闷声发大财,微短剧能成为下一个风口吗?

1周前 (11-15 01:46)阅读1回复0
wsygfsj
wsygfsj
  • 管理员
  • 注册排名5
  • 经验值68215
  • 级别管理员
  • 主题13643
  • 回复0
楼主

比来,爱奇艺接连投下了两颗巨型炸弹——由姚晨与秦岚别离主演的《摇滚狂花》和《芳心荡漾》。那两部剧都拥有高人气的主演,类型化的题材,12集的短篇幅,而且火速在五天内完成了播放与收官。

那么“豪华”的排播和强化人设的剧情,似乎在打破影视内容的鸿沟,国产剧,是不是在偷偷测验考试一些很新的工具?

一场蓄谋已久的测验考试

事实上,短剧,还实不是个新工具。

在美剧、韩剧、日剧中,用12集摆布讲完一个故事非经常见。假设讲不完,就出第二季。或者在故事较长的情状下,先出第一季“试食”,聚集了看寡和热度后,再拍第二季,赚更有掌握的钱。

而国内,早期60集以上的大IP剧才是常态。走“精品化”道路的网剧,也凡是以30集以上为主。实正用“片子级”造造对标美剧的12集短剧,是在2017年以“一线片子班底保驾护航”,周更两集,一个月收官的《无证之功》。

《无证之功》市场反应好,但因为播出周期短,带来的讨论和效益也十分短暂。为了让12集短剧构成“规模化效应”,让其影响力扩散至整个短剧集生态,爱奇艺在2020年正式打造迷雾剧场,并在9天内播完了《隐秘的角落》。

《隐秘的角落》爆火炒热了短剧市场。除了压缩剧集数的短剧,单集时长20分钟以下的“微短剧”,也逐步成为爱优腾芒的“新宠”。据云合数据统计,从2020年到2021年,长视频平台共上线微短剧471部,同比增加171部;正片有效播放34亿,同比增长115%。爱奇艺在短剧方面,走得是精品化的路子,从题材抉择和演员阵容方面都不难看出其深化精品的趋向。

猫眼研究院发布的《2022短剧洞察陈述》展现,从2021年起头,支流视频平台纷繁设立短剧剧场,优酷有“优酷小剧场”,腾讯有“非常剧场”,芒果TV有“大芒短剧”,哔哩哔哩有“B站小剧场”。

2021年,湖南卫视和芒果TV台结合推出“季风剧场”,并拿出了《我在异乡挺好的》如许的口碑佳做;欢娱在那一年做出了《双镜》,上线B站后也有不错的反应;柠萌影业也高调进军12集短剧,在2022年以《胆怯鬼》上线优酷,还因为排播慢招来了良多催更与不满。

到2022年短剧数量更是爆炸性增长,上半年广电总局系统停止规划存案的微短剧高达2859部。仅5月和6月,单月内存案的微短剧数量均超越400部。猫眼专业版发布的《2022短剧洞察陈述》展现,截至2022年6月,腾芒优上线独播短剧共171部。此中,优酷占比高达65%,对短剧内容最为热衷。

另一种体例则是分账式的小成本短剧。本年9月,每集10分钟,共30集的微短剧《令媛丫鬟》呈现在了Vlinkage网剧播放指数的第九位,位列于《星汉绚烂·月升沧海》之前。在优酷站内创下了霸榜热搜312个小时的纪录,更高冲至首位。它仍是灯塔9月全网网剧正片播放TOP10,和《苍兰诀》《沉香如屑》等大剧并肩。

芒果TV同期播出的每集10分钟,共18集的微短剧《虚颜》,总播放量打破5亿,获得全站搜刮热度第一,持续刷新短剧汗青笔录,并获得7.5分的豆瓣开分。

短剧的异军突起,事实是美妙的投资,仍是又一次被迫为之?

