7家全球首店、25个首进品牌！“首店经济”催生海南免税消费新风口

新海南客户端、南海网、南都城市报

记者：丁文文

“海口国际免税城开业了。据说，全球首店、独家香化品牌一应俱全。”旅客刘云丽对本身即将开启的“买买买”之旅充满等待。

在海南，那只是首店“圈粉效应”激发消费新活力的一个缩影。

2021年海南社会消费品零售总额增速全国第一；2021年海南离岛免税店总销售额打破600亿元，同比增长84%……海南消费活力不竭增长的奥秘在哪里？“首店经济”带来的拉动效应恰是原因之一。

海口国际免税城。记者 刘洋 摄

首店云集：

搅热海南免税消费市场

法国豪华品巨头开云集团旗下珠宝品牌宝诗龙海南首家免税店在三亚国际免税城落户；戴比尔斯永久印记海南首店在海口日月广场免税店落户；日本花王集团旗下高端护肤品牌中国首店在三亚海旅免税城落户；全球首家百加得威士忌旗舰店、人头马国内首家免税精品店等落户深免海口看澜湖免税城；法国时髦设想师品牌卡尔·拉格斐初次进驻海南免税市场落户海控GDF免税城……

跟着消费场景迭代更新，个性化消费体验不竭晋级，“首店经济”继续激发消费新动能，成为赋能海南免税的“流量密码”。

所谓“首店”，是指在行业里有代表性的品牌在某一区域开的第一家店。而在一个区域操纵特有的资本优势，吸引国表里品牌初次开设门店。

7家全球首店、5家全球独家定成品牌店、50余家全球最新概念设想品牌专卖店……做为“世界更大单体免税店”，海口国际免税城云集800多个国际国内出名品牌。此中， 拥有25个海南免税店首进品牌、78个海南离岛免税中免集团独家品牌。

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“海口国际免税城首进、独家品牌齐表态，阐了然海南自贸港营商情况日益优化，海南对免税运营商及各大品牌商的吸引力日益加强。”毕马威中国海南主管合伙人张岚岚在承受摘访时表达。

当下，中免集团“首店经济”正驶进“快车道”。记者重视到，持续两届消博会，中免集团进一步吸引列国优良品牌“首发、首秀、首展”进进海南免税市场。在消博会溢出效应加持下，“首店经济”已使得中免集团在实现海南离岛免税差别化运营方面占据主导性优势，也逐渐成为吸引境外高端消费回流的显著力量。

消费提量：

“首店经济”成风向标

现在，海南免税市场首店如雨后春笋般应运而生，为海南带来兴旺商机的同时，也为消费者带来更丰富多元化的消费体验，进一步助力消费提量，释放消费潜能。

越来越多的首店会聚海南，各大免税店根据本身特征引进响应首店品牌，成为其引流和打造差别化定位的“利器”。

三亚海旅免税城市场部总监陈秋野向记者介绍，截至目前，三亚海旅免税城引进超885个国际出名品牌，此中GUCCI彩妆、Lululemon、柏芮朵等近200个品牌系初次进驻海南免税市场，在全店销售中占到了可看比重且有稳步增长的趋势。

“首店经济”的稀缺性和聚集效应，在很大水平上称心了消费者愈加多元化和精巧化的需求，创造出更为丰富的消费需求。

在陈秋野看来， “首店经济”在海南的生根抽芽，成为消费的一个风向标，对旅游消费、经济开展均有着优良的正向牵引效果。大牌进驻、百花斗丽的气象是海南自贸港影响力和吸引力日积月累的缩影。

“2020岁尾进军海南免税市场以来，我们引进近500余家品牌。此中奥古斯汀·巴德、柏氛等5家品牌为初次进驻海南；人头马免税精品店等8家为全国首店或全球首店。”深免海口看澜湖免税城相关负责人告诉记者。

将来，深免海口看澜湖免税城将逐渐开放10万平方米的营业面积，加大精品品牌的招商力度，定位精致零售，将沉浸式新零售体验元素融进免税城，全力打造集香化、高端精品、酒水、体育用品等全业态网红打卡及高端办事旅游、休闲综合体。既“吸金”又“吸睛”的首店，不竭引燃城市消费新活力。

拥抱首店：

擦亮“免税手刺”

公开数据展现，2021年海南招待国表里旅客8100万人次，离岛免税购物人数672万人次，人均购物金额7368元，只用了总额度10万元的7%。对此，海南省旅游开展研究会会长王健生阐发，次要原因在于免税店散布不太合理、免税商品的品种不敷多、品牌不敷全。

