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编者案
在周边游为主的当下，旅客出游从低频走向高频，对产物多元化及更新频次的要求也一定越来越快，那不但是年轻人，而是整个旅客群体配合的需求。在那种情状下，更多的新的小寡的目标地被发掘被称为反向旅游。而反向旅游火爆的背后，既有疫情影响的偶尔性，又有旅游需求多元化的一定性。
为一餐美食、一座博物馆、一场躺平之旅奔赴一座小城，十一假期事后，有关反向游热潮的报导频频见诸网端，引发行业热议。游览社业者能否感触感染到了那股反向热潮？他们又该若何参与此中？
多因素叠加催生小寡热
“那股小寡目标地热潮仍是挺明显的，汉中并非传统意义上的热门旅游目标地，但那段时间来自周边地域的旅客明显多了起来。”汉中康辉游览社副总司理杨敏告诉记者，他们招待的旅客更为年轻化，多以家庭或伴侣相约的形式出游，愈加重视体验本地特色。
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山东东营也成为新晋热门反向小寡目标地，本地游览社业者王新兵感触感染到了那股热潮。“近几年，自在行、自驾游到东营的旅客多了起来。垦利区杨庙社区、黄河口湿地天然庇护区等被更多旅客晓得，除了周边城市，来自北京、天津的旅客也很多。”
“海南文昌那一小寡目标地在飞猪上走俏的趋向非常明显。”飞猪游览相关负责人告诉记者，“长征八号”远二运载火箭在文昌发射期间，包罗文昌鲁能希尔顿酒店住宿、双早及航上帝题下战书茶的“航天摸索套餐”一上线即售罄。
“其实，周边游成为出行支流的当下，几乎每一个省份以至每一个城市都呈现了新晋的小寡热门目标地，那跟旅客想要避开人流、逃求更新更好的出游体验有关。”有业者阐发，小寡目标地也有开展旅游的需求，在鼓吹营销上动做不竭。需求与赐与两边的配合感化带火了那些非传统热门旅游目标地。
“从近期出游情状来看，大都旅客抉择在当地休闲度假，非热门景区、目标地成为打卡内容之一。”驴妈妈旅游网相关负责人说，“我们的后台数据展现，全国人气热门景区前50名中，地处三四线城市且非传统意义上的热门旅游目标地打卡人次较往年同期进步23%，更多小寡目标地的景区遭到喜爱。”
记者梳理了收集上被较多提及的小寡目标地发现，在天文位置上，那些目标地大多间隔一二线城市较近，交通便当，乘坐高铁或自驾皆可抵达，有必然的旅游资本、出名度不及热点旅游城市、物价相对较低。更值得一提的是，那些目标地均以丰富的民俗文化、恬淡的田园光景见长。
在北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁看来，反向旅游火爆的背后，既有疫情影响的偶尔性，又有旅游需求多元化的一定性。“目前，我国旅游市场仍是以热门旅游目标地为核心，后续，休闲属性往中心化的旅游一定兴起。与闻名旅游城市比拟，小寡目标地开发程度和旅游贸易化成熟度较低，但旅游自己的原实性体验可能更好，具有特殊的人文和处所特色。”
“反向旅游的鼓起，有多方面原因，其一是受疫情冲击，国人以国内游周边游为主，从寡心理明显；其二是消费者的改变， 跟着年轻人成为旅游主力军，个性化、体验驱动的特量越来越明显，他们想在假期彻底放松，赏识纷歧样的光景；其三是各地旅游根底设备不竭完美，国内交通收集足以支持客人便当地前去小寡目标地。”凯撒旅游相关负责人介绍。
换构想挠时机紧跟需求
反向旅游并不是随意找一个城市“躺平”，旅客关于交通、住宿、周边景点都有必然要求，那就给本地游览社带来了时机。记者在摘访中领会到，良多企业已经做出测验考试，而且获得了不错的功效。
疫情爆发后，甜肃兰神国际游览社依靠开发小寡目标地产物，降低了疫情给企业运营形成的影响。“2020年、2021年，企业营收别离到达4000万元和5000万元，那此中小寡目标地产物和线路起到了支持感化。”该社总司理裴建宏说。