短剧,不能不进的局

2020年,广电总局明白提出“电视剧收集剧拍摄造造倡议不超越40集,鼓舞30集以内的剧集创做”,鼓舞小体量剧集。从2017年到2019年,存案的国产剧均匀集数别离为39.76集、39.23集、38.01集,到2020年,那一数据快速下降至33.1集。

同年,广电总局将单集时长不敷非常钟的收集影视剧做品定义为“微短剧”,在重点收集影视剧存案后台新增“收集微短剧”类目,并出台内容审核文件将微短剧纳进监管范畴。

抉择短剧,既是政策引导,也是现实所迫。

疫情三年,影视行业也在困难地“过冬天”。良多项目预算有限,赶上疫情,就更是白白烧钱。拍摄途中,要担忧剧集存案风险。当初耽改题材被喊停,汹涌澎湃的“耽改101”间接凉凉。好不随便拍完了期待播出,还得担忧艺人暴雷。本年邓伦、袁冰妍因为税务问题被点名,李易峰因为嫖娼成为法造咖,徐开骋深陷豪情纠纷。而他们每小我背后,都有大量受影响的待播做品。此外还有良多爱豆在塌房的边沿试探。

在那种情状下,高成本、周期长的长剧集不确定性大大加强。而和动辄几万万的长剧集比拟,短剧集成本低,能快速开机。且试错成本低,能够和平台走分账,有补助,回本周期快,能够快速停止内容变现,处理资金流的问题。跟着影视行业降本增效,长视频平台纷繁转向周期短、风险低、成本低的短剧。

关于演员来说,影视行业冷冬,行业投资削减,就意味着出演时机变少。据说在大湾区某市电视台,开了个沉浸体验的实人体验式剧本杀,找没啥表演时机的小演员当NPC。他们专业进修演出,演得像模像样,能给看寡设身处地的体验。在某种意义上实现了财产转型。

但是,关于演员来说,剧本杀那个行业哪里比得上正经演戏,要想冒头还得在影视行业拼搏,而短剧,刚好就是低门槛的首选。

短剧,是快速漂掉“新人”标签的手段。有些演员固然拍过片子、电视剧,但迟迟没能上线,没有做品证明本身的演技,往跑组,还会陆续被当成新人看待。以至不能不在一次次磋磨中遗憾退场。

例如B站出名搞笑UP主东东翔团队里的“女拆大佬”郑郑,曾在北京先后跟过3个组,第一部参演的电视剧,上线前为了缩短时长,刚好删掉了他表演的全数戏份;参演的别的两部片子又卡在了版号审批上,此中他独一一部当了男配角的微片子过了3年仍然没能上映。本年导演灵机一动,把片子剪成6集网剧,在B站影视区播出,但此时郑郑早已转向了短视频。

而短剧造造周期短,上线时间快,新一代演员很快就能拿出在播的做品做为展现。也得以借此快速开展,获得更多更好的时机。且短剧题材涉及甜宠、都会、悬疑、家庭、古拆、搞笑、玄幻、职场、冒险等诸多品类,能够让演员在差别的角色中敏捷磨砺本身。以至能靠短剧出圈,一炮而红。

近期热播的微短剧《令媛丫环》和《虚颜》,让四位主演陈芳彤、代高政、柯颖和丞磊得以出圈。代高政接到了GastonLuga的品牌老友和一系列的拍摄摘访,陈芳彤、柯颖、丞磊的微博点赞数也从剧播之前的几百酿成了剧播之后的上万。上半年凭仗《念念无明》走出来的胡丹丹和杨泽也在后续得到了更多短剧的参演时机。显而易见,每小我都多几少食到了短剧带来的盈利。

一线演员、流量idol也纷繁出场,李现早推出小我微短剧《剩下的11个》,姚晨主演《摇滚狂花》,秦岚主演《芳心荡漾》。靠《御赐小仵做》小火的苏晓彤,成了优酷短剧榜第一的《心跳爱情》女配角白苏姬;在《创造101》中崭露头角的李子璇,成为腾讯分账破纪录的短剧《大唐小食货》中穿越的厨神元婉儿;还有嘉行重生代小生小花刘芮麟、代斯齐聚的优酷短剧《另一半的我和你》

小有名气的演员能够操纵短剧渡过空窗期,通过积存做品增加出镜率,庇护活泼度,扩展受寡面。与此同时更多经纪公司、MCN、收集红人也起头不竭加码,便宜短剧捧新人。

摸索,觅觅新“钱途”

长剧集经常通过超卓片段吸引路人看看,那种通过CUT敏捷刷剧的体例,刚好契合短剧的卖点。短剧集凸起“短平快”的特征,堆砌大量高能情节,设置大量爽点和快速反转的剧情。在成本、演员和宣发都无法和长剧集抗衡的情状下,逃求有足够发作力的噱头,吸引大量在快节拍生活中,需要纾解解压的年轻群体。当下的短剧也根本分红了两大类型。一种是《令媛丫鬟》、《虚颜》之类的分账式较为轻盈的短剧,别的一种则是姚晨等那类大演员参与,以及造造更为精良的精品化短剧。

