比来，爱奇艺接连投下了两颗巨型炸弹——由姚晨与秦岚别离主演的《摇滚狂花》和《芳心荡漾》。那两部剧都拥有高人气的主演，类型化的题材，12集的短篇幅，而且火速在五天内完成了播放与收官。
那么“豪华”的排播和强化人设的剧情，似乎在打破影视内容的鸿沟，国产剧，是不是在偷偷测验考试一些很新的工具？
一场蓄谋已久的测验考试
事实上，短剧，还实不是个新工具。
在美剧、韩剧、日剧中，用12集摆布讲完一个故事非经常见。假设讲不完，就出第二季。或者在故事较长的情状下，先出第一季“试食”，聚集了看寡和热度后，再拍第二季，赚更有掌握的钱。
而国内，早期60集以上的大IP剧才是常态。走“精品化”道路的网剧，也凡是以30集以上为主。实正用“片子级”造造对标美剧的12集短剧，是在2017年以“一线片子班底保驾护航”，周更两集，一个月收官的《无证之功》。
《无证之功》市场反应好，但因为播出周期短，带来的讨论和效益也十分短暂。为了让12集短剧构成“规模化效应”，让其影响力扩散至整个短剧集生态，爱奇艺在2020年正式打造迷雾剧场，并在9天内播完了《隐秘的角落》。
《隐秘的角落》爆火炒热了短剧市场。除了压缩剧集数的短剧，单集时长20分钟以下的“微短剧”，也逐步成为爱优腾芒的“新宠”。据云合数据统计，从2020年到2021年，长视频平台共上线微短剧471部，同比增加171部；正片有效播放34亿，同比增长115%。爱奇艺在短剧方面，走得是精品化的路子，从题材抉择和演员阵容方面都不难看出其深化精品的趋向。
猫眼研究院发布的《2022短剧洞察陈述》展现，从2021年起头，支流视频平台纷繁设立短剧剧场，优酷有“优酷小剧场”，腾讯有“非常剧场”，芒果TV有“大芒短剧”，哔哩哔哩有“B站小剧场”。
2021年，湖南卫视和芒果TV台结合推出“季风剧场”，并拿出了《我在异乡挺好的》如许的口碑佳做；欢娱在那一年做出了《双镜》，上线B站后也有不错的反应；柠萌影业也高调进军12集短剧，在2022年以《胆怯鬼》上线优酷，还因为排播慢招来了良多催更与不满。
到2022年短剧数量更是爆炸性增长，上半年广电总局系统停止规划存案的微短剧高达2859部。仅5月和6月，单月内存案的微短剧数量均超越400部。猫眼专业版发布的《2022短剧洞察陈述》展现，截至2022年6月，腾芒优上线独播短剧共171部。此中，优酷占比高达65%，对短剧内容最为热衷。
另一种体例则是分账式的小成本短剧。本年9月，每集10分钟，共30集的微短剧《令媛丫鬟》呈现在了Vlinkage网剧播放指数的第九位，位列于《星汉绚烂·月升沧海》之前。在优酷站内创下了霸榜热搜312个小时的纪录，更高冲至首位。它仍是灯塔9月全网网剧正片播放TOP10，和《苍兰诀》《沉香如屑》等大剧并肩。
芒果TV同期播出的每集10分钟，共18集的微短剧《虚颜》，总播放量打破5亿，获得全站搜刮热度第一，持续刷新短剧汗青笔录，并获得7.5分的豆瓣开分。
短剧的异军突起，事实是美妙的投资，仍是又一次被迫为之？
短剧，不能不进的局
2020年，广电总局明白提出“电视剧收集剧拍摄造造倡议不超越40集，鼓舞30集以内的剧集创做”，鼓舞小体量剧集。从2017年到2019年，存案的国产剧均匀集数别离为39.76集、39.23集、38.01集，到2020年，那一数据快速下降至33.1集。
同年，广电总局将单集时长不敷非常钟的收集影视剧做品定义为“微短剧”，在重点收集影视剧存案后台新增“收集微短剧”类目，并出台内容审核文件将微短剧纳进监管范畴。