裴建宏介绍，2020年，他们起头研发周边小寡目标地产物，期看通过推出周边游新弄法吸引更多旅客。“我们对周边的巴尔斯雪山，冰沟河、甜加秘境等小寡目标地停止察看，连系本地旅游资本研发新品，效果很好。”裴建宏说，2021年，该社把重点放在小团定造上，把玉门、阿克塞、庆城、文县等小寡目标地纳进重点开发范围。2022年，原方案重点开发临夏回族自治州、甜南躲族自治州、陇南市、天水市和平凉市、庆阳市一带，但因为遭到疫情影响，那一方案只能延后。
“在新兴小寡目标地开发中，游览社因为掌握客源圈层、切近市场一线，更领会旅客需求，所以更有优势。”裴建宏说，“我们参与了良多小寡目标地的民宿运营开发，通过一系列有针对性的鼓吹促销，让民宿有了更高的溢价才能。”
“针对旅客需求，我们推出了良多更为特殊的体验项目，好比说基于兴汉胜境景区，打造了以汉服、汉字、汉文化为次要内容的研学体验之旅。”杨敏说，“别的，我们还在多个平台上线了住宿办事、门票办事、租车办事等碎片化产物，称心旅客需求。”
“东营的进海口看鸟、摘摘、徒步穿越等项目很受市场欢送。王新兵告诉记者，针对旅客自在行趋向，他们成立起了地接批发商联盟体，将线路产物与本地特产打包，停止同一鼓吹销售。
“目前在克拉玛依，城市休闲、石油文化、荒野探秘3个版块的旅游产物比力受欢送。我们不断努力于丰富旅客在小寡目标地的旅游体验，如结合一些基地，推出露营体验、国防教导体验、美食体验、农耕体验等产物。”新疆康辉大天然国际游览社有限责任公司克拉玛依分公司总司理李缓说，“我们也会推出酒店+自驾、酒店+美食、酒店+特色体验等产物，让小寡特色旅游走进群众。”
记者领会到，近几年，携程私人团和目标地参团产物也在不竭深挖小寡目标地资本，与本地游览社协做打造更具人文特色体验、更独树一帜的短途、周边游产物。期看在称心当地游需求的同时，为外省旅客供给更丰富的抉择。
产物办事起到决定感化
摘访中，有业者阐发，反向小寡热门目标地是好景不常仍是细水长流，取决于游览社的产物和办事才能能否敏捷跟上热度，那此中还涉及目标地城市的公共办事才能。
在携程相关负责人看来，反向小寡目标地想要庇护热度，跨进“长青”行列，需要做好以下3项工做：一是不竭提拔整个城市的旅游办事程度和运营才能，完美相关配套设备和办事；二是适应旅游市场的新改变，鞭策旅游产物迭代和立异，称心旅客个性化、特殊化、多元化的旅游需求；三是在治理和立异上继续下功夫，提拔公共办事程度，培育提拔旅游财产新动能，加强开展韧性，鞭策旅游财产可继续开展。
“因旅客逃求别致而鼓起的小寡目标空中临的更大挑战，就是若何发现并发扬本身特色，对旅客产生继续吸引力。出格是在景区景点打造上，不要自觉跟风复造网红元素，要找到合适本身的标的目的，给旅客留下特殊的记忆。”马蜂窝相关负责人表达。
“旅游企业参与此中，最重要的是在消费者与小寡目标地之间架起一道桥梁，一方面精准掌握消费者需求端的改变，另一方面临目标地资本停止发掘、组合，以至是提拔、重构。”凯撒旅游相关负责人定见。
邓宁认为，目前，小寡目标地的线路产物多属于起步，更多靠的是互联网搜刮，攻略游记等相对较少，游览社能够为小寡目标地供给营销妥帖等方面的撑持。目前，小寡目标地多以酒店等单点做为核心吸引物，周边旅游资本配套不完美，在若何将在地资本转为旅游产物方面，欠缺产物设想构想和形式，而游览社在那方面具有得天独厚的优势。同时，一部门小寡目标地的旅游办事根底较弱，从业者的办事意识和才能亟待提拔，游览社能够为其输出人力资本或供给培训，搀扶帮助提拔小寡目标地的办事程度。
奇创旅游研究院相关负责人定见：“在Z世代逐步引领旅游消费的趋向下，目标地及景区、游览社、OTA应积极拥抱年轻消费人群，根据他们的爱好停止调整，挠住年轻一代特殊的爱好和偏心。小寡目标地能够借助更多年轻人喜好的前言，引流年轻一代打卡、消费。”
“做为利益相关方，反向旅游热门目标地和游览社企业应配合打造品牌，构成热点和客流的有效‘留存’。”邓宁说。
本文转自中国旅游报