行业驶进转型升级“快车道” 解码拈花湾文旅出圈的“谋”与“略”

本报记者 方超 石英婧 上海报导

沉浸式旅游体验、数字化体验产物……后疫情时代，政策赋能下，迈进立异开展“快车道”的文旅龙头企业，正走出属于本身“破局”之道。

党的二十大陈述指出，“对峙以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度合成开展”，而《“十四五”文化和旅游开展规划》等行业纲领性文件也提出，“鼎力发扬科技立异对文化和旅游开展的赋能感化，全面塑造文化和旅游开展新优势”。

多项利好政策助力下，文游览业立异开展程序继续加快。而接连打造出拈花湾景区、尼山圣境、金陵小城等精品文旅项目，推出“拈花码”微信小法式、上线“梦回唐樱”元宇宙视频等立异产物的拈花湾文旅，正继续引发市场普遍存眷。

引发市场存眷的是，拈花湾文旅频频出圈的“法门”安在？

“28年来，我们做的都是大题材、大文化、大项目，并且全数做胜利了，把文化切实在实转化成了老苍生喜闻乐见的大美场景，构成了大效果、大震动、大效益，”在无锡拈花湾文化投资开展有限公司董事长、首席产物官吴国平看来，“旅游业做为传统行业，是‘老物件’，我们应该通过文旅与其他财产的跨界合成，把它酿成‘新物种’。”

“文旅+”成行业新风口

“旅游业历来没有像今天如许，传统鸿沟日渐消逝，立异动能快速聚集。”在吴国平近日发出如斯慨叹的背后，拈花湾文旅正在密集停止一场场“文旅+”的跨界尝试。

而在拈花湾文旅旗下的诸多明星产物中，位于拈花湾景区的放下客栈与云舒馆是近日颇受存眷的新产物。

做为拈花湾文旅旗下有口皆碑的标杆项目，拈花湾景区是集休闲、旅游、度假、生活于一体的心灵度假目标地。近年来，拈花湾景区灵敏洞悉群众对美妙生活更深条理的逃求，不竭停止产物迭代晋级。

“拈花湾文旅关于美妙生活体例的深化摸索，都要在拈花湾景区停止先行先试。”拈花湾文旅联席总司理叶珺表达，此中两个核心的项目，一个是睡眠主题酒店——放下客栈，另一个就是云舒馆——做音波疗愈、心灵疗愈。

叶珺填补道，拈花湾文旅往试验如许的产物跟旅游、跟景区连系，看能否产生一些化学反响，或者说可以得到将来其想象傍边的一些假设和验证，“我们更先测验考试的是心灵保养，因为心灵保养跟文旅财产是无缝毗连的”。

如被定位为睡眠酒店的放下客栈，目前数量为七间房间，次要是从硬件、软件层面提拔加上相关办事，“硬件用的隔音素材，房间里的床垫、智能掌握系统、灯光熏香都严厉根据睡眠酒店的原则往做”。

那么，推出放下客栈、云舒馆的拈花湾文旅，事实获得什么样的效果呢？

“云舒馆最后期也在做测验考试，但如今开了两个多月，效果很好。一方面在我们不做选举的情状下，旅客也会往花钱体验；另一方面，我们如今的一些高端会议客群城市组织体验，获得的反应仍是蛮好的。”叶珺如斯表达道。

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值得重视的是，放下客栈、云舒馆项目，仅仅是拈花湾文旅掘金美妙生活体例范畴新机遇的“缩影”。

“我们拟于明年开业的宜兴大拈花湾项目竺山首开区将打造更专业的减压睡眠酒店产物，”在叶珺看来，大拈花湾是拈花湾文旅新一代文旅综合度假目标地产物，“大拈花湾主打的定位就是大文旅+大安康。一方面契合人的消费需求，另一方面我们期看能够增加旅客逗留时间，进步客群的丰富度”。

“我们不断在挑战本身，那里是文旅+大安康，有的项目是文旅+大教导。在曲阜尼山鲁源村项目，也就是孔子的出生地，把研学和文旅连系，期看父母带着小孩在玩的过程中，学到了中国传统文化里面的明礼生活体例。”叶珺如斯表达道。

