据10月9日《北京日报》报导，在刚刚过往的国庆假期，近程旅游、都会休闲游非分特别活泼。
多家旅游平台数据展现，部门原生态、贸易化水平较低的小寡景点、非闻名旅游城市遭到年轻旅客鼎力逃捧，“反向旅游”成为新潮水。
疫情下的旅游者心态改变
新冠肺炎疫情期间，全行业面对着严重压力。数月的防疫隔离招致的经济问题及时间问题都是影响本年旅游行业的关键因素。
一方面：中国人的旅游，重在修心。“旅游”二字的内涵，其实与“学”、“养”息息相关，读万卷书，不如行万里路。在履历长时间被“禁足”的疫情后， 旅游业起首要回回素质，天然的、平安的、安康的、放松的、有疗愈功用的高操行文旅产物将会成为人们对旅游最迫切的需求。
另一方面：新的消费主力人群趋于年轻化。据携程集团发布的《国民旅游消费陈述》展现，在预订旅游产物的用户中，90后和95后占比为36%，超越80后的35%，比拟其他群体，90后更重视好玩、有趣的产物，且喜好屡次往统一个目标地打卡，他们不只要求高量量的旅游办事，也要求旅游承载更多社会意义和价值。
展开全文
同时，他们擅长利用收集，也乐于承受收集的传布，收集成为新时代旅游消费者参与旅游事务、表达旅游看点的重要路子。
最初，反向旅游是本年十一国庆出游的一个热点。
望文生义，“反向旅游”与“向看光胜地景区会聚的旅游”相反，是一种前去“冷门小城”旅游的行为，其目标地多为三线甚至四五线的非传统旅游城市。
比拟于光景或特殊人文资本，消费者更垂青“冷门地点”的是“人少、生活节拍慢”和路费、住宿费价位低、性价比高。
有网友曾在社交平台晒出“300元在鹤岗住五星级酒店”的履历，让那座东北小城收获很多存眷。
与此同时，以螺蛳粉闻名的柳州、“宇宙的尽头”铁岭、石油小城克拉玛依等，都成了那波“反向旅游”潮水中的热门目标地。
若何做文旅的下沉市场，也是一个新蓝海， 就好比梅河口的东北不夜城和山东泰安的东平大宋不夜城。
▲山东东平国庆【东平大宋不夜城】
东平大宋不夜城国庆出圈
本年国庆反向旅游引爆东平大宋不夜城！
大宋不夜城地处水浒文化富集区的山东东平县，昔日的街道冷冷清清、旅客百里挑一，现在已经车水马龙、人来人往、热闹特殊。
据悉，9月30日夜，大宋不夜城客流超4万、车辆拥堵间隔到达5公里以上。
国庆三天招待旅客近20万人，被央视、新华社、光亮日报、澎湃新闻等各大媒体争相报导，视频、图文信息展天盖地，一跃成为疫情重压下的一匹文旅黑马。
十一黄金周期间，东平湖文旅集团营业收进共计227.90万元。此中:景区门票、船票收进91.72万元，进园人数2.39万人；东平湖大酒店、东平迎宾馆收进31.55万元，招待0.43万人；大宋不夜城试运营期间业态（美食、娱乐、文创等）收进104.63万元，进园人数11.58万人。
▲车水马龙，风雨不透
为什么大宋不夜城可以爆红？
深进发掘发现，东平大宋不夜城由 西安锦上添花文旅集团设想筹谋运营，拥有一套本身特殊的营销逻辑。
大宋不夜城街区一期总长400米，造造花车、东平湖女、摇手兔、麒麟等巨型雕塑10个，推出东平湖美人鱼、雾中仙、石中玉、三手棋圣等10余个行为艺术演出，吸引各类文创、餐饮小食、特产非遗等38家各类企业进驻。
此地是传播大量水浒故事的水浒文化发源地，汗青文化悠久，境内东平湖做为八百里水泊仅有的遗存的水域，曾是梁山豪杰的重要活动区，大宋不夜城降生于东平湖，可谓天文位置优胜、人文资本荟萃。
西安锦上添花文旅集团董事长刘磊表达，将来，大宋不夜城将与东北不夜城远相唤应。目前正在深度研究推出夜经济第三代产物，激活城市文化，盘活城市资产，增长居民城市幸福指数，构成城市梦想，带动大客流。
东平大宋不夜城的国庆出圈是因为锦上添花文旅集团一贯在文旅项目承袭的 “四个大于”唯有改变思维晋级自我才可涅槃重生，思维晋级夜间消费 大于白日所有消费，战术晋级战术定力 大于疫情所有冲击，产物晋级做大爆品 大于一切文创业态，形式晋级干平台化 大于单打独斗个别。
反向旅游为什么受欢送？
国庆长假的话题，讨论度更高的就是休7上7的调休，良多人觉得节后连上7天太累，登时没了出往的欲看；有的人想到国庆长假就是新闻上“全国各大热门景点的人山人海”。假期还没起头，就已经累了。
