京东进口消费报告：手机通讯设备、电脑办公、母婴、美妆护肤和家用电器占比最高

跟着我国进一步扩展对外开放，进口商品日益丰富了国内的消费市场。京东最新数据展现，2022年上半年进口品牌商品SKU数量同比增长51%。2022年京东11.11开门红28小时，京东国际超越800个海外品牌成交额同比增长超越100%，超越140个跨境进口细分类目成交额同比增长超越100%。

京东数据进一步展现，过往三年进口品牌商品摘购总额已达5000亿元，超额完成在2019年第二届进博会上所设立的4000亿元目标。无论是赐与端仍是需求端都表白了我国进口消费品线上市场的稳步开展。

第五届进博会前夜，京东消费及财产开展研究院发布《精准称心多元化、高操行消费需求——2022进口消费陈述》。陈述展现，进口消费操行化特征明显，在进口品牌商品消费中，手机通信设备、电脑办公、母婴、美妆护肤和家用电器等成交额占比更高；具有代表性和国度特色的国度馆商品遭到了消费者的喜爱，2022年京东11.11开门红28小时国度馆营业整体成交额同比增长近80%；年轻报酬进口消费主力军， 26-35岁年龄段人群占比到达近五成；差别年龄段关于进口品牌商品的偏好存在差别，Z世代偏心购置钟表眼镜、珠宝首饰及数码设备等品类的进口品牌商品，56岁以上年龄段人群更偏心购置服饰内衣、食物饮料和营养保健的进口品牌商品；低线级市场的进口品牌商品成交额占比逐年提拔，低线级市场成为进口消费市场将来的重要增长点。

进口消费品类愈加多元

无论是从销量仍是从成交额来看，美妆护肤、小我护理、钟表眼镜、母婴等品类的购置中进口品牌占比更高。且在那些品类中进口品牌的件单价也更高。

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从进口品牌与国产物牌销量占比的改变来看，过往一年，在手机通信、美妆护肤、传统滋补、家具和食物饮料的购置中，消费者抉择进口品牌商品的比例提拔。

而从进口品牌与国产物牌成交额占比改变来看，手机通信、家具、生鲜、美妆护肤、玩具乐器的进口品牌成交额占比提拔。值得存眷的是，玩具乐器品类销量占比下降，但成交额占比呈现提拔。

陈述指出，无论是从进口品牌商品的成交额占比散布来看，仍是从成交额TOP100的进口品牌品类散布来看，电脑办公、家用电器、美妆个护、母婴等品类都是深受消费者喜欢与相信的品类，此中，手机通信品类在进口品牌商品成交额中占比达三成以上。从京东长进口品牌商品的评判关键词来看，“高操行”“高科技”“平安可靠”等关键词排名靠前。

因为全球疫情的限造，许多消费者从“游全球”转向“买全球”，让热门旅游国度的进口消费大幅度增长，而具有代表性和国度特色的国度馆商品更是遭到了消费者的喜爱。京东数据展现，从2019年国度馆项目开启至今，京东上国度馆的上线数量继续增长，2022年京东11.11期间，塞浦路斯、新西兰、南非、墨西哥、匈牙利、德国、马来西亚等近20个国度正陆续在京东上线国度馆，加之此前已开设的70余个国度馆，年内总数有看打破百家。2022年京东11.11开门红10分钟，京东国际国度馆整体成交额同比增长超越12倍。2022年京东11.11开门红28小时，京东国际国度馆商品数量同比增长超越300%，品牌数量同比增长超越160%。

年轻人成主力军下沉市场进口消费兴起

在线长进口品牌消费市场，80后、90后仍然占据支流消费地位，26-35岁用户人群占比到达近五成，高于全站均值。值得存眷的是，46-55岁年龄段人群的进口消费热情也在快速提拔。与2019年比拟，2021年，46-55岁年龄段人群的进口品牌商品成交额增长了283%，极具消费潜力。

差别年龄段人群关于进口品牌商品的消费偏好也存在差别。Z世代更具有国际化视野且充满个性，在物量前提逐步改进的情状下，更情愿往考虑商品的操行，逃求称心小我偏好的小寡商品，所以他们更情愿在钟表眼镜、珠宝首饰及数码设备等品类的进口品牌商品停止投进。而关于56岁以上年龄段人群来说，他们更偏心购置服饰内衣、食物饮料和营养保健的进口品牌商品。

陈述指出，高线级市场仍是进口商品消费的主力，2022年上半年，高线级市场的进口品牌商品成交额占比达54%。从消费偏都雅，高线级市场消费者更偏心购置生鲜、宠物生活、酒类品类的进口品牌商品，低线级市场消费者则更偏好购置服饰内衣，运动户外、箱包皮具品类的进口品牌商品。

而跟着近年来电商企业根底设备建立、赐与链效率提拔等方面逐渐完美，低线级市场的进口品牌商品成交额占比逐年提拔。从增速也反映出近年来县域农村市场的进口消费热度继续上涨，出格是在疫情期间县域农村市场的进口消费成交额增长敏捷，京东销售情状展现，与2019年比拟，2021年县域农村市场进口品牌商品成交额增长了174%。可见低线级市场进口消费的兴起将成为进口消费市场将来的重要趋向。

秀廷 晨风

校对 陶善工