周庄谱写水乡生活小镇文旅新篇章

迭代晋级 导进新兴消费内容

周庄谱写水乡生活小镇文旅新篇章

本报记者 汪宏胜 □ 刘倩

江南之美，美在水乡。周庄位于江苏苏州昆山市，是江南典型的“小桥、流水、人家”，是中国水乡文化和吴地汉文化的瑰宝，虽历经900多年的沧桑，仍完全地保留着原有的水乡古镇的风貌和格局，好像一颗镶嵌在澄湖湖畔的明珠。

近年来，周庄镇迎合现代旅游开展的现状，通过深进发掘周庄古镇旅游文化资本，导进新兴消费内容，鞭策古镇业态更新和晋级，借机培育提拔打造国内首个依托大流量文旅景区构成的新消费业态财产集群，在江南水乡古镇中脱颖而出。

文化为底，擦亮“夜周庄”金字招牌

古镇，不断是良多人的旅游目标地，在那里不只能赏识到古镇特有的汗青文化、建筑风貌、天然光景，更能体验到差别于现代社会的风俗、风情、风物和风味。但是，古镇游若何制止“千镇一面”和过度贸易化？周庄镇精心打造的旅游品牌“夜周庄”，就是如许一张样板答卷。

据商务部发布的城市居民消费习惯查询拜访陈述展现，我国60%的居民消费发作在夜间，夜间经济规模超30万亿元。早在2005年，周庄即开启关于开展夜间旅游经济的规划，从最后的夜间开放、拉长旅游时间，到晋级夜游业态、营造休闲空间，再到“中国第一水乡”“有一种生活喊周庄”，适应本身开展趋向，2019年，“夜周庄”旅游品牌横空出生避世。2020年，周庄高屋建瓴，在文化、物理、景看、生活四大空间维度对“夜周庄”品牌停止深度扩写。一次次的晋级，深入反映出周庄时刻连结的危机意识和不竭立异求变的朝上进步心。

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据领会，周庄以光影科技、艺术设想点亮湖湾、水巷、小桥、老街、古宅，用情景演绎和文创灯光将夜间体验串联成珠，构成《夜渔》《夜戏》《夜画》《夜囍》《夜宴》《夜禅》《夜月》《夜泊》八大特色内容打卡产物，并设置“桨声灯影，船游周庄”水上游线将其串联。同时，周庄鼎力推出花巷雨巷和鱼池岸光影水巷等“夜周庄”网红打卡点，以沉浸式巷弄光影打造多个唯美场景让游人步进戴看舒的雨巷，走进富贵似锦如梦似幻的花巷，穿越至“大鱼海棠”中的平行世界，拓展古镇“毛细血管”并构成“穿街走巷，悠游周庄”的新游线体验。双节期间，周庄镇还组织开展“331”消防平安排查整治，保障中秋灯会、国庆长假期间全镇消防平安形势不变；派出所、交警、消防、综合行政执法局、市监分局和病院等多部分联动，为旅客供给便当办事，落实最新疫情防控行动，做好“落地检”，确保周庄次序井然，配合为旅客营造一个“文明协调、平安有序”的旅游情况。

周庄相关负责人介绍，当前，围绕“夜周庄”品牌，周庄将全力打造 “三湾二廊一体一带”开展格局。三湾即南湖湾、蚬江湾、西部湾夜间水上景看光影体验区。二廊，一是荟萃夜间特色餐饮和数字光影多媒体手艺的水优势情廊，二是以夜间集市展现闪现非遗的江南手艺廊。一体，为会聚夜间原创娱乐休闲体验项目标江南人家演艺综合体。一带，即急水江两岸宜旅宜居的亲水酒店、民宿客栈集群的滨江旅居带。

围绕“苏州最江南，江南看昆山”IP，施行体裁旅合成开展，周庄组织举办中秋灯会、周庄国际旅游节、“国风夜周庄”等品牌主题活动，打响“夜周庄”文旅品牌。同时拔取全国重点客源城市，组织“夜周庄走进姑苏八点半”“夜周庄走进夜上海”“成都宽窄小路话周庄”“夜周庄主题推介会”等市场妥帖活动，扩展“夜周庄”鼓吹笼盖。

“夜周庄”是在周庄当地土壤中生长出来的夜游品牌，其缘起是江南人的夜文化，基调是周庄原生态水韵，肌理是水乡古典镇集社区，体验是被现代文旅思惟赋能的周庄夜生活，不竭称心人民群寡日益增长的美妙生活需要。

2021年10月29日，周庄古镇获评首批国度级夜间文化和旅游消费集聚区称号。从省级到国度级的晋级，“夜周庄”那颗“夜明珠”又一次灿烂发光。周庄力求以夜间经济为挠手，鞭策景区向休闲度假类转型，加快推进周庄水乡生活小镇建立，撬动周庄全域旅游规划。

财产晋级，做强文旅财产链

从意大利餐厅到麦伦书院，从品汇周庄到昆山有礼，在现在的“流量经济”下，周庄鼎力推进一批精品文旅项目，引进年轻人喜好的新消费项目，促进“传统文化”与“年轻潮水”互动合成，全面延伸文旅消费链。

在2022海峡两岸（昆山）中秋灯会亮灯仪式上，《花开并蒂 情牵两岸》NFT海峡两岸数字躲品正式版现场发布。那款做品融进元宇宙概念，通过区块链手艺生成，以全新的数字文化创意表达“两岸一家亲，共筑中国梦”愿景。此前，周庄已有两款NFT《周庄双桥》《周庄古戏台》上线艺术品交易平台，将现代与传统元素停止了有机连系，表现了艺术与手艺的彼此合成。