抉择短剧，既是政策引导，也是现实所迫。
疫情三年，影视行业也在困难地“过冬天”。良多项目预算有限，赶上疫情，就更是白白烧钱。拍摄途中，要担忧剧集存案风险。当初耽改题材被喊停，汹涌澎湃的“耽改101”间接凉凉。好不随便拍完了期待播出，还得担忧艺人暴雷。本年邓伦、袁冰妍因为税务问题被点名，李易峰因为嫖娼成为法造咖，徐开骋深陷豪情纠纷。而他们每小我背后，都有大量受影响的待播做品。此外还有良多爱豆在塌房的边沿试探。
在那种情状下，高成本、周期长的长剧集不确定性大大加强。而和动辄几万万的长剧集比拟，短剧集成本低，能快速开机。且试错成本低，能够和平台走分账，有补助，回本周期快，能够快速停止内容变现，处理资金流的问题。跟着影视行业降本增效，长视频平台纷繁转向周期短、风险低、成本低的短剧。
关于演员来说，影视行业冷冬，行业投资削减，就意味着出演时机变少。据说在大湾区某市电视台，开了个沉浸体验的实人体验式剧本杀，找没啥表演时机的小演员当NPC。他们专业进修演出，演得像模像样，能给看寡设身处地的体验。在某种意义上实现了财产转型。
但是，关于演员来说，剧本杀那个行业哪里比得上正经演戏，要想冒头还得在影视行业拼搏，而短剧，刚好就是低门槛的首选。
短剧，是快速漂掉“新人”标签的手段。有些演员固然拍过片子、电视剧，但迟迟没能上线，没有做品证明本身的演技，往跑组，还会陆续被当成新人看待。以至不能不在一次次磋磨中遗憾退场。
例如B站出名搞笑UP主东东翔团队里的“女拆大佬”郑郑，曾在北京先后跟过3个组，第一部参演的电视剧，上线前为了缩短时长，刚好删掉了他表演的全数戏份；参演的别的两部片子又卡在了版号审批上，此中他独一一部当了男配角的微片子过了3年仍然没能上映。本年导演灵机一动，把片子剪成6集网剧，在B站影视区播出，但此时郑郑早已转向了短视频。
而短剧造造周期短，上线时间快，新一代演员很快就能拿出在播的做品做为展现。也得以借此快速开展，获得更多更好的时机。且短剧题材涉及甜宠、都会、悬疑、家庭、古拆、搞笑、玄幻、职场、冒险等诸多品类，能够让演员在差别的角色中敏捷磨砺本身。以至能靠短剧出圈，一炮而红。
近期热播的微短剧《令媛丫环》和《虚颜》，让四位主演陈芳彤、代高政、柯颖和丞磊得以出圈。代高政接到了GastonLuga的品牌老友和一系列的拍摄摘访，陈芳彤、柯颖、丞磊的微博点赞数也从剧播之前的几百酿成了剧播之后的上万。上半年凭仗《念念无明》走出来的胡丹丹和杨泽也在后续得到了更多短剧的参演时机。显而易见，每小我都多几少食到了短剧带来的盈利。
一线演员、流量idol也纷繁出场，李现早推出小我微短剧《剩下的11个》，姚晨主演《摇滚狂花》，秦岚主演《芳心荡漾》。靠《御赐小仵做》小火的苏晓彤，成了优酷短剧榜第一的《心跳爱情》女配角白苏姬；在《创造101》中崭露头角的李子璇，成为腾讯分账破纪录的短剧《大唐小食货》中穿越的厨神元婉儿；还有嘉行重生代小生小花刘芮麟、代斯齐聚的优酷短剧《另一半的我和你》
小有名气的演员能够操纵短剧渡过空窗期，通过积存做品增加出镜率，庇护活泼度，扩展受寡面。与此同时更多经纪公司、MCN、收集红人也起头不竭加码，便宜短剧捧新人。
摸索，觅觅新“钱途”