旅游的目标就是为了放松，生活已经很累了，工做要卷，没理由放松时机还要交给贸易景区和全国各地的旅客来卷。
给来之不容易的旅游做攻略看上往很完美，在一个看上往可玩性很高的热门城市，每一顿食什么，每一天玩什么，哪里落脚哪里起飞，方案排得满满当当。
▲山东东平国庆【东平大宋不夜城】
不早起赶不受骗天的日出，不嗨到十一二点逛不完人挤人的夜市，三五天的旅游要提早三五十天做攻略。但军训式旅游其实不适用于每一小我每趟路程。
反向旅游中，旅人们暂歇在逾越了大半个中国的目生城市，没有标的目的了就找个本地人问问景点，饿了就钻进热闹小小路里体验一下本地美食，累了就歇一歇，均匀三百就能享受北上广可能破费五倍才气享受的酒店办事。年轻人那种称为“摆烂式旅游”。
另一方面，反向旅游里高星酒店性价比的吸引力也确实很大。
▲山东东平国庆【东平大宋不夜城】
酒店行业的增量市场已经转移到除一二线以外的城市，2019韶华住就规划经济型和中端品牌酒店进进三四线下沉市场；高端酒店如希尔顿、万豪等也测验考试向二三线以至四线城市下沉。
同样的星级，不输一二线城市的办事，但有差别的价格。
如某三四五线县城的开元名都大酒店，国庆期间一间豪华双床房人均200一晚，该酒店客房不只设备齐全，行政酒廊、中西餐厅、娱乐中心、棋牌室、健身室、儿童乐园等包罗万象。
酒店四周有西塘古镇、碧云花园·十里水乡、云澜湾温泉等景区，完万能够称心旅客高操行住宿和玩耍的需要。
所以关于想要挠住反向旅游潮水的小城市和高星酒店来说，通过提拔办事量量让年轻人更温馨地躺平才是必修课。
▲山东东平国庆【东平大宋不夜城】
反向旅游成为文旅下沉市场蓝海
“反向旅游”何以成为新潮水？细究起来，那既是种一般现象，也是种消费趋向。诚如专家所言，过往的旅游是看光景，今天的旅游是体验场景。
一方面，热门旅游景点一到节假日往往人满为患、价格飙升，不免让人看而生畏。本年国庆期间，同样有旅客因为在景区“列队10分钟只前进1米”而大唤懊悔。
跟着群众旅游的丰富，人们通过收集种草等小红书的传布，良多旅客不抉择热门景点，只想在一个平静的处所休闲或者发愣。
所以招致一些冷门景点反而成为了各人的热门抉择，激发了反向旅游的内在引擎。
▲山东东平国庆【东平大宋不夜城】
另一方面，那与各大互联网旅游平台的开展、推送密不成分。近两年，很多旅游平台都起头推出旅游曲播办事，通过曲播，一些之前很小寡的旅游景点和三四线小城逐步进进人们的视野。
同时，车票、机票、酒店住宿的预订都能够在互联网旅游平台上一键搞定，在很大水平上扩展了旅游抉择的范畴，降低了抉择的成本，从而助推了小寡旅游、“反向旅游”。
“反向旅游”成为新潮水，也给行业带来了新机遇。常态化疫情防控形势下，要想更鼎力度提振旅游业。
除进一步鞭策出名景区景点完美功用、提拔办事外，迎合消费趋向，鼎力发掘小寡旅游市场，称心旅客“反向旅游”需求，同样是一个出力点。
沿着如许的构想，挠住机遇，深耕细做，立异赐与，旅游经济的将来值得等待。
【 精 华 文 章 值 得 关 注 】
@ 那个景区若何通过网红元素造节为景区导流？
@ 火爆全网！东平大宋不夜城登上热点榜、同城榜
@ 东平大宋不夜城太火爆了，人潮汹涌，
泊车场堵实，快来一睹为快吧！
@ 胜利的文旅项目有6个特征
@ 造节让东北不夜城胜利迪士尼化 !
@ 阮灿如 : 网红营销---景区快速引爆赢利的神器
@ 【干货版】驱动晋级村落旅游的“八要素”
@ 阮灿如: 旅游营销的十六个一
@ 中国下一个暴利行业是村落旅游
@ 康养新时髦：到村落“森”唤吸
@ 新旅游人的八大“弄法”
@ 文旅“出圈”难不难？
@ 现状农旅合成开展途径及处理构想
@ 景区做好那几点还怕没客流？
@ 野外露营，那些平安“秘笈”快拿走
@ 【收躲好】36个典型村落复兴标杆案例！
@ 若何打造具有吸引力的丛林康养财产？
@ 国外8种村落旅游增收立异体例
@ 疫情下的2022年东北不夜城,旅客人数
打破420万人，超越2021年408万人，
逆风飞翔朝阳而生！
@ 旅客为什么不来？老牌景区的痛点到底在哪
@ 李兰生：旅游营销鼓吹要躲避的误区
图文转自锦上添花,仅供进修交换,不做贸易用处，
版权回原做者所有, 如侵权,请联络我们删除。