11月12日零点，2022年双11收官。
值得重视的是，2022年双11，天猫、京东均未像往年一样用一幅不竭跳动的数据大屏来展示双11的成交数据。
零点事后，天猫笼统表达，本年天猫双11稳中向好，交易规模与往年持平。2021年双11天猫实现总交易额5403亿元，同比增速为8.5%。
京东则公布，2022年双11京东实现“超越行业增速”，零售购物用户数再创佳绩。2021年京东披露的双11总成交额为3491亿元，同比增速28.58%。
虽然没有整体的交易规模数据，但一年一度的双11早已成为见证中国苍生消费晋级、看察中国消费新趋向的重要窗口。良多贸易时机和蓝海从双11得以管窥。
平台企业有了新逃求
阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊在11月11日晚间表达，虽然存在国表里多重不确定因素，但本年天猫双11仍然表示稳重。“通过本年天猫双11，我们看到了中国市场的浩荡内需潜力和消费活力，中国经济和财产的继续韧性。那让我们有自信心更好地办事实体经济开展。”她说。
京东消费及财产开展研究院院长刘晖在11月11日下战书的媒体开放日上表达：“关于本年双11，我们的揣度是消费市场自信心恢复，消费者更理性逃求更其实的商品、价格和办事。”
两家平台不约而同，在2022年双11收官后均没有强调或者公布交易规模数据。
在戴珊看来，那是一届社会参与角色丰富、多元的双11，也是一届数字手艺投进密集、伶俐化水平高的双11，更多的线下实体参与到了数字化、智能化的线上运营。
据领会，本年天猫双11有29万品牌、数百万中小商家、主播报名参与，超越2100万商品参与活动。淘宝数据展现，双11期间，看看曲播的用户累计超越3亿。
11月11日当天，阿里巴巴集团发布《2022天猫双11社会价值陈述》提出，颠末14年开展，天猫双11在促畅通、促消费的贸易价值之外，不竭提拔社会价值创造才能。就业创业、助农助老、平台公益和绿色低碳是本年双11的更大亮点。例如，本年双11期间，有超越1633万消费者购置绿色商品。
京东则更强调本身做为新型实体企业，以本身积存的赐与链手艺及才能更好地办事协做伙伴。京东零售CEO辛利军介绍，整个双11期间，京东企业营业足够发扬赐与链优势，累计为中小企业降低了25%的综合摘购成本。
中心财经大学数字经济合成立异开展中心主任陈端表达，固然本年天猫双11交易规模与往年持平，但考虑本年整体的经济情况和因疫情带来的预期转弱等因素，其实是成立在深度挖潜的根底上才气获得如许的功效。在存眷总量目标的同时，对内部一些构造性目标的消长改变停止分析或许更有价值。
消费新趋向涌现
淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪介绍，能够明显看察到，天猫双11热销品类正在发作改变，消费者生活体例、消费习惯的改变引领了新增的消费赛道高速增长。例如，2022年天猫双11消费呈现了“新四大金刚”——运动、珠宝、宠物、潮玩。那四大品类在本年双11期间成交额增长十分快，代替了曾经的“老四大金刚”——美妆、快消、消费电子产物、服饰。
“新四大金刚”背后，蕴含无数的蓝海市场和贸易时机。天猫数据展现，过往一年中，“新四大金刚”范畴共降生超越400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿元，3434个品牌销售额破万万元。“整体看下来，那四大行业并非刚需，但却能在本年双11跑出来，也正应和了时下的消费趋向——主力消费者年轻化，更多提拔生活操行、称心精神需求的消费正在发作。”吹雪称。
陈端认为，宠物、潮玩、户外那些称表情感陪同需求的产物销量异军兴起，代替传统的美妆、快消、消费电子类产物和服饰类产物成为新亮点，从侧面展现了当前消费偏好和消费构造的变迁，阐明近几年疫情带来的生活形式改变让人们愈加重视感情层面需求的称心和释放，愈加重视兼具安康和社交功用的体验型消费，其他平台数据也印证了那一趋向。
京东平台数据同样也展现了新消费品类和新消费人群为消费继续增长带来活力。京东11月11日数据展现，当前消费市场正继续构成多个消费增长极，双11期间，京东VR眼镜成交额同比增长530%，游戏投影机成交额同比增长160%；“银发族”人均消费金额同比增长34%，人均订单量同比增长18%。
来源：中国证券报