营销圈早已构成一个共识：告白不再只存在于过往支流的前言渠道——电视、印刷品和播送。跟着前言投放碎片化趋向加剧，创意破圈越来越离不开好的前言战略。若何用前言更大化释放创意的势能？比来Adeweek年度前言战略奖表扬了22个给消费者留下难忘印象的斗胆创意，值得一看。
因篇幅原因，本系列内容会分为上、下两篇，及时收躲+存眷不迷路。
厨房合适所有人
Betty Crocker | ‘The Kitchen Is for Everyone’
Media agency：Mindshare传立
“为什么提到烘焙或烹调，只利用阿拉伯语中的女性代词？”美国通用磨坊食物公司旗下品牌贝蒂妙厨（Betty Crocker） 收到了来自年轻一代网友的疑问。基于此，贝蒂妙厨联袂前言机构传立，与语言专家协做倡议了“The Kitchen Is for Everyone（厨房合适所有人）”的活动。
该活动涉及将19个国度超越2000万个贝蒂妙厨产物包拆盒上的女性代词改为中性代词，同时让儿童和男性受寡成为大使和影响者参与到品牌告白片中，扩展目标消费人群，鞭策了36% 的销售增长。
*传立传媒（MindShare）持续多年排名全球支流前言代办署理告白公司 Media Agency 前三位，从属于 WPP 集团旗下专门处置前言投资治理的子集团 GroupM 群邑。群邑在中国9个城市有分收机构，拥有1000多名员工，是中国头部的前言传布机构。
心里的火焰
IAG | ‘ A Fire Inside’
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Media agency: Initiative Australia Surry Hills
过往三年澳大利亚遭受了屡次天气引起的火灾，为了愈加积极主动地应对灾难，澳大利亚保险集团（IAG）倡议了“A Fire Inside”活动，期看通过笔录回忆2019~2020年澳大利亚“黑色夏日”丛林火灾，鼓舞更多人起头动作、参与灾难预防。
“A Fire Inside”是一个多方面的项目，包罗纪录片、册本和全国各地媒体同步曝光，以触达各类受寡。同时 IAG 与非营利性的 Minderoo 基金会协做，成立了澳大利亚第一个以预防天气改变为任务的意愿者组织——Australian Resilience Corps。该活动最末获得了超越5900 万次的媒体印象，影响了超越 1200 万澳大利亚人，意愿者人数增加了 23% 。
*Initiative（极致传媒）是IPG盟博旗下的全前言营销计划代办署理商，营业遍及全球80多个国度。
别走傍门
脚印也能庇护情况
Jackson Hole Travel and Tourism | ‘Tread on the Trail’
Media agency: Colle McVoy
后疫情时代，越来越多的人爱上了户外运动。境内有97%以上野生庇护区的美国小镇杰克森霍尔（Jackson Hole）本年到访旅客量增长了30%，部门旅客探野路的行为毁坏了本地的生态系统。
为此，杰克森霍尔与代办署理公司Colle McVoy协做倡议了“Tread on the Trail（按路行走）”那一活动：徒步游览者穿上品牌定造的徒步靴，在园区内创造了1500+特殊的脚印，以一种不打扰的体例提醒旅客“别走傍门”。与此同时，杰克森霍尔还与《国度天文》杂志协做共创内容，将相关情况庇护常识传递给将来潜在旅客。
*Colle McVoy 是一家供给全方位办事的创意机构，以目标为导向，通过影响客户造造的产物、摘取的动作和他们在市场上的声音，引导客户走向下一步。
往创造，不费钱
Straight Talk Wireless | ‘On Repeat’
Media agency: Mediahub
Straight Talk Wireless 联袂前言机构 Mediahub，与专注青年文化和生活体例的网站 Uproxx 协做，造造了一系列视频展现出名艺术家们若何革新素材来造造商品，若何DIY服拆节约表演成本，鼓舞多元文化消费者在没有预算和炒做的情状下，也能凭仗本身的创造力影响本身所在的行业。
“On Repeat”那一活动让 Uproxx 的视频均匀收视率翻了一番，在成本有限的情状下搀扶帮助 Straight Talk Wireless 晋级品牌形象，还促进了包罗 YouTube 在内的媒体平台超越预期400%的参与度提拔。
*2005年5月，营销传布巨头IPG旗下告白公司 Mullen 剥离前言筹谋和摘购营业，由此降生了 Mediahub，早期客户包罗Match.com、Ask.com和Timberland，现在营业已遍及北美、欧洲、亚洲和拉丁美洲。
快餐巨头 x R 级成人动画
Wendy’s | ‘Sir, This Wendy’s Is a Morty’s!’
