村落旅游只是村落复兴的一种可抉择形式和途径。
文｜马牧青
编纂｜Phoebe
来源｜旅思马记（ID：lvsimaji）
封面｜Unsplash
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马牧青
文化学人，旅游资深专家
北京青蓝文旅规划设想院院长
中国城市科学规划设想研究院旅游总规划师
中国旅游景区协会专家委员会专家
数艺之友咖啡馆第13站杭州·千岛湖 圆桌嘉宾
视频回忆 | 数艺之友咖啡馆全国巡回第十三站：杭州·千岛湖
9月24日，在数艺之友咖啡馆第13站杭州·千岛湖站中，数艺网网友向圆桌嘉宾提出问题：“您若何对待如今大部门村落旅游面对「千村一面」同量化的现状，若何发掘“村落旅游“的本地特色文化潜力？”
马牧青先生分享了他的看点：村落旅游不要做成“标致村落”。风俗、风情、风味、风物、光景在统一个区域内都是同量的，在那种情状下，需要发掘每个村子本身的乡土文化，每个村子都有本身的传说，都能够打造特殊的IP。在那个IP管辖下做好它的土特产物、文创产物，那就是“村落旅游”。
马牧青先生做为村落旅居倡导者与践行者，是一位市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者，基于此，小编将陆续为各人带来他相关的其他看点分享。
▲ 江西婺源篁岭 马牧青/摄
村落复兴不要执念于旅游
文｜马牧青
本文摘要
村落旅游只是村落复兴的一种可抉择形式和途径，中医讲究辨证施药、有的放矢，村落旅游关于有的处所可能是一剂良药和妙药，可做为主导财产；有的处所可能只合适做药引子；有的可做辅助治疗；还有的处所胡乱花药可能就是一通“炸药”。
毋庸置疑，村落旅游必定是村落复兴的一条重要途径，有的处所以至能够成为主导财产，带动整个经济社会开展，那就是实现了村落复兴。譬如：浙江德清的莫干山、陕西的袁家村走旅游开展之路，要么已接近村落复兴，要么走在合适本身村落复兴的路上。
▲ 浙江德清莫干山镇 图片来自收集
不是所有村落都能够搞旅游
关键取决于市场区位
中医讲究辨证施药、有的放矢，村落旅游只是村落复兴的一种可抉择形式和途径，关于有的处所可能是一剂良药和妙药，可做为主导财产；有的处所可能只合适做药引子；有的可做辅助治疗；还有的处所胡乱花药可能就是一通“炸药”。譬如：上海常住生齿几近2500万人，城镇化率高达89.3%，加上四周的杭、嘉、湖、甬、宁以及苏州、无锡、镇江等几个大城市，生齿在一亿摆布，消费才能极强，那么，靠近上海甚至长三角搞村落旅游必然有市场，莫干山就挠住了那一点。
▲ 落寞的村子 马牧青/摄
相反，在我国的西躲地域，幅员辽阔，常住生齿尚不敷370万，城镇化率更不敷37%，也就是说，在大部门地域其开展水平仍然是村镇，或者人们刚刚从村落走进城市，有的是关于城市生活的憧憬，缺的是村落休闲消费欲看，且消吃力严峻不敷，如许的村落就不合适做旅游。至于偶尔拐带来的外来旅客，本就是奔着出名景区来的，村落旅游在很大水平上就不是旅游者的“菜”。
以上是空间层面的说法。往前倒推40年，在我国变革开放之初，别说村落旅游，压根就没有旅游的概念。那即是村落旅游时空两方面的存在现实前提与需求。
在某一个处所，旅游财产或可成为主导财产，但在大多地区则不具备主导性，只能够在某个时间和空间产生引导性，能够成为切进点，但绝不是出力点。换句话说，资本天禀是其次的，关键是市场需求。资本不断都存在，甚至存在了几千年，而旅游市场才是决定性的因素。
