记者 | 黄姗
编纂 | 周卓然
Farfetch自重新冠疫情发作以来身价就纷歧样了。在本年前六个月，Farfetch营收同比大涨74%至3.65亿美圆，在国外纳斯达克的股价翻了两倍。
一边是居家隔离和国际旅游限令鞭策全球豪华品电商收进大涨，另一边则是中国市场正在顶起时髦豪华操行业半边天的现实情状。而Farfetch既专注豪华品牌在线分销多年，又在耕作中国市场上颇有了些功效，天然成为投资大佬们眼中的香馍馍。
日前，旧金山科技媒体the Information报导，一些知恋人士透露，公司巴巴拟向Farfetch投资近三亿美圆，两边正在就那项投资方案停止深进讨论。他们还表达，公司巴巴和Farfetch同时也在讨论在中国成立合资公司。
值得重视的是，报导还称，以高级珠宝和手表见长的瑞士豪华品公司历峰集团（Richemont）也参与了那项投资方案的讨论，历峰正在考虑跟公司巴巴一路投资Farfetch。
那就让Farfetch在中国的开展变得有意思了起来。目前，Farfetch有两个中国股东，一个是京东，另一个是腾讯，而他们都是公司巴巴的合作敌手。
2017年，Farfetch获得京东3.97亿美圆的投资。2022年1月，Farfetch以通过出卖1.25亿美圆可转换公司债券的体例，获得腾讯1.25亿美圆的现金投资。
the Information在报导中援引一位知恋人士动静称，京东与腾讯对Farfetch的投资条目中其实不包罗阻遏合作敌手的投资。那在法令层面削减了公司巴巴与Farfetch达成战术投资的障碍。
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从目前报导释出的动静来看，公司巴巴不只想要参投Farfetch，并且还想分享Farfetch在中国市场的功绩，以至是深进参与Farfetch中国公司的运做。
要晓得，Farfetch目前与京东和腾讯之间的关系更偏向于“战术盟友”，相互之间连结较强的独立性，在各自擅长的范畴供给撑持与资本互补。
京东是Farfetch那家国外豪华品电商在中国的第一个跨国电商盟友。2022年，Farfetch通过收买京东旗下豪华品电商平台Toplife，在营业整合后顺利获得京东利用法式的一级进口。
对Farfetch而言，京东可以供给其在中国超卓的物流和仓储、电子化付出等消费金融方面的撑持，而对时髦属性较弱的京东而言，Farfetch无疑供给了专业背书和豪华品资本的填补。
而腾讯本年初的投资，起首为不断在吃亏且吃亏还在不竭扩展的Farfetch带来新的资金来包管高速开展。更重要的是，Farfetch在官方声明中表达，那笔投资将撑持Farfetch“为豪华品时髦财产供给全球手艺平台的持久战术。”
因而，腾讯的投资不太会威胁京东在Farfetch已有的投资优势，同时又能搀扶帮助稳固Farfetch在微信小法式私域零售的投进增长，以及加强Farfetch针对企业端用户供给数字处理计划的手艺优势。总体上看，Farfetch在中国市场的运做始末连结较高的独立性。
但是，假设此番传言为实，公司巴巴和历峰联手投资，则可能改动Farfetch在中国开展的战术走向。与京东一样，公司巴巴旗下的天猫同样在2017年前后起头出力豪华品市场。
2017年，天猫推出天猫奢品，2018年，公司巴巴与历峰集团控股的电商公司YNAP协做起头合资公司，配合运营旗下电商Net-a-Porter和Mr Porter在中国的开展。同样的，Net-a-Porter获得了天猫利用法式的一级进口，而历峰集团旗下品牌与天猫豪华品的协做也日益加速。
界面时髦此前报导，在本年疫情的压力下，历峰集团旗下的高级珠宝和手表品牌如Cartier、Piaget、IWC万国表等更是加速上线天猫开设旗舰店，天猫已经成为国际豪华品牌在中国开设线上旗舰店的首选平台。
那关于已经在中国市场深度绑定协做的公司巴巴和历峰而言无疑是浩荡的吸引力。“押注中国”已经成为全球豪华操行业的共识，而电商渠道则成为豪华品公司恢复功绩的另一关键。
可预见的是，中国豪华品在线市场份额的争夺在当下和近两年将相当猛烈，假设公司巴巴和历峰联手投资Farfetch，中国豪华品在线市场的格局将会发作很大的改变。