜利出海，说的就是在亚洲热度喜人。《步步惊心》等做品，也在日、韩留下了浓墨重彩的一笔。
那么国产剧，能不克不及在亚洲陆续扩展影响力呢？
谜底是必定的。
从已经出海的做品看，甭管是剧集量量更高的日韩，仍是相对「落后」的东南亚，都对国产剧情有独钟。
从《步步惊心》算起，2016年，赵丽颖主演的《花千骨》在东南亚小有名气，之后同样由她主演的《知否知否应是绿肥红瘦》，也有了固定的受寡。
2017年的《三生三世十里桃花》在Naver TV（韩国视频网站）点击量破万、在Youtube韩语频道点击超10万。
2019年，某暑期档双男主剧在WeTV同步更新后，长时间承包泰国、越南、印尼等国的热搜，以至有海外剧粉亲手造造剧中背景，复原了莲花坞、拱桥、天子笑酒坛，黏性极高。
到了2021年，中国明星也在海外出圈了，凭仗《传说风闻中的陈芊芊》《国子监来了个女门生》两部做品，赵露思登上了「中国明星在泰人气榜」，95后小花的榜首，力压很多爱豆。
所有做品里，以「黑莲花」人设出名的《延禧攻略》，功效最抱负。
在越南，因为其实太火，播放进度以至超越了国内。在日本，剧集在黄金时段播出，解锁了播放量破亿的小目标。
此外，《如懿传》成为马来西亚的收视冠军、《舍弃我挠紧我》位列哈萨克斯坦的收视第三名、《小分别》登顶蒙古国收视榜……
在环中国的几个地域，国产剧，出格是古拆剧，功效确实不错。
往年8月，有一份权势巨子查询拜访展现，在泰国、马来西亚、新加坡等国度，超越40%的看寡一致认为，国产剧是日常生活中不成或缺的内容。
如斯看来，国产剧已经在亚洲地域站稳脚跟了。
《延禧攻略》日版海报
不外那个成果，除了剧集量量提拔，爱优腾的运营勋绩也不小。
早在2017年，爱优腾就开启了海外冒险，
爱奇艺通过《鬼吹灯之牧野诡事》翻开市场。截至本年9月，平台已经在海外发行超越7000集项目，笼盖200多个国度和地域。
同年，优酷起头测验考试便宜剧的出海，开启网剧精品化元年的《白夜逃凶》，被Netflix买下版权，成了首部落地海外的国产网剧。
之后的《长安十二时辰》，又创始了当下支流的海外付费形式。
2019年，腾讯视频和爱奇艺又别离推出国际版APP「WeTV」「iQIYI」，「WeTV」主打古偶与甜宠，「iQIYI」主打奇异和悬疑。
三家都从本身的优势动身，期看将国内的「爆点」，转换成出海的「特产」。
另一方面，东南亚经济快速开展，和娱乐体例不敷的缺口，也给了国剧一次时机。
其实不但是国产剧，中国的网文，以TikTok为代表的短视频，以及短视频电商，都在印度等东南亚成为文化现象。数据展现， 2021年东南亚电商规模到达1200亿美圆，估量2025年将增长至2340亿美圆。
类似的文化和审美，让国内的各类艺术形式更随便获得亚洲看寡的承认，爱优腾出海的第一站，也都不约而同的聚焦于此。
因而，国剧出海假设不但是逃求形式，而是想获得实打实的回报，在日韩、东南亚等地发力，似乎是最可行的道路。
目前，各大平台和片方也发现了那个趋向，譬如岁首年月的《初步》登岸Netflix，便优先在新加坡、越南、马来西亚、文莱等地上线，收效不错。
再连系目前，甭管国剧仍是最时髦的短视频电商，都没能在欧美打出一条通道。所以短期内，陆续把亚洲看做出海主阵地，必然是更有效，也更能看到回报的办法。
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国剧出海，更多等待
前文提到，目前出海的国剧，次要以古拆题材为主。
一方面，更高的成本，让那类做品的版权方和平台，都情愿扩展发行渠道，尽量收回成本。另一方面，做为中华文化的重要构成部门，古拆剧对汗青的部门复原，对海外看寡更有吸引力。
但2022年之前，国剧出海次要靠古拆恋爱剧的情状，几表露了其他类型做品，吸引力有限的情状。
然而2022年， 现实题材年代剧《人世间》刚开机一个月，迪士尼就买下该剧的海外发行权。「无限流」的《初步》，也被Netflix相中。
据不完全统计，光本年三月，就有至少20部国剧官宣出海，包罗《你是我的城池堡垒》《余生，请多指教》《雪中悍刀行》《斛珠夫人》《御赐小仵做》《王牌队伍》《重生之门》《与君初了解·好似故人回》《且试全国》等差别题材的项目。
在国剧题材积极立异，现实题材切磋话题越来越宽广的当下，那批做品出海，证明古拆之外，具有中国特色，又兼具贸易化创做理念的做品，也起头被海外平台和看寡存眷。
所以在继续深耕内容，在亚洲小试牛刀后，国剧出海未尝不克不及开垦西方的市场。
在精品化已经成为现状的当下，我们等待《缄默的本相》等正在出海的做品，能获得预期的功效，更好能获得收视奇观。更等待国剧能陆续「开疆拓土」，在世界舞台上闪烁。
注：全文图源收集
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