古风打扮的解伟 短视频平台截图
羊城晚报记者 丰西西
日前，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟古打扮相出镜，推介本地千年银杏谷景区，被很多网友调侃“辣眼睛”。解伟回应称，哪怕是献丑，也要让更多人晓得随州的美景。
近年来，越来越多下层干部在收集平台上表态，为文旅资本、特色农产物带“货”。一些人火出圈成了“网红”，引发热议。很多网友表达，下层干部运用互联网思维和新媒体东西，让好光景走出大山、好产物走进城里的行为值得赞扬；也有看点认为，下层干部带货引流其实不能处理现实问题，以至还可能存在必然风险，应当慎重。
“鼓吹家乡，出丑无所谓”
头戴斗笠，身着白衣，在银杏树下舞剑、下棋、饮酒。解伟在视频中勤奋营造唯美古风意境，却因外型不敷美被网友吐槽。翻看其短视频账号可发现，那已不是他第一次“变拆”。本年上半年，解伟就曾扮成神农部落的“原始人”鼓吹随州。
面临网友吐槽，10月28日，解伟在短视频账号下做出回复称：“预备时间确实很仓皇，服拆只能就现有的选，拍摄和化装时间均很紧”“再加上我体味不敷……留给化装蜜斯姐的时间确实有限，才会呈现各人所说的现象”。诚恳的回应，让解伟收获了很多粉丝。之后，在承受媒体摘访时他也坦言：“只要能鼓吹家乡，我出丑都无所谓。”
解伟并非首位“出圈”的文旅局局长。近年来，为了提拔本地旅游形象，带动处所旅游经济，全国已有多位文旅部分官员变身“网红”。
2020年12月，一位女子身披红色斗篷、在雪地中飒爽策马的短视频走红收集。截至2022年1月，该短视频累计获得5.2亿次点击量、近900万转发量。视频的仆人公是时任新疆伊犁昭苏县人民政府副县长的贺娇龙。短视频的走红，让她在工做之余踏上了公益助农曲播的道路。2021年，贺娇龙任职伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长。之后，她陆续在短视频平台上鼓吹旅游、曲播助农。面临“网红”的称呼，贺娇龙说：“我不是什么‘网红’，祖国的山川才是实正的‘网红’。”
“假设能鼓吹我的家乡，我情愿做一名‘网红’！”那是四川省甜孜躲族自治州文广旅局局长刘洪短视频账号下的介绍。因一身游走在标致山川间的武侠打扮，以及一张被网友评判为“周润发+刘德华+靳东”综合版的脸，刘洪不测成为了“网红”，在某视频平台已有180多万粉丝。现在，他陆续活泼在短视频平台上，成为了甜孜文旅鼓吹的一张手刺。
展开全文
“责无旁贷斗胆测验考试”
除了通过短视频推介旅游美景，近年来，越来越多官员加进曲播带货的行列。好比穿上汉服为“曹县汉服”代言的山东曹县县长梁惠民、为安化黑茶找销路的时任湖南安化县副县长陈灿平，以及时任安徽太湖县副县长唐翔、时任广东连山壮族瑶族自治县县长冯红云等。
现实上，让那些下层干部纷繁走进曲播间的，并不是简单的赶时髦、逃潮水，而是疫情下主动求变的一种体例。
2020年岁首年月，受疫情影响，连山农户种植的一些农产物滞销。时任县长的冯红云变身收集主播，带头进修“短视频+网红”的农产物营销形式。效果立竿见影——连山通过曲播和短视频平台鼓吹，线上线下售出了1200多吨连山大米、10万多斤生鲜生果、8万多斤蜜薯以及2吨腐竹等，有效缓解农产物因疫情滞销的问题。
2020年4月下旬的一天，时任梅州五华县县长墨少辉走进曲播间，与主播连麦互动，仅一小时即吸引逾443万粉丝围看，销量达2.1万多单，总销售额超越百万元。让墨少辉曲播出镜的最次要原因，同样是疫情招致很多农副产物积压滞销。“只要有利于稳固来之不容易的脱贫攻坚功效，做为县长的我就责无旁贷地斗胆测验考试。”墨少辉在承受媒体摘访时如是说。
记者领会到，自2018年五华县进选国度电子商务进农村综合示范县以来，本地将电子商务进农村做为农村市场系统建立的重要引擎和城乡一体化建立的重要支持，通过曲播带货的体例，加快线上线下互动合成，带动和扩展企业线上销售，鞭策当地更多优良农产物走出五华、销往全国。
“不克不及耽搁本职工做”
公职人员从幕后走到台前，引起普遍存眷，也不免遭遇一些量疑。那些“触网”的干部们大多曲面了各类声音。
贺娇龙曾在承受摘访时坦言：“那些声音能让我更清醒，让我不断连结如履薄冰的‘触网’心态，假设各人都是颂扬声一片，我飘了怎么办？万一我‘找不到北’了怎么办？”她还申明本身曲播的原则：官方鼓吹推介，选品须为扶贫产物，不占用上班时间。
刘洪也曾为一名官员能不克不及、要不要往当“网红”，应理当什么样的“网红”而猜疑。“公益网红”是他给本身确立的定位：“起点绝不是为本身获利，而是为甜孜文化旅游办事。别的，不克不及耽搁本职工做。”
唐翔在承受媒体摘访时曾表达，每一位走进曲播间的干部，都期看本身的视频能被更多人看到，期看能有更高流量，因为如许才气更好地推销本地的农产物、选举本地的旅游资本与招商政策，到达更好的妥帖效果。
“更重要的是带头示范”
干部走进曲播间与短视频，带“货”特色产物或美景，为何会引起社会普遍存眷？若何可以实现传布效果更大化？对此，中山大学新闻传布学院副传授周如南在承受羊城晚报记者摘访时表达，一般来说，现身镜头前的大多是专业主播、明星等，日常平凡在幕后居多的下层干部通过曲播、短视频等体例，实现其小我与收集公家的互动，为各人带来了更多的别致感，从而也获得了可看的流量，那是契合当前新媒体情况传布法例的。
在周如南看来，要实现更好的传布效果，起首要互动性强，其次要有强大的IP属性。以随州市文旅局局长解伟的短视频为例，其原来要展示的是特色美景与唯好意境，却因外型与网友对“美”的等待不符差点“翻车”，然后通过积极互动，以诚恳的立场让很多网友“黑转粉”“路转粉”。那是短视频时代典型的“长尾效应”，到达了“无心插柳柳成荫”的效果。
周如南也表达，干部化身带货主播，确实存在必然风险。起首是可能会鸿沟不清，带的是什么“货”，此中能否涉及利益？其次就是市场公允的问题，推介的是某品牌产物仍是本地普及性的产物，为何要带那个产物？第三是监管风险，干部以小我诺言以至处所政府信誉为产物“背书”，会否降低产物监管原则？一旦产物呈现问题，会在多大水平上影响政府信誉？那些问题都需要考量。因而，干部曲播带货仍是应当愈加隆重。
广东省体系体例变革研究会施行会长彭澎表达，下层干部曲播带货引流只能是示范、带头，不成能持久化、全面化。“事实干部应该做政务等本职工做，市场的事要交给市场往做。哪怕胜利带货的干部，也难以持久对峙。更重要的是，应通过带头示范，让老乡们准确熟悉互联网和农村电商的好处，让他们愈加积极地参与进来。”彭澎说。