红星新闻网11月7日讯近年来，中国进口市场规模继续扩展。京东财产及消费研究院2022进口消费陈述展现，消费需求闪现出多元化、高端化等特征，手机通信设备、电脑办公、母婴、美妆护肤和家用电器等成交额占比力高，县域农村市场的进口消费热度继续上涨，广东等兴旺省市居民喜爱进口商品消费，女性消费占比继续提拔。
进口消费品类愈加多元
陪伴着消费构造的不竭晋级，进口市场的消费需求闪现出多元化、高端化特征。从销量来看，美妆护肤、小我护理、钟表眼镜、母婴和箱包皮具品类的购置中进口品牌占比更高。
过往一年，在手机通信、美妆护肤、传统滋补、家具和食物饮料的购置中，消费者抉择进口品牌商品的比例提拔，而在营养保健、珠宝首饰、运动户外、玩具乐器和钟表眼镜的购置中，进口品牌商品占比下降，消费者逐步喜爱国产物牌商品。
从进口品牌商品的消费构造来看，京东销售数据展现，2022年1-9月，手机通信、电脑办公、母婴、美妆护肤和家用电器占比更高，此中，手机通信类占消费者进口品牌商品成交额的三成以上。
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国度馆商品受喜爱。目前在京东平台上开设的国度馆超越80个。数据展现，本年京东618期间，芬兰特色馆、新加坡海外馆、古巴精品馆成交额排名前三，糖果、巧克力、饼干蛋糕、葡萄酒和冲调品是消费者们最偏心购置的国度馆商品。
自疫情以来，旅游热门国度的消费品进口继续增加，美国、日本、法国、德国和瑞士持续三年连任进口品牌商品来源国销量前五名。
过往一年，来改过加坡、法国、意大利、丹麦和新西兰的进口品牌商品遭到了消费者们的喜爱，销量提拔明显。
年轻报酬进口品牌商品消费主力军
在线长进口消费市场，80后、90后仍然占据支流消费地位，26-35岁用户人群占比到达近五成。值得存眷的是，46-55岁年龄段人群的进口消费热情也在快速提拔。与2019年比拟，2021年，46-55岁年龄段人群的进口品牌商品成交额增长了283%，极具消费潜力。
从品类来看，差别年龄段人群偏好的品类也大不不异，如Z世代更具有国际化视野且充满个性，在物量前提逐步改进的情状下，更情愿往考虑商品的操行，逃求称心小我偏好的小寡商品，所以他们更情愿在钟表眼镜、珠宝首饰及数码设备等品类的进口品牌商品停止投进。而关于56岁以上年龄段人群来说，他们更偏心购置服饰内衣、食物饮料和营养保健的进口品牌商品。
下沉市场进口消费兴起
跟着电商平台根底设备建立、赐与链效率提拔等方面逐渐完美，近年来低线级市场的进口品牌商品成交额占比逐年提拔，可见下沉市场进口消费的兴起将成为进口消费市场将来的重要增长点。
从增速也反映出近年来县域农村市场的进口消费热度继续上涨，出格是在疫情期间县域农村市场的进口消费成交额增长敏捷，京东销售情状展现，与2019年比拟，2021年县域农村市场进口品牌商品成交额增长了174%。
县域农村市场的进口消费构造足够反映了消费晋级带来的改变。京东销售情状展现，与2019年比拟，2021年县域农村市场在宠物生活、美妆护肤及营养保健品类的进口品牌商品成交额别离增长了2.7倍、2.3倍和2.1倍。
兴旺省市成进口消费主力军
从省市看，经济较兴旺的省市仍是进口品牌消费的主力军，销售情状展现，2022年1-9月，广东、北京、江苏、上海、浙江等省市的消费者购置了最多的进口品牌商品，此中广东省的进口消费成交额消费占了全国的20%。
从增速看，2022年1-9山西、河南、湖南、云南和山东的进口品牌商品消费增长位居全国前列。
女性消费占比继续提拔
数据展现，从消费额来看，进口品牌消费者中以男性为主，白领和学生占比更高。整体而言，进口消费人群以高学历、高收进的人群为主力。值得存眷的是，跟着近年来女性受教导水平和收进程度的不竭提拔，女性消费者在进口消费中的成交额占比也在逐年提拔。