新兴消费业态内容构建、新兴流量渠道导进、重点文旅消费项目引进及相关财产的优化调整，让周庄成为互联网立异集聚之地、吸引年轻人打卡的时髦古镇，加强贸易活力的同时增添炊火气。

特色古镇，财产为魂，唯有源源不竭注进优良财产，才气迸发出有趣的灵魂。2020年8月12日，周庄数字梦工场项目正式签约落户周庄，出力打造“文化+科技”“科技+旅游”合成开展的标杆项目，助推全域旅游全新一跃，高量量打造全域旅游示范区。

周庄镇数字梦工场外景基地项目选址周庄镇天花荡南侧、冷贞路西侧地块，目标打造国内更大、最实在的“宋”代实景基地以及国内手艺领先的摄影棚。基地依托北宋张择端名做《清明上河图》，复原十二世纪初北宋国都汴京清明时节茂盛的市井民俗，同时展示528厘米界面凤舞长卷之外的北宋大朴若拙的美学兴趣和大雅时节中充满生气的世俗生活情趣，建成后的“宋”代实景基地将为国表里影视剧取景供给全方位、立体化的实景排场。

据领会，周庄数字梦工场项目核心业态次要包罗实景影视基地和配套摄影棚，目标三大定位：数字文化立异地，导进数字影像拍摄财产、数字造造财产、部门影视宣发财产； 国风沉浸体验地，导进国潮时髦财产，展示宋代文化，培育提拔相关财产；文娱IP研发地，影视文娱资本导进，打造文娱IP沉浸体验活动，开发IP衍生品，孵化文娱IP相关财产。以“文化+科技+体验”为运营理念，着重打造实景区域+主题娱乐科技互动区，建立四大科技博物馆——动漫博物馆、国风博物馆、手办博物馆、影视博物馆，展现最新的影视科技，带来全新的旅游体验。

阿里巴巴文娱集团驻场代表郑树林表达，周庄数字梦工场是阿里目前国内在建独一一个影视基地。倚靠最强地级市苏州，交界长三角龙头上海，区位优势优胜。南部地域枕水而居、如诗如画的特色光景，为许多影视剧取景供给得天独厚的情况资本。依托周庄多年来积存的旅游资本，那里拥有上百家餐饮店和优良的星级宾馆、灵敏酒店、特色民宿，能完万能称心剧组食住行等方面的需求。将来将以周庄数字梦工场为中心点，将阿里、优酷的“服化道”库房建在周庄，打造业内可流转的影视、“服化道”、造造上下流财产链，将周庄数字梦工场建立成为可辐射长三角地域的影视资本综合体及文化财产集聚区。

以资本掌握夯实业态把控才能，以特色场景再现传统水文化生活，以精品项目吸引高端文旅消费客群。多元素叠加、多财产合成，周庄将进一步发掘当地特色财产、资本天禀和文化内涵，打造后疫情时代“原住民、新创客、旅居者”共建共享的世界水乡生活新空间。

生态为先，共绘“最美水乡”

8月31日，苏州市委书记曹路宝调研澄湖地域开展。在省级特色田园村落周庄镇祁浜村，曹路宝走进村史馆、民宿、村落复兴讲习所等，领会特色田园村落建立和农文旅合成开展情状，并沿河观察村容村貌。他指出，村落之美，首如果清洁天然。要不竭优化人居情况，操纵本身优势加快农文旅合成开展，打造“主客共享”的村落旅游目标地，让旅客感触感染村落之美，让村民幸福指数不竭提拔。

澄湖为次要湖泊，加上周边20个卫星湖泊，构成苏州更具特色的水乡生态系统，属于苏州四角山川生态格局的环楔接壤，是长三角生态绿色一体化开展示范区、吴淞江科创带交汇区域，天文优势特殊，农文旅资本丰富。“环澄湖”片区安身展示“田园水乡生活范例”，做为此中重要构成部门，周庄全力做好澄湖“水”文章，全力打造水清岸美景绿、人民群寡称心的生态标致河湖，全力打造江南特量凸显、生态情况斑斓、绿色开展效果显著的“最美水乡”。

水量好坏与岸边的情况有密不成分的关系，水量提拔最底子的是必需做好控源截污工做。周庄镇鼎力腾退散乱污企业，两年腾退企业25家,财产用地500亩，大幅削减排污总量；鼎力革新雨污管网，提拔污水处置率;通过控源截污生态治理，鼎力开展农文旅足够合成的绿色低碳经济，践行“绿水青山就是金山银山”的重要理念。

近年来，周庄对峙全域水系治理理念，通过河湖生态治理、地笼网整治、两违整治、控源截污及水生态建立等综合办法，全镇河湖面孔得到了很大改进，逐渐闪现出“河畅、水清、岸绿、景美”的生态水乡风貌。

那里有彰显汗青文脉的太史淀，也有“急水扬帆”之景的急水港，有“莼鲈之思”典故的南湖……周庄通过构建水生态系统、景看生态化革新等办法，一幅幅水清岸绿的江南水乡景致，展示在世人面前。

下阶段，周庄将以“河面清洁、河岸整洁、河道畅达、生态斑斓”为目标，一体推进河道整体治理、综合治理，实在筑牢水情况、水生态平安屏障，实正让水净起来、活起来、美起来，绘就“河畅、水清、岸绿、景美”画卷。