股价，是对一家上市公司价值的根本权衡。持久来看，股价上涨，很大一部门原因是因为投资者对上市公司开展空间乐看，认为上市公司理应获得更高的估值，因而纷繁买进股票。
关于酒店行业来说，在疫情的冲击下，几家上市公司的运营情状或许谈不上抱负和亮眼，但从股价表示来看，酒店板块却是强势的。
一个核心事实是，近几年锦江酒店、首旅酒店、华住集团在本钱市场上的表示都堪称不俗，君亭酒店上市以来一度成为“妖股”。而近期酒店板块也有所上涨。
短期看情感、中期看政策、持久看生长，又或者是短期看情感、中期看趋向、持久看价值。差别的投资者心中关于股票投资有差别的原则。
在《酒管财经》看来，不管哪种原则，在股价背后，都描画着一副行业“晴雨表”。从那个维度来讲，深度分析一下酒店板块股价，或许可以为行业的前景供给一些根究。
逆势的酒店板块
10月底，曾经的公募“一哥”张坤重仓华住集团的动静让很多投资者兴奋不已。
根据易方达亚洲精选基金披露的信息，张坤在陈述期内大幅度买进港股的华住集团，占该基金持仓接近6%，从而使得那只酒店龙头股初次成为张坤的十大重仓股之一，位列该基金第八大重仓股席位。
截至三季度末，该基金持有华住集团 1088 万股，持仓市值达 2.69 亿元。
现实上，虽然酒店行业受疫情冲击严峻，在运营上遭到差别水平的影响，但龙头上市公司股价却不断在逆势增长。
以锦江国际为例，2020年2月6日，其盘中更低股价为22.41元，那也是自2020年以来锦江酒店的更低股价，当日收盘价格为23.89元。而到了2022年11月7日，其收盘价为56.92元，涨幅高达138%。当前总市值609.1亿元。
首旅酒店的股价探底则是在2020年4月2日，盘中更低股价为12.83元，当日收盘13.34元。而在2022年11月7日，其收盘价格攀升至23.69元，涨幅也到达了84%。当前总市值265.1亿元。
君亭酒店自上市之后，股价也继续攀升，由2021年9月30日的18.76元攀升至2022年11月7日的79.19元。
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特殊的是华住集团，其于2020年9月上市，以前复权股价计算，上市至今华住集团的股价是下跌的态势。而对此，外界解读为：因为上市时点的原因，其股价下跌和港股市场大熊市相关。
各大券商也在力挺酒店板块。财通证券在研报中提出，酒店行业头部企业拓店才能强、品牌溢价高，持久将足够享有门店高速扩大和价格提拔带来的生长属性，短期定见存眷防疫政策放松和暑期行情下的商旅需求恢复情状。
其在研报中定见，“存眷国内市占率高的头部企业标的：锦江酒店、华住集团、首旅酒店；以及规划度假酒店的生长性标的：君亭酒店。”
浙商证券也提到，“重点选举全面加码中高端、内部变革锐意朝上进步的锦江酒店；加速拓店的首旅酒店；战术领先效率为王的华住集团；小而美的高端酒店集团君亭酒店。”
支持点一：行业生长性
与股价攀升构成反差的是，上市公司的功绩表示其实不抱负。从近期刚刚发布的三季报能够看出，虽然很多上市酒店企业在三季度获得了盈利，但整体仍未恢复至2019年程度。
功绩表示不敷，行业预期或者说生长性，就成为了支持股价的根本点。换个说法，透过股价，也许我们能够粗略看到酒店行业的生长性。
起首，行业连锁率化正在逐渐提拔。在疫情影响下，许多单体酒店都面对着浩荡的运营压力，而连锁酒店集团的抗风险性进一步凸显，行业马太效应愈创造显。行业资本整合，给了头部企业浩荡的市场机遇。
2020年与2021年，两年间国内酒店客房数量共计削减了415万间，而连锁酒店客房却在新增了20万间。截至2021年，中国酒店连锁化率为35%，较2019年的26%增长了9%。
不外，对标美国的70%连锁化率，我国连锁酒店仍有浩荡的开展空间。
其次，中高端成为行业的配合逃求，也更受投资者喜爱，例如以中高端酒店为主营营业的君亭酒店， 自上市以来就成为“妖股”。
而锦江、华住、首旅如家三大行业巨头的开展战术中，中高端占据了更重要的位置。更具代表性的，则是曾经最领会“小镇青年”的尚美生活，也起头发力中高端。
随之改动的则是行业利润构造，由短期的经济型主打向持久的中高端主导改变。
