文/梁羽喊
2022年国庆期间内，杭州东站创下超越150万人次的客流量，再次登顶全国第一。杭州东站候车大厅的四块超等巨幕LED大屏上，甜肃旅游、张家界、水乡周庄等文旅品牌集中表态尤为有目共睹。后疫情时代，头部文旅品牌齐聚杭州东释放了如何的信号？
超等平台，传布超等品牌
国内出名品牌营销专家墨磊认为，文旅品牌齐聚杭州东，展示了告白主觅觅品牌引爆点的共识。
国内出名品牌营销专家-墨磊教师
“媒体碎片化，信息大爆炸，是如今所有品牌在传布过程中面临的配合难题。算法能处理到达率的问题，但是处理不了品牌形象的高空塑造。在抖音上一条点赞几万万的视频，丢到社会里仍是良多人不晓得。”
墨磊说：“那就是各人熟知的‘信息茧房’概念，实正的大品牌不成能在一个茧房里做出来。只要通过具有强破茧才能的高操行媒体，才有可能打造出具有全国市场影响力的品牌。今天包罗文旅在内的所有告白主，都在觅觅、侵占具有破茧效应的超等传布平台。”
在墨磊看来，只要少数中心级媒体、核心交通枢纽媒体，具备那种突破传布茧房的才能。
“2014年我为中心电视台撰写过一条传布十分普遍的告白语‘一台知全国，登台全国知’，其时央视的收视率遭受各省级卫视的挤压，但放在整个市场中和更高的维度往考量，我们会发现仍然只要央视占据了最全面、丰富、优良的内容资本，有孵化具有全国影响力品牌的才能。
“中国超等高铁枢纽的传布才能也是如斯。告白主为何抉择高铁？恰是因为高铁枢纽的人群不是单一的，而是丰富的。不是闭塞的，而是开放的。打造品牌的高空形象和势能，必须依靠那种开放的超等平台往完成。”
谈到文旅品牌在杭州东站的投放价值时，墨磊专门指出：
“一般而言，一小我的动作半径决定了创富才能，出行才能决定了投放价值。高铁聚合了中国数量最浩荡，出行才能最强的人群，一定是文旅品牌投放的重中之中。文旅传布强调‘链式效应’，热门目标地之间的带动感化十分明显，杭州做为中国甚至全世界最重要的旅游目标地，不只国内文旅品牌不克不及错过，跟着疫情逐渐明朗，也一定获得国际旅游品牌的喜爱。”
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国庆期间杭州东站客流量再立异高
品牌立异，引领文旅打破
中国文旅市场浩荡且潜能无限，陪伴疫情的逐渐明朗，文旅市场势必迎来新一轮的飞跃，实正具有立异才能的文旅品牌将大放荣耀。
国庆期间表态杭州东巨幕LED的水乡周庄位于苏州昆山，是江南六大古镇之一，全球十大宜居小镇，首批国度5A级旅游景区，“中国第一水乡”，“水韵江苏·网红打卡地”。自1988年以来，周庄就在文旅建立与传布上全力以赴，吸引了无数访客和定居者，品牌传布接连破圈，让越来越多的人心系憧憬。
“有一种生活喊周庄”做为水乡周庄的手刺，继续展示着周庄的品牌内涵，完美着周庄的文旅品牌价值。墨磊认为，在杭州东站巨幕3D大屏的表态，展示了周庄在媒体抉择和利用上的独具匠心：
“媒体操行间接影响受寡对传布内容的认知，高操行媒体与高操行内容的连系，是文旅品牌打造高量量传布的必由之路。周庄与杭州东的连系，就是如许一种操行的结合。”
“有一种生活喊周庄“表态杭州东站巨幕3D大屏
聚焦杭州东，侵占文旅品牌超等主场
杭州东站不只是一座高铁站，更是杭州城市形象的窗口。2013年改建并投进运营的杭州东站，以“钱江潮”为设想主题，表示杭州“精致协调，大气开放”的城市形象，是杭州从“西湖时代”迈向“钱江潮”时代的精神图腾。
走进杭州东，你很快会发现那里与其他高铁站点的显著差别。
和国内绝大大都高铁站差别，杭州东站候车大厅没有告白灯箱，拥有国内最单纯、文雅的候车大厅情况。
四块超等巨幕LED构成了更具震动效果的品牌传布场域。更为值得一提的是，为驱逐亚运会的到来，杭州东站所规划的超等巨幕LED在尺寸、辨认率、色彩表示力、交互及裸眼3D手艺才能等方面，均为国内顶级，多项重要手艺目标达国际领先程度，也因而获得了「中国高铁屏王」的佳誉，那为文旅品牌的高操行传布供给了极佳的前提。
自2019年起，杭州东站即已超越上海虹桥站、北京南站，成为全国铁路客流量更大的车站。超强的人群聚合才能，超高的媒体阵地操行，及陪伴着亚运临近不竭攀升的城市热度，让杭州东变得越来越忙碌，也让她成为文旅品牌传布的超等主场。
甜肃、张家界、周庄等文旅品牌登岸「中国高铁屏王」
创意引爆文旅品牌超等势能
“杭州东的巨型LED抵达率、穿透力是超强的，裸眼3D的手艺为今天文旅品牌打破传布供给了很好的时机。过往，精妙的创领悟被人们记住。而今天，百岁山、认养一头牛仅仅通过简单的裸眼3D手艺就创造令人难忘的传布效果。”
墨磊认为，超等巨幕加裸眼3D是目前文旅品牌传布的更大盈利。
“人类的传布承受习惯是由基因决定的。人类的基因是草原上的猎人。动的画面比静的画面更吸惹人，亮丽、发光的画面比平平的画面更吸惹人，巨型的画面比小型的画面更吸惹人，就像电视比杂志都雅，IMAX片子比电视都雅，那一点毫无疑问。杭州东巨幕LED那一新型告白载体为文旅品牌供给了一个时机，它代表了目前的一种趋向，超等大屏加裸眼3D、交互等新手艺的连系，过往沉闷的文旅品牌传布场面就要被突破了。”墨磊说。
超等巨幕加裸眼3D的视觉效果曲击人心
新文旅 新品牌 新传布 新时代
做为当之无愧的中国新经济之都，全世界最重要的游览目标地，杭州在文旅品牌传布的过程中拥有极为重要的战术意义。国表里越来越多顶级企业，将杭州置于与北京、上海同等重要的投放决策中。杭州东做为品牌传布的关键阵地，其引爆全国的传布价值日益遭到重视。
陪伴着罕见一遇的杭州亚运会传布契机的到来，崭新的媒体形式，创意内容，势必深度改写中国文旅品牌的传布格局。
文旅传布新时代正在到来。
水之痕
雷之怒
晴空