Media agency: Spark Foundry New York
热门动画IP不断是品牌热衷联名的对象。美国快餐巨头Wendy’s（温迪餐厅）查询拜访发现，其目标受寡与成人动画《瑞克和莫蒂》看寡群高度重合。于是，品牌把美国洛杉矶的一家温迪餐厅酿成了一家“莫蒂餐厅”。
不行是餐厅的名字，活动还包罗一系列与动画连系的体验，如沉浸式汽车取餐通道、以剧中食物定名的早餐抉择、品牌 LOGO 酿成了温迪和莫蒂的混合形象。那一体验超出了人们的等待，自活动起头以来，“莫蒂餐厅”早餐销售增长了 120%-140%，三天内为2000 多辆车供给了取餐办事。
*Spark Foundry是阳狮媒体旗下的一个全球媒体代办署理品牌，并在阳狮集团的重要部分 Publicis One内设有办公室。在中国，阳狮媒体拥有星传媒体（Starcom）、实力媒体（Zenith）、精锐媒体（Spark Foundry）和Performics 四个全球品牌。
谁不想看那么酷的告白
Chipotle | ‘Chipotle breaks the ice with first-ever NHL mixed reality moment’
Media agency: Mediahub
墨西哥快餐品牌 Chipotle 联袂前言机构 Mediahub，操纵最新的混合现实手艺，在其赞助的 NHL（美国国度冰球联盟）角逐中突破了传统体育告白形式，为冰球迷供给了一次难忘的体验——中场歇息时，一只戴着曲棍球手套的巨手打破赛场的冰面挠起墨西哥卷饼，将其挈进冰面之下。
那一创意表示形式不只为赛事增加了亮点和存眷度，年轻受寡看看次数超越了 110 万，同时还凭仗 Bleacher Report 的报导增加了 560,000 次媒体印象。
宜家产物
被拍成了旅游鼓吹片
Visit Sweden | ‘Discover the Originals’
Media agency: Mindshare传立
国际旅游顶峰期间，基于人们经常将瑞典等同于家具零售商宜家的洞察，瑞典旅游局与其代办署理商传立倡议了“Discover the Originals（发现原创）”那一活动。
借由社交媒体上的定见指导向受寡显示了宜家离奇的产物名现实上是瑞典各地的地名——21个特殊的旅游景点，每个景点的名称都是宜家的时髦产物。活动完毕后，瑞典旅游相关搜刮增加了三倍，旅游网站上对 "瑞典 "和 "瑞典体验 "的搜刮增加了 85%。
改动世界
轮到你了
MasterClass | ‘MasterClass: Now You’
Media agency: Exverus Media Los Angeles
美国在线教导平台 MasterClass 以供给各行业精英名人传授的课程著称，跟着新的课程系统晋级，品牌倡议了“NOW YOU”活动，鼓舞“猎奇、有理想的30+群体”参与其全新的互动课程。
该活动在一些合作最猛烈的城市如纽约、华盛顿特区和芝加哥，占据了本地的告白牌、交通屏幕和公交站台，而且还以国际通勤者为目标笼盖了诸如机场航站楼屏幕、国际机场充电站等绝佳位置，最末使得有机搜刮流量增加了 66%，每个地点活动趋向都有三位数的增长，仅通过片子院的前言购置品牌出名度就增加了 23%。
*Exverus是一家位于美国洛杉矶以数据为导向的前言机构，办事过可口可乐，过往三年实现300%增长，博得了AdAge、Adweek等行业奖项承认。
征询巨头开播客
火了
Accenture | ‘Built for Change podcast’
Media agency: UM Worldwide New York
为了在疫情封锁期间称心受寡和目标社区（如贸易专业人士、指导者和企业家）的需求，征询巨头埃森哲一改正往吸引客户的传统体例转向利用播客那一新兴前言来鞭策对话并成立社区。
“The Built for Change（为变化而生）”播客由播送记者 Elise Hu 和手艺专家 Josh Klein 主持，他们筹谋了与各行各业顶级贸易指导和前驱者的对谈，供给洞察和贸易处理计划，使得埃森哲在全球所有播客中排名前 1%。
*UM优盟是IPG盟博旗下的全球前言代办署理收集，在100多个国度开展营业，超越5000名员工为全球客户供给立异办事，办事品牌包罗埃森哲、美国运通、可口可乐、Fitbit、GoPro、强生和Spotify等。
超等碗上的野生二维码
你敢扫吗
Coinbase | ‘Less Talk, More Bitcoin‘
Media agency: Wavemaker New York
超等碗是品牌求之不得的告白时机之一。无论受寡群体若何，品牌都期看借由超等赛事的影响力触达全国各地的受寡。面对如许的传布挑战，比特币交易平台 Coinbase 以一种简单的体例激发了看寡的猎奇心。
该活动造造了一段低画量视频，视频内容为一个浩荡的弹跳二维码，扫描后，参与者将进进一个简单的登录页面，在那里他们能够参与抽奖活动，赢取 100 万美圆的比特币。
那个 60 秒的告白为 Coinbase 带来了超越 2000 万次的立即登岸页面点击，超越 140 亿次的媒体印象和超越 44.5 万次的新账户注册。
*Wavemaker ，中文名为蔚迈，由群邑旗下两家前言代办署理公司MEC尚扬和 Maxus迈势合并而成，集前言传布、内容营销和科技改革于一身，在全球90个国度和地域为本土及国际品牌办事。
前言碎片化的今天，若何找到并有效沟通目标受寡是创意破圈的关键，也是前言战略愈发重要的原因所在。以上十个案例让你印象最深的是？选不出来也不妨，《创意破圈》下期继续更新相关精选案例，给你的灵感充充电。
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