长剧集经常通过超卓片段吸引路人看看，那种通过CUT敏捷刷剧的体例，刚好契合短剧的卖点。短剧集凸起“短平快”的特征，堆砌大量高能情节，设置大量爽点和快速反转的剧情。在成本、演员和宣发都无法和长剧集抗衡的情状下，逃求有足够发作力的噱头，吸引大量在快节拍生活中，需要纾解解压的年轻群体。当下的短剧也根本分红了两大类型。一种是《令媛丫鬟》、《虚颜》之类的分账式较为轻盈的短剧，别的一种则是姚晨等那类大演员参与，以及造造更为精良的精品化短剧。
但那种“快餐式”的短剧固然越拍越多，热度随便消失的优势却不断存在。“食完就走”，却很难阻遏用户流失。剧集的讨论热度也往往在播出时和收官后短暂地到达高峰，然后敏捷回落。
为了更长时间地聚集并留住看寡，爱奇艺率先辈行系列概念的测验考试，针对差别人群做立异内容，对项目停止差别化定位，强化每个项目标主题。例如《摇滚狂花》和《芳心荡漾》就属于“光阴限制”中的“狂花”系列。看寡在系列中看完一部剧，还能期待下一部；看完那个系列，还能等待差别概念的下个系列。但目前那两部剧因过快排播带来的热度缺失仍是肉眼可见。
且短剧带来的收益照旧不如长剧集。爱优腾比年吃亏，短剧未能成为其“拯救稻草”。2022年爱奇艺的持续两季度盈利，依靠的仍是成本掌握和爆款长剧集内容。
目前短剧在付费内容上，次要摘取和长剧集一样的流量分账与付费点播形式。2021年，华晨美创推出了十几部微短剧，但因为利润无法笼盖浩荡的人工成本，两年下来公司在微短剧的吃亏到达近700万元，资金只剩下300万元。开创人陈益韬认为平台资本只会向头部团队和项目倾斜。“一年200部做品赔掉180部，靠分账赚钱的才几家，那是那个行业的常态。”
两年前，微短剧的分账金额还在百万程度浮动，往年，微短剧分账票房更高的剧集《大唐小食货》也只要1000多万元分账。本年以来，跟着短剧数量井喷式增长，头部短剧分账票房确其实不竭突破纪录。优酷2022岁首年月上线的《致命主妇》，上线一个月分账近1000万，据腾讯视频公布数据，短剧《挣脱了！别宠我》三季上线，最末斩获3249万元分账金额，刷新微短剧分账笔录。
长剧还能够靠会员拉新、品牌植进获得收益。而短剧博的是短期爆款，在付费点播方面并未构成优良的生态，很难带来和长剧相匹敌的会员收进。在品牌植进方面，固然时效性强，但可植进空间小。《虚颜》在贸易化上完全依靠会员收进，而《令媛丫环》在片头片尾也未呈现贴片告白。爱奇艺对此停止了“系列”测验考试，《摇滚狂花》胜利打响光阴限制系列出名度后，《芳心荡漾》的告白主数量明显增加。形式也从贴片进化到深度主题告白。
固然短剧是平台试水新题材的体例，也是新公司获得平台搀扶，脱颖而出的好时机。在近年存案的短剧傍边，涌现了许多新兴公司。跟着合作者越来越多，势必在内容成本，例如造造团队、演员的抉择、服化道、美术置景上，需要做出必然的晋级。而近两年短剧量量肉眼可见地提拔，带动造形成本水涨船高。但在疫情和经济周期的负面影响下，各个环节都缺钱。许多创做团队资历尚浅、资金不敷，买不起大IP，也请不到头部演员，很难在赛道中出头。
“好有能耐”的短剧童贞做《从离婚起头》，本年7月在抖音上线，累计播放量打破2.2亿，相关账号一个月涨粉近40万。那部剧参与了抖音分账，估量能收进100万元摆布，但公司投进的成本也接近100万元。
短剧呈现的时间较短，贸易形式仍然带着长剧集的影子，处在摸索期，各项原则尚未成型。那条赛道挑战与机遇并存，或许在积存了更多优良内容和爆款项目后，能得到更多用户的承认，为国剧市场带来新的生气。
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