即使有些区域可做，也未必工具南北一个形式。在中国搞旅游出格要因地造宜、挺拔独行，而不成能一个范例、一个标杆、一种造式套下往。所在区域差别、开展阶段差别、市场差别、资本差别、文化布景差别、定位人群差别，怎么可能放之四海而皆准？中国社会开展在走中国特色开展路子，做为“无特色不旅游”的中国旅游业，更应该走特色化开展路子。
退一步说，一个处所往搞尚可有路可走，假设此地的所有区域都往搞一样的工具，就无路可走了。我们常说“路是人走出来的”，但在一个飞速开展的立异型社会，“走的人多了，就没有了路”。那种情状下就需要“文化创意+科技立异”。
村落旅游素质是村落休闲
村落旅居是更佳形态
关于“村落旅游”的概念，我更倾向于有关机构在官方文件所表述的“休闲农业与村落休闲”。村落旅游素质上是村落休闲，将来村落旅居是其更佳形态。正因如斯，休闲和旅居会涉及食住行游购娱全要素多种财产，故而具有极高的财产粘合性，能够更大限度地发扬财产叠加感化。那也是诸多村落言及村落复兴必称旅游的动因。
进一步说，那种旅游财产叠加也不是过往被动的“旅游+”，而是经济开展新格局下略带强势的“+旅游”。农业做为第一财产，能够叠加二产、三产；休闲做为更为广泛的业余活动，可叠加旅游全要素。因为村落休闲就是一种村落生活体验，而村落生活离不开衣食住行。至于农业、农人所在的农村则是城乡合成重要空间与承载，那就有了决定休闲农业和村落休闲客群的次要客源地——城市以及城里人。
当下泛旅游或大休闲、微度假布景下，所谓村落旅游已延展到村落旅居，那在南方10年前就已经起头了，并由旅居到旅养、由游学到研学；大休闲已经脱节“旅游不挣钱”的束缚，不再拘泥于单纯休闲消费，而兼容村落创业，那在南方某些处所也已经各处开花，包罗基于土特产物、非遗的文创和科创；微度假不“微”，固然时间和旅程较短，但却重视了度假产物的主题性、操行性和链条性，微度假背后是大财产，譬如：浙江莫干山民宿型国度级旅游度假区，其对准的就是长三角短途旅游群、以及周末微度假中高端人士，虽然时间和旅程有限，但消费才能却极强。
有鉴于此，所谓村落旅游，在某些靠近都会的近郊和周边地域，赋能村落复兴，是完全可实现的。事实上，位于长三角兴旺地域的村落，已经靠村落旅游完成或接近完成了中国第一波的村落复兴。
全国范畴内看
村落复兴的主导财产永久是农业
关于村落复兴之人才复兴、文化复兴、生态复兴、组织复兴五大内容，财产复兴是首要的。“二十大陈述”提出：“全方位夯实粮食平安根底，全面落实粮食平安党政同责，牢牢守住十八亿亩耕地红线……树立大食物看，开展设备农业，构建多元化食物赐与系统。开展村落特色财产，拓宽农人增收致富渠道”。由此可见，村落复兴的主导财产最底子的仍是农业。
我们必需熟悉到，村落复兴不行旅游“华山一条路”，“条条大路通罗马”，关键是找准合适本身的在地资本特征和财产开展优势。至于抉择什么财产，中国地区之大、资本之别、文化之异、天气之差，各有特色，当然就要各行其道，正所谓“一方水土培育一方人”。旅游只能差别化开展，村落复兴又何尝不是如斯，市场才是决定一个区域靠什么财产复兴村落的独一查验原则。
村落毕竟不克不及仅仅是为了旅游体验，更多地应该面向现代化开展，称心美妙生活需求，而安身于一、二、三财产的多样化开展才是将来村落复兴的末极标的目的、目标和途径。
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以下文章来源于旅思马记 ，做者马牧青