一、 行业动态
1.文旅业月度总况：10月国庆出游活泼度继续下降 文旅消费提振加速
在国内经济增速放缓、疫情叠加的布景下，国庆假期出游人数及旅游消费继续双降。经文化和旅游部测算，国庆全国旅游出游4.22亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%；实现国内旅游收进2872.1亿元，恢复至2019年同期的44.2%。
“十一”假期市场闪现两极分化。一方面，新疆、四川、海南等旅游热门区域因连日新增、部分防控缺席黄金周市场合作，整体文旅市场沉寂。九寨沟7天迎客211位，海南省十一假期旅游收进削减72.9%；另一方面，上海、重庆、江苏等老牌旅游目标地尽心尽力备战国庆，闪现回热趋向。上海旅游节文旅消费交易总金额743.42亿元，重庆当地周边游人均破费同比增长30%。
“十一”假期短途微度假引领潮水。在疫情常态化布景下，当地游、周边游成为近三年出游主旋律。中国旅游研究院院长戴斌表达：在疫情前的2019年，节假日的均匀旅客出游间隔接近300公里，本年国庆节全国均匀数仅120公里；据携程平台数据，国庆假期首日整体旅游产物订单较中秋假期首日增长125%，此中当地、周边订单增长98%。
“十一”小长假的“暗淡收场”反映出文旅市场的遇冷。但是，各地政府从政策端赐与了全力撑持，大量发放文旅消费券刺激出行消费，为文旅财产苏醒和开展供给助力；代表企业也勤奋盘活运营，脱节线下场合限造，开发线上元宇宙项目，加速新兴财产市场规划，占据有利赛道。
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2. 文旅项目投资开展：10月村落旅游、休闲康养等细分范畴引领投资热潮
10月，文旅市场投资宗数连结平稳形态，各地根据本身旅游资本特征加速文旅投资，村落、康养旅游连结热度成为文旅项目投资焦点。10月12日，大安康和文旅财产开展工做新闻发布会召开，四川省贺州市施行大安康和文旅财产项目133个，总投资1198亿元，存眷水平和规划愿景很高。
3. 文旅集团融资动态：10月股权变动频繁，并购收买赋能企业开展
疫情的冲击，让背欠债务压力的文游览业困难前行，文旅财产资金欠缺的困扰不断存在，但是仅靠原始资金积存和财务撑持已经难以支持集团拓展。为盘活经济，助力文旅项目落地，多样化融资渠道成为企业苏醒开展的重要路子。10月大宗股权成交项目闪现，海昌海洋公园收买潮水品牌智造商贝贝瓶100%股权，那是海昌海洋公园继引进奥特曼IP、与上海脉驰文化开展有限公司签订战术协做框架协议后的又一重要行动。
4.文旅集团财报协做：Q3吃亏仍为主基调，集团变局中谋开展
10月，文旅集团陆续发布第三季度财报，大部门旅游相关企业功绩不甚乐看。东方园林、曲江文旅等集团都处于吃亏形态，但中国中免、华侨城等头部集团展现出明显优势，季度财报略有盈余。面临严格的市场现状，各集团也纷繁摘取新计谋。
中青旅第三季度融资动做频繁：8月底发行5亿元中票，期限3年；9月中下旬，中青博联拟投资480万设立全资子公司中青旅（海南）文化传媒有限公司。此外，9月中旬动静，中青旅文旅财产开展有限公司中标河北省保定市“古城西大街线上虚拟街区建立运营”，通过汗青科技的连系，旨在实现线上虚拟经济系统与线下实体经济相连，打造文旅数字化体验产物。
二、百强榜单及阐发
10月，豫园股份、华住集团和中国中免位列前三，另有携程集团、复星旅文、华侨城集团、锦江国际集团、中国旅游集团、首旅集团、曲江文旅进进榜单前十。10月100强榜单中，共有37家文旅集团品牌排名环比上升，40家文旅集团品牌排名环比下降，3家文旅集团品牌排名没有发作改变。18个文旅集团品牌新晋百强榜单，别离为：临沂文旅集团、华旅集团、开封文投集团、黄山旅游集团、镇江文旅集团、抚州市文旅集团、兰州黄河生态旅游开发集团、西躲旅游股份、建业文旅、亳州文旅集团、北海旅游集团、朔州市文旅集团、四川旅投、黄山文投集团、萍乡武功山旅游集团、一诺智创文旅集团、神木文旅集团、东平湖文旅集团。
经迈点研究院监测，10月所有监测的文旅集团MBI指数的均值为23.89，整体文旅集团品牌指数环比下降20.87%，TOP100品牌指数均值为125.69，环比下降25.43%。10月跟着政策限造及疫情频频，出行遭到局限，品牌指数均值有明显的回落。
三、文旅集团细分榜单
1.文旅集团类型指数与细分榜单
1）文旅集团类型散布与品牌指数
10月，各类型文旅集团散布情状较上个月整体没有太大出进，处所国有文旅企业连结强劲合作力，上榜数量最多，有40家；与上月比拟，百强文旅集团中，民营财产办事企业、民营项目公司上榜数量略有增加。本月百强榜单MBI指数均值为125.69，处所国有文旅企业、民营财产办事企业、民营项目公司、民营投资公司未到达均值，省市级文旅集团、大型民营企业、大型央企超越均值，此中大型央企以285.62 的绝对优势占据高位。比拟上月，各类型文旅集团MBI指数均呈现大面积降低，此中民营项目公下降幅度更大，为46.51%。
