又一文旅局长携目标地“破圈”胜利。
日前，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟因在推介随州千年银杏谷景区时的“辣眼睛”扮相而火遍全网。虽然解伟被网友戏称“丑出圈”，但随州千年银杏谷已胜利引起更多人存眷。
文旅局长为家乡代言已不是别致事，在业内人士看来，解伟反向“扮丑”的营销体例获得了不错的引流效果，也反映出旅游目标地城市关于营销鼓吹手段立异的重视。而此事在赢得眼球的同时，也折射出一种无法的现状：疫情防控常态化下，景区的引流难题困扰着本身的开展。
在银杏树下舞剑的文旅局长
连日来，随州那座湖北地级市的热度居高不下，原因是随州市文化和旅游局局长解伟在拍摄本地鼓吹视频时不测走红。视频内，解伟做古风须眉的扮相，头戴斗笠、一袭白衣，在银杏树下舞剑、下棋，意在尽量营造出唯好意境。然而，因与人们习惯的旅游景区形象代言人构成强烈反差，解伟人到中年的形象反倒成为网友“吐槽”重点，吸睛不竭。
未曾想，随州却因解伟的倾情表演而火遍全网。以抖音为例，截至发稿前，解局长在银杏谷中长剑“舞侠”的一个短视频已收获7.6万次点赞、4.1万条评论及3.9万次转发；另一个布景音乐为“沧海笑”的短视频获赞2.5万……跟着短视频的火爆，位于随州的中国千年银杏谷景区也获得了人们的极大存眷。
据悉，千年银杏谷坐落于随州市罗阳镇银杏村，是世界四大密集成片的古银杏群落之一，属于国度4A级旅游景区，被国度量检总局批准施行天文标记产物庇护，被誉为“千年银杏十里画廊，世界最纯净的处所”。
而因为千年银杏谷景区是文艺武侠片子《刺客聂隐娘》取景拍摄地之一，所以解伟期看在短视频里模仿那部片子，打扮成侠客，“复刻”片子中的一些场景，以此鼓吹景区和随州。
不久前，被网友曲唤“辣眼睛”的解伟本人做出回应，称短视频拍摄预备时间仓皇，服拆只能就现有的挑选，留给工做人员整理妆发的时间有限。
现实上，此次为家乡随州代言，并不是解伟第一次“触网”。中国城市报记者认真翻看解伟的短视频账号页面发现，从本年5月18日起头，他就测验考试过差别类型的妥帖，好比探店、景区打卡、扮成唐僧及原始人形象……关于收集别致事物，解伟不断在摸索。
近日，解伟在承受媒体摘访时坦言，本身此次走红实属幸运，因而并没有网友口中所谓“红不外三月”的担忧。他称：“自己我此次数据的上升就是网友宽大的成果，也是一次幸运，并非我做得有多好。”同时，解伟也表达本身现阶段仍是要挠好本职工做，初心稳定，在做好鼓吹推介的同时，把一些硬件设备、根底设备和办事操行搞起来，如斯随州的热度才会继续更久。
反向营销应守牢初心
近年来，处所文旅局长为家乡代言早已不足为奇，前有新疆一袭红色斗篷、雪中策马行的贺娇龙，后有四川素袍斗笠、仗剑走天边的刘洪。现在有越来越多的处所行业主管部分指导干部现身于本地鼓吹片、曲播带货中，此中很多以至还新添了网红身份。
除了扮美、扮飒，类似解伟那种反差“出圈”的景区鼓吹、营销体例能否值得妥帖？
展开全文
“解伟的初志是好的，期看有更多人存眷到千年银杏谷景区，摘用短视频停止鼓吹无疑也是好的。虽然和以往的风气有所区别，但有反差反而更随便出圈，如许一来，也令更多网友晓得随州及千年银杏谷。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在承受中国城市报记者摘访时称，只要不是锐意扮丑或者低俗，初心是好的，就值得点赞。
据领会，在营销学中，营销战略上的反向营销是指因为市场情况的改变，使得过往某些被企业大量摘用的常规性营销战略再难以获得更佳的营销效果，而摘用的差别于常规企业的一种营销体例，以到达“反弹琵琶”的效果。
在北京第二外国语学院中国文化和旅游财产研究院副传授吴丽云看来，随州文旅局局长以本身形象鼎力鼓吹本地景区，也侧面印证了旅游目标地城市关于营销鼓吹手段立异的重视。同时，旅游目标地在鼓吹中越来越重视文化和当地生活的趋向。
吴丽云进一步表达：“现阶段，旅游正逐步成为一种生活体例、生长体例及进修体例。越来越多的目标地营销不只是对当地景区的鼓吹和营销，也更存眷当地的日常生活场景和当地的文化特色，以通俗炊火气和独有的文化底蕴、光景吸惹人。”
此外，也有部门业内人士担忧，随州文旅局局长的视频鼓吹胜利获得流量后，能否会有其他处所误认为此举是出政绩、博眼球、赢名望的好时机而纷繁走起审丑或猎奇的道路来，一切以存眷度为导向。假使如斯，那就与鼓吹处所和带动旅游的初志各走各路。
开垦多元化鼓吹营销体例
疫情防控常态化下，旅游市场的构造化变迁更为明显，传统旅游活动以及自驾、露营等吸引旅客深度参与和创造的旅游活动，正履历着从头塑造的过程。而解伟的测验考试是目标地勤奋适应那种构造化变迁的一个缩影。
有业内人士表达，从最起头的E收集，到现现在的5G时代，人们日益感触感染到科技的魅力。过往因间隔和头部景区的遮蔽而被人们漠视、视而不见的光景、场景以至与本地生活有关的活动，或答应以在多元化生活体例的加持下，被越来越足够、越来越有立异性地发掘出来，从而吸引更多旅客存眷的目光。
目前，受疫情影响的各地旅游业迫切需要“回血”，且通过立异的鼓吹体例吸引更多旅客到目标地旅游。那么，目标地及景区除了合理营销外，该若何处理那个难题？
伍岱麒认为，短视频比过往图文选举更有传染力和沉浸感，景区应更好地运用那一营销手段。故此，她定见，景区可起首与摄影及视频剪辑类素人创做者协做，拍摄视频发布，并针对视频项目设定必然奖励；其次，结合户外组织或者研学协会做活动，如露营主题、摄影主题等，通过组织扩展鼓吹；最初，通过视频号开启“云旅游”项目（免费或者少付费）。“那些形式关于当下出门旅游不太便利但又热衷旅游的网友而言具有必然吸引力，也可能实现大量引流到景区。”伍岱麒说。
现阶段，线上引流确实成为很多景区处理盈利难题的打破口。此前，九华旅游曾在财报中表达，成立抖音、微信视频号双平台短视频营销阵营，根据受寡群体打造针对性垂曲化内容；开展常态化曲播，如“云游九华”“星厨外卖”等专题曲播活动，将曲播与营销连系，提拔账号活泼度，开垦销售新渠道。
“景区的开展其实到了一个提量晋级的阶段，所以不论是推旅游演艺仍是主题餐饮，最核心目标是给旅客供给愈加多元的产物体验。而从景区运营治理的角度来讲，那些新的营业内容能够为景区带来新的收进渠道和来源。”吴丽云表达，收进多元化也是近些年景区不断在变化的一个标的目的，即从过往单一的门票收进向多元收进构成改变。《 中国城市报 》