汹涌澎湃的中老年人，冲进小红书。
出品 | 微果酱（ID：wjam123456）
做者 | 黄小曼
从跨境电商到社交电商，从“种草圣地”到“百科全书”，小红书身上的标签来了个180度大改变。走过九年，挠住了年轻人的小红书，还起头了收编中老年人。
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躲在小红书里的“中老年人”
“谢谢！分享”
“向你进修”
“老是那么天然标致”
那觉得熟悉吗？是的，中老年人带着他们特有的“社交语言”，无区别地涌进了小红书。
你认为的小红书，露营、飞盘、气氛感美女帅哥满屏飘，评论里的收集梗到处可见；现实上的小红书，还有着另一方“岁月静好”的六合——中老年人分享的生活日常。
据“燃次元”报导，小红书里50岁以上的博主，更热衷于发布接地气的生活内容，其次是日常生活片段、美食展现、人文光景展现，以及绘画、家居粉饰、猫等内容。
不只中老年人在小红书“安了家”，年轻人在小红书也渐渐走上了“中老年风”。在小红书搜刮关键词“20几岁”，你会发现热门视频几乎是年轻人在模仿中老年人的穿搭。
彩色条纹POLO衫，下摆随意扎进休闲西拆裤，腰间裤带别上钥匙，那是成熟稳重汉子的标配；杯不离手，悄悄一拧杯盖，哥饮的不是水是云淡风轻。
毛衣外衣配毛帽，保热不痛风；外卖袋时髦时髦更时尚，没事捡捡纸皮低调又豪华；哈腰要单手背后，走路要外八，“奶奶风”席卷整个互联网。
假设说“别再穿得像个孩子”，给年轻人的是自信与稳重，那“AAA家族”掀起的“姨味文学”“爹味发言”，给年轻人的则是荷塘月色般的岁月静好。
年轻人不只对穿着轻车熟路，在起网名那条路上也同样得心应手。遵守着“AAA+职业+昵称”的起名原则，年轻人先是给本身起个类似“AAA小卖部李姐”、“AAA土鸡蛋批发-王哥”的网名，再是模仿中老年人的语言风气，以假乱实搅浑了小红书里的“中年文学”。
某种层面上，年轻人频频玩起中老年模仿秀，也意味着中老年人群已然夺跑互联网第一线，吸引了年轻人的重视。事实上，小红书里的网红中老年人还实很多。
02#
“老红书们”都在玩什么？
年轻人的中老年人模仿秀，或许只停留在了第一层。小红书上的中老年人更为多元化，你既能看到“求存眷求小红心”的纯朴中老年人，也能看到逃求潮水、活力四射的时髦中老年人。
1、美食老博主
差别于那些火得乌烟瘴气的“对谈型”食播博主，“安康实好”的美食博主之路，仅仅是以一张静态图展现，以至连实人都尚未出镜。
那位不通俗的美食博主，实则是一位75岁+的老奶奶。自2021年1月起头，她便以博主的身份在小红书发布内容，从早期的一块蛋糕、一棵树、一块石头到后来构成系列内容的“两个老年人的早/午/晚餐”，“安康实好”成为小红书博主中的一匹黑马，现在在小红书已有了64.2W粉丝。
与“安康实好”闪现的平平气氛差别，“陕西老乔小乔”走的是火辣辣的炊火气风。现在粉丝数115.3W的小红书博主“陕西老乔小乔”，扎扎实实地在自家充满生活味的厨房里给网友们分享陕西美食教程。
在“陕西老乔小乔”的视频里，所有的美食教程都是以家常做法为原则，视频中的那句“请各人参考”不只表现了中老年人特有的“谦虚风气”，还让一寡网友倍感亲热，以至网友坦言：“20几岁天天就爱看老爷子。”
无论是“安康实好”仍是“陕西老乔小乔”，他们分享的美食体例虽然差别，但他们的实在分享总能让用户产生相信感。
2、纷歧样的老年穿搭