在新冠疫情继续大时髦的布景下，十一假期也没有给文旅业带来太多活力。在如许的窘境下，国有本钱在闪现出独有优势以外，民营本钱也在逃求破局之道。各企业停止深度洗牌，从立异产物研发角度打破，转战数字经济，以碳中和为导向促使企业获得更久远的开展。
2）文旅集团类型细分榜单
2.文旅集团区域指数与细分榜单
1）文旅集团区域散布与品牌指数
2022年10月百强榜单区域文旅集团散布中，全国品牌和华东品牌数量连结领先地位，别离有34和25家文旅集团进进百强榜单。从各区域文旅集团品牌指数来看，全国性文旅集团以绝对性的优势领先，其次别离为西北、华南、西南、华东、华北、华中、东北。各区域品牌指数均匀值为97.73，全国性区域品牌、西北区域品牌、华南区域品牌高于均匀值，其他区域品牌均未到达均匀线。与上月比拟，华东地域连结数量及品牌均值方面的优势继续领跑。
2. 文旅集团区域细分榜单
四、品牌指数阐发
1.支流指数
从支流指数均值来看，10月整体文旅集团品牌支流指数均值为2.30，环比下降46.88%；TOP100文旅集团品牌支流指数均值为15.32，环比下降47.84%。10月文旅集团支流媒体存眷度前十的是豫园股份、中国中免、华住集团、携程集团、中国旅游集团、复星旅文、华侨城集团、中国东方演艺集团、锦江国际集团、康旅集团。
此中中国旅游集团的支流指数为80，品牌10月在支流媒体发布和报导的相关内容包罗集团产物立异晋级、股权变更等。第一，10月28日上午，备受注目的“世界更大单体免税店”——cdf海口国际免税城浩大开业。联袂800余个国际国内出名品牌闪烁启幕，浩瀚“首店”“独家”同步退场；第二，中国旅游集团发布通知布告称，公司已于2022年10月23日赎回CHITRA 3.35 PERP所有未偿付债券，发行人已向香港结合交易所有限公司申请将该等债券退市，遭到支流媒体存眷。
2.群众指数
从群众指数均值来看，10月整体文旅集团品牌群众指数均值为4.32，环比下降51.79%，TOP100文旅集团品牌群众指数均值为30.01，61.46，环比下降51.17%。10月文旅集团群众媒体存眷度前十的是豫园股份、华住集团、中国中免、华侨城集团、复星旅文、携程集团、中国旅游集团、横店集团、锦江国际集团、大丰实业。
此中大丰实业成为10月黑马，群众指数排行榜位列第10，较之9月上升67个位次，成为群众存眷焦点。第一，经公开招标，大丰做为牵头单元结合浙江广电交旅传媒、赛格智美，以结合体体例获得2022年到2024年杭州马拉松赛事运营权，通过项目规划、产物与办事的继续晋级，不竭拓宽板块和才能，积极践行社会责任与任务；第二，大丰实业联袂中免集团深耕海南市场，配合打造海口国际免税城项目，进一步助力海南建立自在商业港、打造国际旅游消费中心，得到区域群众媒体推崇。
3.行业指数
从行业指数均值来看，10月整体文旅集团品牌行业指数均值为4.18，环比下降38.89%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为28.17，环比下降38.14%。10月文旅集团行业存眷度前十的是豫园股份、锦江国际集团、华住集团、携程集团、中国中免、中国旅游集团、首旅集团、复星旅文、曲江文旅、岭南商旅集团。
此中，行业存眷品牌聚焦于锦江国际集团，行业指数排行上升三个名次，行业新闻次要聚焦于板块扩展、品牌晋级等标的目的。第一，锦江国际集团围绕“共享、环保、智能、安康、文化”等立异理念，整合旗下酒店品牌，专心搭建39间具有品牌风气的样板间；第二，锦江国际集团统筹旗下各财产板块，以“创想美妙城市生活”为主题，在锦江立异中心举办“2022锦江行活动”，得到迈点网等普遍报导。
4.运营指数
从运营指数均值来看，10月整体文旅集团品牌运营指数均值为13.09，环比下降1.43%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为52.19，环比50.48。10月文旅集团运营指数前十的是：华旅集团、山西文旅集团、横店集团、山东文旅集团、临沂文旅集团、广东旅控集团、首旅集团、华侨城集团、西安旅游集团、豫园股份。
此中，华侨城集团运营指数为100.13，位列第八。华侨城集团10月动做频频，月底旗下欢乐谷与海昌海洋公司签订为期3年协做协议引进海昌-奥特曼超等能量站项目，扩展IP池，加速营业拓展和品牌构建；金融行动明显增加，挂牌让渡上海首驰51%股权、涉19.8亿元公寓资产，拟5.85亿元出卖子公司股权，运营活泼表示引发业内切磋。