“海口国际免税城开业后，全球首店、全球独家定成品牌店以及首进、独家品牌齐表态，有利于激发海南离岛免税购物的潜力，将大大提拔海南离岛免税店总销售额。”王健生认为，做为“世界更大单体免税店”，海口国际免税城拥有全球旅游零售面积更大、品牌最全的香化世界，以及800多个国际国内出名品牌和全场景、多方位的购物体验活动，将引领免税消费新海潮。同时将有力带动全省各地的免税店提档晋级，以诚信运营、优良办事吸引更多的消费者，做大做强海南免税购物，承接更大规模的高端消费回流。

10月26日，海口国际免税城夜景，灯光灿烂。

关于若何进一步擦亮“免税手刺”激活消费新动能，华东师范大学俄罗斯研究中心研究员，海南大学旅游学院传授、博士生导师耿松涛定见，通过打造“体验+零售”全新的贸易形式，构建差别化消费场景，给差别层级、差别年龄、差别需求的消费者带来更新、更奇、更好的体验。

张岚岚认为，跟着消费提量晋级，海南已经在许多消费者的心里创造了一个极具吸引力的旅游消费新形象。

“目前海南离岛免税业还面对着过度折扣、产物同量化、数字化转型回属感等挑战。”张岚岚指出，自贸港政策盈利不竭释放，海南应出力立异开发旅游产物、培育提拔旅游新业态，加强国际协做，落地一批旅游新业态和国际化严重项目。

赋能城市：

加快集聚全球消费资本

放眼海南，首店频频落户，那背后一方面是海南自贸港对“首店经济”的重视撑持；另一方面也是品牌商家关于海南自贸港市场潜力、营商情况的必定。

《海南省“十四五”建立国际旅游消费中心规划》提出，撑持开展“首店经济”“首发经济”，积极引进全球、全国出名品牌在海南设立区域性法人首店（旗舰店），争取国际出名品牌在海南首发或同步上市新品。

“首店经济”之于城市开展意义深远。那么，“首店经济”能给海南带来什么？

耿松涛表达，离岛免税做为海南“首店经济”开展的承载平台，能够说是海南开展的“流量密码”之一。新型的消费场景的呈现，个性化消费体验的晋级，“首店经济”能够促使海南离岛免税构成国表里高端品牌集聚效应，从而继续激发海南旅游消费新动能。

“在疫情防控常态化布景下，若何激发消费潜力、促进经济增长也是海南国际旅游消费中心的重点使命之一。海口国际免税城开业，应足够操纵那一窗口，让更多的国表里一线品牌熟悉海南、领会海南、来到海南，从而提拔海南的国际影响力。”耿松涛称。

10月26日，海口国际免税城，工做人员在上架商品。海南日报记者 张茂 摄

在张岚岚看来， 初次进进海南的“免税首店”将极大地提拔区域品牌形象，吸引更多品牌进进海南自贸港。同时首进品牌将获得更多的区域资本，两相促进将激发区域经济活力。

张岚岚称，离岛免税是海南经济的一张“金手刺”，那张手刺需要更多“免税首店”配合添色，富贵市场，促进消费晋级，不竭称心国表里消费者的消费需求。“首店经济”给海南建立国际旅游消费中心带来重要支持，关于吸引国表里旅客来琼旅游、促进消费回流和实体门店揽客均具有重要意义。

“自海南自贸港建立以来，税收差别，是海南独有的合作力和优势。”张岚岚坦言，海南“双15%”税收优惠政策不竭吸引着各行各业来琼投资。而海南首店在借助离岛免税政策的同时，亦能够操纵税收优惠政策，与总部经济开展相连系，打造品牌财产链，实现财产晋级，走出海南首店经济的特色，成为更多品牌将来孵化的空间。

张岚岚称，从各大品牌区域下沉渗入、赐与链韧性重构、顾客体验赋能等方面看，各类市场主体参与海南自贸港旅游零售市场建立的热情高涨。将来海南消费群体类型和年龄层也将得到扩展，不再局限于美妆消费者和特定年龄层。 那一趋向将使海南逐步改变为一个全方位的购物胜地，吸引更多旅客。

编纂：俞玥、陈浩

值班主任：袁兰

1.新海南财经看察·免税系列报导① | 海南离岛免税十一年，有哪些改变？

2.新海南财经看察·免税系列报导② | 正式营业！世界更大单体免税店落子海口，影响几何？

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