在“梅梅道来”的账号简介里，她是一位60岁的爱调养及服拆搭配的退休医务人员。2020年4月，“梅梅道来”正式在小红书发布第一条条记。时隔两年，那位60岁的阿姨靠着分享穿搭涨粉3.7W，成为了小红书里的腰尾部达人。
“梅梅道来”深谙爆款视频的运营形式，先是用整洁齐截的封面设想，挠住用户的重视力，再是通过固定的视频出镜体例，让用户构成记忆点，总体构成一目了然的觉得。
不外，与纯穿搭分享视频差别的是，“梅梅道来”的护肤分享、调养秘笈视频经常呈现零丁的好物分享。或许，那就是中老年人的“恰饭”姿势。果酱妹从中老年人的好物分享中，已经分不出哪些是告白协做，哪些是实在的好物分享了。
除此之外，诸如“长发盘起来”、“时髦奶奶团”发布的穿搭分享，则是闪现出另一种时髦潮水风。好像年轻博主一样，那一类中老年博主的“种草”途径是——精致的全身穿搭、妆容齐全，再配上“活在当下”“不孤负本身”等励志话语，从物量到精神层面俘获用户的心。
据“时髦奶奶团”CEO何大令对外承受摘访时透露，“时髦奶奶团”的粉丝构成中70%是中老年人。那也意味着，互联网里的中老年人正在逐步撕下“土味”标签。
3、健身老博主
51岁的“酷妈”天天在小红书分享本身的健身日常，68岁的“秋姐”不只热爱分享穿搭，仍是一枚狂热的瑜伽分子，俯卧撑、战绳同样不在话下。
51岁的“Sharon Yeap”同样是小红书里浩瀚中老年健身博主之一。从一起头仅仅将小红书当做生活备忘录，到现在成为健身服饰、保健品等品牌方喜爱的博主，“Sharon Yeap”靠着健身日常实现了素人到贸易博主的蜕变。
据小红书对外公开的数据展现，近一年来，50-59岁、60岁以上的博主数量同比增长超越100％。中老年人逐步“攻占”小红书，或许也有小红书官方的推波助澜。
03#
盯上中老年人，小红书是认实的
2019年，上线6年的小红书才达成3亿用户的打破，彼时月活泼用户数也刚刚打破1亿。曲至本年，小红书的月活泼用户才到达2亿。漫漫九年，小红书不是在转型就是在预备转型的路上，从一个跨境电商平台变成现在的“深耕内容社区，掘金种草经济”。
做为种草圣地，小红书早就已经不称心于只做年轻人的种草生意，中老年人催生的“银发经济”令小红书心动已久。
据QuestMobile数据展现，2022年8月，银发用户月活泼用户规模达2.97亿，月人均利用时长121.6小时。与此同时，银发人群的线上消费才能1000元以上及中高消费意愿活泼用户规模，别离为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%。
Mr.QM，公家号：QuestMobile
QuestMobile2022 银发经济洞察陈述：下沉市场成增长核心，生活购物、医疗办事等消费发作，若何挠住？
2021年6月，小红书早早申请了“老红书”的商标。在“老红书”商标尚未尘埃落定之时，小红书还渐渐上线了一款面向中老年人的APP——“友友视频”。几个月后，小红书还对外雇用中老年内容运营。
连续串动做之下，小红书也算是完成了初步心愿。据悉，小红书目前50岁+的中老年博主粉丝数多集中在5000~10000，无论是账号内容运营仍是贸易化都处在生长阶段，但不成承认的是，中老年群体正在渐渐渗入小红书。
不外，盯上中老年人的小红书或许其实不愿意被打上“老红书”的标签，至少在小红书官方的中老年博主选举中，只要那些对生活有新鲜立场、生活“精致”的中老年人才榜上有名。
从“标识表记标帜我的生活”到“2亿人的生活体味，都在小红书”，小红书里或许容不下你我的土味人生。