拈花湾文旅在“文旅+”范畴的摸索，无疑精准契合了文游览业加速立异多业态产物的大趋向。

中银证券研究陈述认为，文化旅游休闲与其他财产间的联动效应日益闪现，个性化、差别化出游需求有看得到进一步称心。将来几年，文旅休闲产物立异、财产链陆续拓展、业态多元合成将成为目标地开展重点，在保障硬件继续投进的前提下，提拔目标地办事量量及特色文化展现或将构成新的吸引力。

继续立异迭代引领新趋向

在推出放下客栈等明星“文旅+”产物的背后，拈花湾文旅也继续引发外界存眷。

相关信息展现，拈花湾文旅以中国创意文旅集成商为核心定位，供给筹谋、规划、设想、建立、运营等全财产链办事，目前已推出拈花湾景区、兴汉胜境、金陵小城等诸多爆款文旅产物。

相关信息展现，在2021年，拈花湾文旅实现营收总额12.38亿元，同比增长44.5%，实现净利润7370万，景区开发类营业签约13.43亿元，同比增长达120%。

“旅游旺、村落旺，一业兴、百业兴”，吴国平认为，拈花湾文旅通过旗下文旅产物更带动了相关景点所在地的苍生致富，其近日介绍称，如今拈花湾景区周边有省三星级以上村落旅游点（区）6家，社会餐饮店200多家，规模和品牌酒店17家，民宿244家，带动的间接、间接就业人数超万人。

引发外界存眷的是，屡屡胜利的拈花湾文旅，事实有何造胜之道？

在行业人士看来，拈花湾文旅胜利，离不开对行业趋向的精准掌握、对文旅产物的立异迭代、对工匠精神的固执逃求，此中，最为关键的无疑就是对产物立异的坚守。

“如今模仿是没有生命力的，那点是很重要的保存法例，”吴国平表达，拈花湾之所以可以成为不同凡响的项目、成为文化传承中的典型，此中一个重要原因，就是关于“传统文化的立异阐释与转化”，“那十年我们不竭地在晋级迭代核心文化产物，将场景、艺术、建筑、体验的美学融为一体，让消费者在此中既能够感触感染到文化的无限魅力，也可以体验到旅游为美妙生活带来的幸福感”。

“文化的魂怎么转化”“文旅产物的逻辑必然是有故事线”……在叶珺看来，拈花湾文旅跟其他企业不太一样，“我们本身有运营体味，运营了二十多年的体味，所以在住宿产物、贸易产物、文旅产物上，我们从运营角度往反推”。

叶珺同时表达，“另一方面就是我们吴国平董事长最擅长的就是那种文化转化，在尼山圣境转化孔子儒家文化，在拈花湾景区转化禅文化，在烟台崆峒胜境转化八仙文化，在鸿山奇境转化吴文化。”

除了在产物上继续立异迭代外，在大数据、人工智能、5G、元宇宙等新一代数字手艺已经深停止业，成为旅游财产变化核心驱动力的当下，拈花湾文旅也在加速数字化转型程序。

吴国平就认为，“沉浸式”体验财产、元宇宙手艺赋能是文旅财产新将来，几乎笼盖文旅新兴消费的所用范畴，将是一个千亿的沉浸式财产，正成为文旅财产的“下一个风口”。

“本年岁首年月，我们出品了国内第一个景区元宇宙做品，十分火爆。通过挪动端跟景区现实场景连系，给各人差别的体验感触感染。别的我们也在以鹿的形象打造本身的IP，”叶珺同时透露称，拈花湾文旅旗下的拈花云科开发的拈花湾景区小法式“拈花码”，能够做互动、点评，目前利用量很高，“我们如今已经起头办事其他景区了”。

值得一提的是，拈花云科自降生以来，不断努力于打造文旅目标地运营一体化智能引擎，全方位提拔旅客游览体验，多场景拉动景区营销增长，前述元宇宙、鹿樱樱IP、拈花码等，现实上都与伶俐景区有关，必然水平上反映了拈花湾文旅及拈花云科正加快适应文旅财产数智化转型的程序。

“我们的产物在现代是个精品，受年轻人喜好，被普通化消费，在将来也能极具价值，被后人赞扬。”叶珺最初表达，拈花湾文旅想引领那个行业，改动中国人的度假生活体例。

（编纂：石英婧 校对：彭玉凤）