封面有数丨“冰雪+”加速释放消费潜力 这个双11“冰雪目的地”成为南方人的诗和远方

封面新闻记者 张越熙

双11拉开了冰雪季的序幕。11月8日，飞猪游览结合万达酒店及度假村发布的《双11冰雪旅游消费趋向看察》展现，本年冰雪旅游消费意愿继续上升，此中，先囤货、后预约的商品形式是次要拉力。“滑雪+温泉”组合套餐、冰雪游等相关商品销售额同比往年增三成，长白山位列热门冰雪旅游目标地第一。

冬奥效应的继续释放让“冷资本”愈加普遍地转化为“热消费”。本年“囤旅游”的风潮中，“囤冰雪”增势强劲，飞猪数据展现，本年“滑雪+住宿+温泉+水乐园”等“滑雪+X”类商品热销。截至目前，吉林长白山成为热门核销目标地第一名。

分区域看，长白山、亚布力、崇礼位列双11冰雪旅游热门目标地前三，哈尔滨、雪乡、北大湖、松花湖、通化、延庆、阿勒泰均在前十。除了具有天然冰雪资本的北方目标地外，无锡、成都、重庆等地的室内滑雪场、雪世界也成为冰雪运动喜好者的好往处。

冰雪旅游有效激发了消费者为长间隔旅游提早下单的意愿。数据展现，双11冰雪旅游订单中，近九成被南方人买走。客源地前十城市依次为：上海、杭州、北京、深圳、广州、南京、武汉、苏州、宁涉及成都。

相关消费人群陆续闪现出年轻化特征。双11“囤冰雪”的消费者中，90后年轻用户和80后亲子人群占比接近九成。00后冰雪旅游预订量同比往年增70%，增速领跑其他年龄段。

万达酒店相关负责人王鑫表达，“估量本年将成为冰雪旅游发作元年。本年雪季，承办冬奥会的酒店、雪场将陆续面向通俗消费者，长白山、崇礼等地也将有更多的冰雪娱乐设备、场合开放，多样化的滑道和玩乐体验合适小白、资深滑雪玩家以及亲子用户等差别客群。”

《看察》还展现，在游览囤货类商品的销售和履约过程中，多元化是吸引消费者的一大牵引力，把住宿、滑雪场馆门票和玩乐体验乖巧组合的赐与迎来热销。在根底的赏雪滑雪之上，踏雪徒步、雪地飞盘、雪地摩托越野、撮罗子冰钓、急速冰滑梯、雪球回合战（打雪仗）、狗拉爬犁、麋鹿爬犁、探秘世界主题雪屋、雪场旅拍等“滑雪+X”类体验将集中在本年雪季上新。那也表白，冰雪旅游能够衍生出丰富的细分体验场景，财产仍有浩荡的潜力期待发掘。

“北京冬奥会成为我国冰雪旅游开展的重要转折点。揣测2022年/2023年冰雪旅游将成为我国南北各地的新热点。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山阐发，“双11冰雪旅游热度高，阐明在线旅游平台能够发扬互联网信息搜刮、目标地品牌塑造、产物预售等方面的力量，与目标地、旅游商家配合整合相关产物的赐与链，通过特色化营销及精巧化办事，提拔末端旅客市场的消费转化力。”