文/王亚煌
近日，湖北省随州市文旅局局长解伟拍摄的一段鼓吹视频在收集不测走红。视频中，解伟在千年银杏树下，仿佛一位武侠小说中走出的剑客，穿戴一身白衣，舞剑饮酒，外型摆足。但无法解局长毕竟不是“盛世美颜”的小鲜肉，也没有剧组的美颜灯和后期磨皮加持，谢局长的人到中年形象反倒成为了人们吐槽的重点，谢局长也因而“丑出圈”了。
过程固然不测，但成果却仍是不错的。在流量至上的如今，能因为丑而从成百上千个各地的鼓吹片中脱颖而出，吸引了各人的看看，并进而让人们都晓得了随州那个在旅游界几乎没有名气的城市，显然是胜利了。并且在圈粉吸引存眷后，相信通过谢局长的继续“出丑”，随州的旅游出名度或许还会进一步得到提拔。
而在谢局长之外，为本身所在地域代言、亲身出镜拍摄鼓吹片的指导，特殊是文旅局局长，还有良多的。好比武侠感十足的四川省甜孜州文旅局局长刘洪、策马奔驰的昭苏县副县长贺娇龙等等。能够说，如今正有越来越多的指导现身于鼓吹片、曲播带货，以至很多还有了网红的身份。
在那个布景下，笔者认为指导官员亲身下场搞妥帖，动机是好的，但是也应该构成一些最少的规则，来包管如许的走红和妥帖不会走样。我们更应该对那种形式的问题进一步讨论，而不是一味地鼓舞和颂扬，不然某天的曲播会酿成局长选秀大会，群寡也会审美怠倦。
起首从最根本来说，不克不及以审丑和猎奇做为目标。类似谢局长那种，因为预算不敷和预备仓皇招致的不测“丑出圈”，我们是能够理解的。但我们最为担忧的是，在谢局长之后，会不会有其他处所效仿，觉得是出政绩赢名望的好时机，纷繁走起审丑或者猎奇的道路来，一切以存眷度为导向。假设是如许的话，离我们鼓吹处所和带动旅游的初志天然就远了。
其次事实是不长短得要指导出头具名代言带货，在收集上也不断有争议。指导，天然有指导的工做。代言也好，出头具名鼓吹也罢，怎么想都应该是鼓吹大使该干的活。
事实上，大部门处所政府都聘了鼓吹大使，每次从各地高铁站走出来的时候都难免看到他们的张贴画。那些鼓吹大使一般都是本地走出来的名人，那此中有奥运冠军，有影视明星。那些人都自带流量，鼓吹起来事半功倍，其效果不远比默默无闻的局长强？
再次比拟谁出镜，都雅欠好看的问题，笔者认为若何包拆并推介当地的资本才是应当存眷的重点。吆饮声再大，景区的道路坑坑洼洼，长相再美，天价宰客现象频发，如许的旅游情况和体验必定是不可的。听凭掏空了心思做鼓吹，都是没用的。并且在当今的收集上，一个负面远超越继续一年的正面鼓吹。好比雪乡宰客，就重创了本地旅游市场。不管后续再怎么报导记者现场看望，局长拍胸脯包管都没什么用，所以不是说鼓吹不重要，而是要物有所值，不克不及搞虚假鼓吹。
现实上，下层治理的重要性，要远远高于鼓吹。
最初谈谈亲身下场的局长们。他们的动机当然是好的，但是另一方面，我们常说指导干部要经得起诱惑。那里的诱惑不只是金钱诱惑、美女诱惑、权利诱惑，还包罗了成名的诱惑。在警示素材中，陈旧迂腐官员有的明明胸无墨点，却非跑往给大学生上课。有的则想走手艺道路，给本身弄了堆不实在际的创造创造，还鼎力妥帖。还有的在书法绘画摄影角逐中斩获无数，那些都是成名的诱惑。当网红，一样也是一种成名。会不会天天揣摩怎么成名？会不会一边开着会一边心里想着待会怎么曲播？成名后会不会漂？操纵身份成名后会不会去职跑往创业了？那些都是需要根究和标准的问题。
因而，亲身参与妥帖能够做为工做的一部门，但占比和鸿沟是要明白的，不克不及投进太多精神在那上面，更不克不及玩忽职守，把全体部属拉进来开成了曲播公司。做为文旅局的局长们，仍是应当安身本职工做，把本身从拍摄使命中解放出来，多往做好本职工做，如许才是其职责所在。
做者系媒体评论员
（编纂：孙明胜校对：颜京宁）