再次，中高端带来利润增厚的潜力，而资产运营则愈发的轻盈。此举以首旅为代表，其已经将轻治理加盟形式做为拓店的次要体例。虽然在那背后有着首旅酒店的规模扩大焦虑，轻治理形式能否成为处理其焦虑的更优谜底仍然不克不及确定，但能够必定的是，该形式可以在必然水平上降本增效，释放现金流加速扩店。
最初，跟着龙头企业们停止会员系统的搭建，极强的用户黏性带来更多的想象空间。如锦江发布生态会员系统，同一锦江会员的线长进口、积分规则、治理系统，打通集团全财产链；华住、首旅也建造了浩荡的会员系统。
那些深度运营的会员们，正在成为其他行业可看而不成及的浩荡客户流。那也给了酒店企业延伸办事带来了各类可能。
放大到酒店行业整体来看，疫情催化了行业连锁化，而且巨头拥有宽广的开展空间；逃求中高端带来了更多的利润，但资产运营却跟着轻治理形式愈发轻盈，拥有浩荡的用户基数，而且成为具有消费黏性的会员。那一切综合看来，无疑给整个行业带来了优良的开展前景。
从上述种种看看，酒店板块契合“持久看生长”的特征。
支持点二：政策利好带来的预期增长
从政策端来看，酒店行业的利好动静正在不竭涌现。
例如，6月29日行程卡全面摘星；第九版新冠肺炎防控计划，将中高风险区的防控区范畴切确到区县一级；全国范畴内疫苗接种剂次继续增加等等，都给人们出行带来了更多的便当。
出进境旅游利好又在密集释放，香港机场进境防疫要求改为“0+3”，澳门11月或将铺开内地部门地域游览团旅游。本年底、明岁首年月出进境旅游市场有看迎来稳步苏醒回热窗口期。
而在本年7月份，人民银行、文化和旅游部结合印发的《关于金融撑持文化和旅游行业恢复开展的通知》强调，要实在改进对文化和旅游企业的金融办事，不变从业人员步队，促进文化和旅游行业尽快恢复开展。
随后，发改委、文旅部结合印发《国民旅游休闲开展纲要(2022年—2030年)》提出，摆设培育提拔现代休闲看念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间、丰富优良产物赐与、完美旅游休闲设备、开展现代休闲业态、提拔旅游休闲体验、推进产物立异晋级、继续深化行业变革、不竭加强国际交换等10项重点使命。
上述文件的印发，使得旅游酒店板块应声上涨。
而在近日，上海进博会如期开幕，成都春季糖酒会也将在晚秋拉开帷幕，第五届华樽杯也即将在贵州举行……一系列的盛会势必会带动各个处所的酒店业开展。
“中期看政策”，似乎在那一点，酒店行业也迎来了必然的利好。
支持点三：国人对酒店情感高涨
最初，“短期看情感”。自本年以来，消费者出行意愿强烈。三季度的“堵哭公路”“上海人都往三亚了”“一半中国人往了云南”等热梗，将国人出行意愿展示的淋漓尽致。
节假日抵消费者来讲仍然有着强劲的吸引力，带动着酒店业的进住提拔。以七夕节为例，燃起的浪漫经济就利好酒店行业。
携程平台数据展现，七夕当日的国内整体酒店预订量和高星酒店预订量相较往年均呈现2倍以上的增长，特色酒店和钟点房预订均呈现1倍以上的增长，民宿预订量相较往年同期增长近3倍。
而在国庆期间，据携程统计数据，本年国庆期间当地、周边旅游订单占比达65%。往哪儿游览APP上“当地游”相关游览产物的搜刮量也从10月2日起继续猛增，“国庆不出城弄法”板块存眷人数达百万。
酒店方也在刺激消费者，各个酒店品牌都在抵消费者停止感官营销。例如，维也纳酒店跨界营销，仅2021年，维也纳酒店的跨界活动就高达10次，笼盖了艺术类、睡眠安康类、旅游出行类、餐饮美食类、册本阅读类、影视IP等六大类。涉及视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等多重感官体验。
再好比，尚美生活将盲盒融进酒店，继续不竭地为用户供给情感价值消费；提出“百变客房”的理念，根据人群将客房分为差别的主题。一系列动做刺激消费者的进住情感。
如斯看来，国人的“情感”，也正在搀扶帮助着酒店业走出疫情阴霾。
结语
虽然在过往的三年，酒店人履历了史无前例的危机，但透过攀升的股价和股票的投资原则，酒店业似乎正在走向光亮。
同样是危机中求保存，有人看到的是未卜的明天，但《酒管财经》更期看更多的人能看到趋向和改变。事实当你凝看深潭，深潭也在凝看你；只要看向星空，星空才会拥抱你。
统筹丨劳殿 编纂丨阿鳅
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