但那种“快餐式”的短剧固然越拍越多,热度随便消失的优势却不断存在。“食完就走”,却很难阻遏用户流失。剧集的讨论热度也往往在播出时和收官后短暂地到达高峰,然后敏捷回落。

为了更长时间地聚集并留住看寡,爱奇艺率先辈行系列概念的测验考试,针对差别人群做立异内容,对项目停止差别化定位,强化每个项目标主题。例如《摇滚狂花》和《芳心荡漾》就属于“光阴限制”中的“狂花”系列。看寡在系列中看完一部剧,还能期待下一部;看完那个系列,还能等待差别概念的下个系列。但目前那两部剧因过快排播带来的热度缺失仍是肉眼可见。

且短剧带来的收益照旧不如长剧集。爱优腾比年吃亏,短剧未能成为其“拯救稻草”。2022年爱奇艺的持续两季度盈利,依靠的仍是成本掌握和爆款长剧集内容。

目前短剧在付费内容上,次要摘取和长剧集一样的流量分账与付费点播形式。2021年,华晨美创推出了十几部微短剧,但因为利润无法笼盖浩荡的人工成本,两年下来公司在微短剧的吃亏到达近700万元,资金只剩下300万元。开创人陈益韬认为平台资本只会向头部团队和项目倾斜。“一年200部做品赔掉180部,靠分账赚钱的才几家,那是那个行业的常态。”

两年前,微短剧的分账金额还在百万程度浮动,往年,微短剧分账票房更高的剧集《大唐小食货》也只要1000多万元分账。本年以来,跟着短剧数量井喷式增长,头部短剧分账票房确其实不竭突破纪录。优酷2022岁首年月上线的《致命主妇》,上线一个月分账近1000万,据腾讯视频公布数据,短剧《挣脱了!别宠我》三季上线,最末斩获3249万元分账金额,刷新微短剧分账笔录。

长剧还能够靠会员拉新、品牌植进获得收益。而短剧博的是短期爆款,在付费点播方面并未构成优良的生态,很难带来和长剧相匹敌的会员收进。在品牌植进方面,固然时效性强,但可植进空间小。《虚颜》在贸易化上完全依靠会员收进,而《令媛丫环》在片头片尾也未呈现贴片告白。爱奇艺对此停止了“系列”测验考试,《摇滚狂花》胜利打响光阴限制系列出名度后,《芳心荡漾》的告白主数量明显增加。形式也从贴片进化到深度主题告白。

固然短剧是平台试水新题材的体例,也是新公司获得平台搀扶,脱颖而出的好时机。在近年存案的短剧傍边,涌现了许多新兴公司。跟着合作者越来越多,势必在内容成本,例如造造团队、演员的抉择、服化道、美术置景上,需要做出必然的晋级。而近两年短剧量量肉眼可见地提拔,带动造形成本水涨船高。但在疫情和经济周期的负面影响下,各个环节都缺钱。许多创做团队资历尚浅、资金不敷,买不起大IP,也请不到头部演员,很难在赛道中出头。

“好有能耐”的短剧童贞做《从离婚起头》,本年7月在抖音上线,累计播放量打破2.2亿,相关账号一个月涨粉近40万。那部剧参与了抖音分账,估量能收进100万元摆布,但公司投进的成本也接近100万元。

短剧呈现的时间较短,贸易形式仍然带着长剧集的影子,处在摸索期,各项原则尚未成型。那条赛道挑战与机遇并存,或许在积存了更多优良内容和爆款项目后,能得到更多用户的承认,为国剧市场带来新的生气。

酷云互动X灯塔专业版 首发剧集全端播放市占率排行

廓清风气,根究重生—2022文娱白皮书

半年两部黄金档热剧,左城右隅是怎么做到的? 近十年豆瓣高分剧集榜:9分剧正午阳光占近四成;2020年口碑剧最多 2 022H1 央八黄金档剧集榜

对不起,该剧暂无评分!

酷云EYE Grow | 全媒体营销决策开放平台

酷云EYE Grow 将全媒体数据(电视、户外、互联网)与企业转化数据打通,应 用业界权势巨子算法模子,为企业供给通明、高效的营销

0
回帖

闷声发大财,微短剧能成为下一个风口吗? 期待您的回复!

取消